[宋杰教授]关键时刻，中方果断出手，西方势力不敢“猖狂”

本周，香港《苹果日报》宣布，在出版星期四的最后一期报纸后正式停刊。再早一些，一名国内科普博主也因其员工任职于美军机构和散播不当言论，宣布停更。

这样两件事情结合在一起看非常微妙了。

在媒体平台舆论这一方面，最近颇受关注的俄罗斯确实值得我国借鉴，这里不谈其他政治、外交等手段，只谈舆论手段，俄罗斯通过发挥媒体作用，通过大众传播媒介强硬地回击了西方的霸权话语，并逐渐占领了舆论与道德的制高点，在应对乌克兰危机问题上可谓是大获全胜。

大众传播媒体是各国传播自身立场和宣扬自身意识形态的有效手段，通过媒体政治传播塑造自身的政治形象，在没有硝烟的战场中争夺国际话语权。

在这一方面，西方国家以其先发优势占据了话语权的高地，一般人无需过多思考就可以说出类似BBC、路透社、纽约时报等主流西方媒体，这些西方媒体具有相当明显的政治偏向，导致了其他国家在国际活动中存在明显弱势局面。

俄罗斯发现了大众传播媒介在国际社会中的巨大影响力，也发现了自身在舆论战中的劣势处境，以乌克兰危机作为出发点，对国内媒体进行了大刀阔斧的改革，其成立的“今日俄罗斯”（RT国际新闻通讯社）也发展成为了对抗西方主流的“最佳武器”。

首先，普京修改了《传媒法》，清算传媒中的寡头资本，使国内媒体服务于政府，阻止“不和谐”声音的传播。其次，严格限制境外资本对大众媒体的渗透和资助，从而从根本上规范媒体行为。再次，通过融资国外媒体的方式，在《华盛顿邮报》、《每日电讯报》等平台，开设俄罗斯专栏，积极传播俄罗斯形象。最后，针对国外观众，组建英文媒体频道，传播俄罗斯政策和一个没有偏见的俄罗斯形象。

在这样的政策下，俄罗斯通过政治传播的手段，在博弈中利用媒体构建了自己的国际话语权，从而逆转了自身的不利局面。这一系列的措施，也值得我国借鉴。

从我国目前的局势来看，对内，有一些媒体接受外国资助，以名为科普的方式暗中“拉踩”中国形象的媒体；对外，目前还没有一个得到国外认可的官方媒体平台来宣传自身的国际形象。以至于我们在面对BBC在新疆人权问题上颠倒黑白的做法，我国是从外交方面上抗议，而不是用传播来对抗传播。

当然，用外交手段抗议也可以，只不过杀BBC这只鸡用牛刀未免也太抬举他了。

“当代意义最为重大的革命不是经济革命或是政治革命，而是一场在被统治者中制造同意的艺术革命……在新一代掌权者的政治生活中，劝服已然成为一门自觉的艺术与大众政府的常规器官”。大国博弈是全方位、多角度的，话语权博弈从来都是“兵家必争之地”，政治传播的过程就是国际话语权博弈的过程，希望我国能以《苹果日报》关停作为开端，正式拉开政治传播话语权争夺的大幕，从而更好的维护国家利益和国际形象。