appstore iOS11重大调整：AppStore排行榜从首页消失，刷榜还有用么？

在北京时间6月6日凌晨举行的WWDC17发布会上，大部分人听到的消息是，iOS11版本的畅销榜不见了，刷榜难度越来越大。其实看苹果官方介绍，你会发现App Store首页整个列表都消失了，五个一级菜单中有三个被改了。

排行榜消失的三大影响:

从苹果开发者官网给出的信息来看，我们并不确定排行榜是完全消失了还是变成了二级甚至三级菜单。根据之前数据公司的报道，排行榜给头像游戏带来的自然增量是相当可观的。取消排行榜至少在短期内会导致App Store整体下载量下降，这至少是苹果的一大损失。

1.对榜单的影响:致命一击

毫不夸张的说，国产刷榜实力绝对世界级。众所周知，国内iOS排行榜的重灾区是免费榜和付费榜，因为刷榜成本低，即使苹果调整规则，也很容易在短时间内被打破。畅销书排行榜不是这样。随着国内iOS市场的增长，刷机的成本并不是所有开发者都能承受的。

然而，在免费和付费名单被打乱后，畅销书名单成了新的目标。前不久，苹果调整了畅销书排行榜的排名规则，乱象频频发生。从随后的排名变化来看，畅销书排行榜的排名规则与之前接近。所以即使不取消畅销榜，对大多数同行来说意义不大。毕竟不是每个人都有钱刷畅销书榜。

就刷单行为而言，取消单子上的菜单按钮是致命一击，原来显眼的位置不复存在。考虑到移动用户的习惯，如果找到更多的菜单来查找列表，其利用率会大大降低。如果取消畅销书排行榜，它的使用率可能会更低，使得排行榜的重要性远不如以前，这将导致开发者和出版商质疑刷榜的效果。

按照苹果之前的节奏，iOS 11很可能会在9月发布会后开放下载，大部分用户会在今年内升级。换句话说，公司有半年时间考虑对策。

2.对营销的影响:品牌越来越重要

随着榜单权重的降低，搜索对于下载的重要性会越来越大，所以营销对于手机游戏收入的重要性也会越来越大。

在此之前，刷个单，买一些量，就能保证下载和收入，以后就不可行了。只有通过品牌营销，用户在下载游戏时才能记住你的游戏名，粗暴购买和洗涤用户的风险比以前更大。当然，这也会让手游的营销成本继续增加。

3.对移动产品的影响:真实质量

根据新版App Store推荐的截图，个别游戏的曝光机会更大，游戏的预览视频、评分、获奖记录、截图、描述占据更明显的位置。不再有排行榜那么直的图标，其实对精品手游是有好处的。无论是出众的画质，与众不同的故事风格，还是出众的游戏玩法，都能给你带来更多吮吸的机会。

换句话说，就算没钱刷榜，苹果专注做高质量游戏也能发现。更重要的是得到推荐的职位，这其实对制作产品比较踏实的CP是有好处的。

苹果为什么要这么做？

App Store年前刚发布，现在已经有200多万的应用了。它的出现改变了我们工作、学习和玩游戏的方式。苹果对这一变化的表述是:“现在App Store从头到尾都经过了重新设计，只是为了提供更漂亮的界面，展示优秀的应用，帮助用户发现新的爱好”。

近年来，虽然App Store已经成为全球最大的应用市场，但也存在很多问题。刷榜已经成为一个世界性的问题，玩家很难从大量的app stores中进行选择。榜单的出现让苹果推荐的地方不那么受欢迎了。刷榜多年，畅销榜长期被头牌产品占据，固化现象严重。

如果App Store刚上线的时候游戏数量少，列表可以自动引导玩家找到优秀的游戏，那么列表泛滥之后，其实给玩家带来了困惑，列表变得不再可信。所以苹果显然希望通过编辑推荐，让玩家接触到更好的游戏。

总的来说，苹果对App Store的大改动是很有意义的。通过弱化榜单，降低刷榜的实质性意义，推荐位置更有价值，精品游戏更有机会出来；产品页面和每日推荐的调整给了开发者更多展示游戏的机会。当然，推荐权重的提升也意味着苹果对App Store获得了更多的控制权。

以下是Gamelook总结的应用商店的五大变化:

1.主页排行榜上的菜单按钮消失

从苹果官网发布的截图来看，新App Store底部的精品推荐、类别、排名榜、搜索、更新五个菜单按钮变化较大。精品推荐改成了今天的推荐，类别和排名榜分别换成了游戏和应用。搜索和更新的位置已更改。苹果也表示在搜索上做了很多优化。

