以供给侧思维做好成就报道＂加减法＂

成就报道一直是媒体新闻报道的重要力量。它通过展示一定时期经济社会发展的辉煌成就，引导人们回顾过去，感受生活变化带来的收获感，从而激发公众的责任感和使命感，起到以中心为中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气的作用。今年是中国共产党第十九次全国代表大会召开的一年。各级媒体在“五年努力”的指引下，策划实施了一系列各具特色的政绩报告，为迎接中国共产党第十九次全国代表大会的胜利营造了浓厚的氛围。

通过本土媒体的实践，在媒体整合发展的大格局下，更需要整合供给方思维，根据供给方的需求，做一个有针对性的“加减”，增强成果报道的针对性和感染力。业绩报道中所谓的“供给方思维”，是指在组织策划业绩报道时，将主题宣传与市场需求有机结合，分析优势和读者需求，有针对性地进行推广，创新业绩报道的形式和内容，以优质的新闻供给满足读者的信息需求。

对高度和角度大惊小怪

用供给方思维做好业绩报告，要在高度上做“加法”，在角度上做“减法”。传统的业绩报告侧重于经济和社会发展的某一方面，似乎是“高大全”，但往往是“以工作换工作，以业绩换业绩”，缺乏厚度，不可读。业绩报告要理性讨论，才能达到润物细无声的效果。

告别这样的尴尬，一个成功的办法就是精心策划，找到党心和人心的最佳契合点——在立意上向中央重点工作靠拢，追求“高”和“深”；在选题上，让起点“越来越小”，从一个小地方入手，找出这些成就与普通人切身利益的连接点，提炼出能引起当地读者共鸣、具有整体指导意义的主题，真正做到“小切口呈现大主题，小视角反映大时代”。“争取进步五年”主题报道伊始，中央媒体聚焦精准扶贫，组织100多名记者深入100多个扶贫村，与群众吃、住、做，用贫困户的个人变化来反映扶贫工作的显著成效。这种形式的调查实现了中央重大政策与地方具体做法的有机结合，细微的切入让读者有了同感，起到了很好的宣传作用。

不允许使用“性能图”

用供给方思维做好业绩报告，时间上要做“加法”，距离上要做“减法”。一般来说，成绩报道涉及的时间跨度很大，有时难免高度概括，往往会让读者觉得是一个“表演图”，不生动、不形象、缺乏刺激性，不容易抓住观众的注意力。

一方面要突出新闻的时效性，把最新的新闻事实摆在读者面前，把特定时期的故事有机地融入报道主体，增强报道的节奏性。另一方面，在写作中，要加强平民视角，缩小与读者的距离，用群众的语言讲述围绕人民的故事，为特定的人做出准确的努力，增强报道的针对性和感染力。

协调个体与整体的关系

用供给方思维做好业绩报告，要系统地做“加法”，程序化地做“减法”。在地方媒体的新闻实践中，成绩报告往往是由一个部门、一个县或者一个统计数据来写的，看似是一组报告，实质上是一手包办，缺乏系统性。即使文笔优雅，叙事感人，也不过是散落的珍珠，难以给读者留下系统的印象。更有甚者，有些业绩报告远非“珍珠”，只是一种程式化的“工作回顾”。

系统地做“添加”，就是通过统筹规划，将大量采访获得的新闻事实重新整合为“模块”，让这些零散的“珍珠”串成一串“项链”。尤其要善于将主题策划与中央或地方重要时间节点相结合，同步策划推进，最大化传播效果。

少用数据，多讲故事

要用供给侧思维做好业绩报告，细节上要做“加法”，数据上要做“减法”。“只看少数人不看其他人”和“只看事物不看人”是很多成功报道的通病，也给读者一种报道干巴巴的印象。但从传播效果来看，人们更多关注的是数据背后的故事，而不是生活中的细节——往往是细节让报道给人留下最深刻的印象。成就报道的秘诀之一就是“少用数据，多讲故事”，深入事件第一现场去寻找，用大量生动的故事和细节来增强成就报道的亲和力。因为细节是叙事中的一个小单元，往往来源于人物的无意识表达，而这些细节才是最真实的。

多互动，不说教

用供给方思维做好成绩报告，要做到互动中的“加”，说教中的“减”。传统的成绩报告自上而下痕迹很重。面对“人人都有麦克风”的时代，难以唤起读者的阅读欲望是客观现实。要改变这种现象，首先要改变“撒芝麻盐”的说教方式，努力加强编辑与阅读的互动。

一方面，借助现代互联网技术，通过微信、微博、微视频等媒体产品的整合，可以调动读者参与成果报道的积极性；另一方面，通过策划活动，人们可以参与报道过程，利用活动来降低身体，吸引读者。

新闻实践证明，创新和贴近是成就报道实现这一目标的关键词。只要从供给方入手，时刻牢记新闻舆论大局和读者需求，不断推进政绩报道理念和内容形式的创新，把“大而硬”的主题变成“软而亲”，政绩报道自然会引起大家的共鸣，达到润物细无声的效果。