从底层菜单按钮的变化来看，苹果刻意弱化了列表的重要性。玩家进入App Store后，第一眼就再也看不到列表了。据悉，该榜单已被归入游戏和应用的子菜单，最畅销榜单甚至被取消。

应用商店底部菜单按钮修订前和修订后的比较

2.弱化列表的影响:游戏和应用的分离

无论是隐藏榜单，取消畅销书榜单，还是完全取消所有榜单，显然苹果都在弱化榜单的影响力。这几年全世界的App Store都饱受刷单之苦，甚至出现了同一开发者同时有7款应用进入前10免费名单的奇怪现象。为了刷榜，苹果绞尽脑汁，但路比魔高一尺，至今仍能经常看到榜的迷茫。

取消排行榜菜单按钮后，即使找排行榜，也需要转到更低的位置，比以前复杂多了。因此，玩家在未来选择新游戏时可能更倾向于编辑推荐。

3.产品页面的变化:更像橱窗

修改后的产品页面更像是一个独立的橱窗，分数和推广信息直接在游戏名称下，比如中奖记录、申请排名、年龄评级等。在预览视频和游戏截图下方，可以添加应用描述和推广信息，如及时购买、游戏中活动和新内容发布等。

修订产品页面

应用描述的变化听起来可能没那么明显，但是调整后的App Store页面给了这个功能更大的曝光机会。苹果在描述这一功能时表示:“现在，用户可以直接在App Store购买IAP，你的应用内容在下载前可以得到曝光和参与。您最多可以向产品页面添加20个IAP促销活动，包括付费订阅。它们也可以出现在搜索结果中，甚至可以由编辑团队选择。”

图为苹果编辑器选择的IAP推广

而且产品页面可以自动显示多达三个应用预览，你可以将不同市场的所有应用预览和截图本地化，吸引不同语言的玩家。

为了帮助开发者更好地了解新产品页面的特性，苹果公司在“如何最大限度地利用产品界面”的提案中，建议同行更加关注应用名称、副标题、图标、应用预览、游戏截图、游戏描述、推广文字、关键词、IAP、内容更新、评级评估、游戏类别等。

优化产品页面时，需要注意以下七点

A.应用程序名称限于30个字母，以避免与现有应用程序重名

B.副标题以30个字母为限，避免添加“世界上最好的XXX”空

C.应用程序预览最多可持续30秒，最多可播放3个应用程序预览。

d关键字限100个字母，不同的单词用逗号隔开。关键字不得包含游戏类别的名称或应用此词，并且不得重复。

E.请勿使用未经授权的商标、与应用程序无关的短语、名人姓名和其他受保护的词语和短语以及竞争对手的应用程序名称；不要使用不相关、不恰当、冒犯性或歧视性的词语。

F.IAP推广信息最多可以提供20条，游戏必须支持新的SKPaymentTransactionObserver，才能在App Store中显示。

G.选择游戏的主要类型非常重要，这将决定用户在浏览类别时看到的搜索结果。

4.精品推荐变成今天的推荐

从推荐的功能来说，今天的推荐只是界面上的一个大变化。之前密集的小图标变成了很大的图片，这个布局更像是一个推广应用。但更重要的是，今天的推荐意味着苹果颠覆了之前只在周五上午推荐更新的做法。其实各大游戏发布的时候，之前App Store都会临时更新。改成今天推荐后，更新频率高。这些职位还是会由全球编辑团队决定，推荐的类别可能会略有变化。

今天推荐的修改后截图

但是从展示效果来看，大图推荐相比小图标，给所有推荐的游戏更多的机会去营造良好的第一印象，你可以通过美术、视频、开发者的留言，让你的游戏更有吸引力。

更重要的是，苹果公开声明:如果你的应用程序有一个独特的故事，你认为我们的编辑团队应该知道，你可以告诉我们更多，所以有故事的同事可以点击本页的联系我们，把故事告诉苹果团队。

5.增强搜索

苹果公司透露，搜索将提供更多的结果和新的用户界面，使您的内容更容易找到，并帮助用户快速找到他们想要的东西。搜索结果包括开发者、内部购买、类型、编辑推荐故事、技巧和编辑收藏。

其实我们不知道这个功能改进了多少，但是很明显，因为弱化了列表效应，搜索功能在曝光方面的权重自然会增加。