微信更新成了微信头条，它即将引发的12个后果

- 文案圈周刊-

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就在刚刚，微信发布了新版更新。

文案圈的运营群里，第一时间发现了新版微信更新的消息。发布这条信息时，我替广大新媒体小编捏了一把冷汗。

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订阅号信息流，终于由传言变成了落地实锤。只是数以百万的中小号新媒体编辑，还没做好心理准备。

更新后的微信订阅号消息栏长这样，点击视频感受一下。

腾讯微信开始变得头条化了。进入订阅栏，默认看到的就是这类卡片式的信息推送。

我干不过你，我能变成你。无敌了！

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作为一位新媒体受益者，我对这种改变所持的态度并不乐观。

很多小号、小编、想要小成本翻盘的小企业，今天开始转运了。当然，极有可能是往霉运方向转。

这些不是危言耸听，是此刻真实的内心感受。

客观去评估这次改变带来的影响，必须看清的一个事实——头条式去中心的信息流卡片，今后在订阅号的阅读中会是成为主导。

也就是说，一旦你更新了新版微信，你进入订阅号阅读栏，你看就是这样的卡片式信息块。

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可能还会有一些人，会乐观地表示：打破了原来的大号对流量的集中垄断，小号不是能分得几勺汤？

而且，右上角不是留有后门，跳转原来的老版公号的排列方式吗，应该没那么大破话性吧？

但是别忘了两点：第一，很多长年要死不活的小号，它们之所以小，是因为它的内容真的很不好。有院墙院落保护时，小号都没坚挺起来。在新阅读机制下，劣质内容胆敢露头，更容易被人爆头取关。

第二，在用户体验流程的优先程度，藏着新版微信的小心机。

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用户进入老版公号的排列方式后，需要返回到订阅信息块，再返回到最常用的微信对话框。

就是说，订阅号的信息块界面，是微信订阅号首选界面，是用户无法回避和自主选择的默认界面。跳转浏览过程，见下面视频：

从用户体验流程来说，微信的这次改版算是“放弃”了老版本订阅号的信息排列方式。

否则的话，它完全有能力让用户自主选择，一键切换选择默认的排列方式。而不是通过新版跳转老版本，老版本必须切换回来，才能访问其他页面。

自此，从注意力留存上可以把改版后的微信订阅号界面分为几大区域。

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微信订阅号用户留存的

P城、M城和废墟

目前的老版订阅列表，基本上成为了用户注意力留存废墟。

它存在的最大意义有二。一、方便用户去寻找自己置顶的有用公号；

二、去订阅列表中根据红点提示，找到那些最近又更新了干扰信息的公号，然后一个个地取关它们。

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新版微信上线后，必定会带来一些直接的影响和改变。对新媒体行业来说，在某些方面是重塑和洗牌。

根据自己对行业观察和判断，我说说一些与你我有关的预见。

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1、卡片式的信息流，意味着更多强调内容，而不是强调号主本身。

改版后的微信订阅栏，不利于企业做品牌方最关心的用户留存。这会让中小企业在新媒体上的投入热情再一度缩减。

2、在内容的赛道上，投机主义者的生存空间被再度挤压。无心做内容的中小企业会暗暗离场。因为他们没有预算和能力做内容。即便做出了好内容，也需面临在订阅栏的平行跑道上与其他优质号主，直接竞争用户的阅读时间。

3、因为状况一、二的出现，所以很多中小企业的新媒体小编，极有可能面临着被裁员、劝退和调岗。

4、新媒体行业开始转为精兵作战，对编辑的能力需求进一步提升。内容创作力、故事力、审美能力，会成为能不能拿起新媒体饭碗的准入条件。不重视内容创作能力的野生新媒体人，开始品尝到碎片化阅读的后果和恐惧。

5、微信头图的重要性，将等同于微信标题。用户开始通过图片去直观辨别内容指向和发布者。

很多头图没有统一识别性的公号作者，开始要在头图中加入自己公号的LOGO等识别物。

6、新的订阅号阅读环境中，短期内会集中涌现出一批急功近利为了短期流量，不惜用标题党、小黄图做封面的文章。

7、因为情况六的出现，以及海量订阅信息集中涌现，那些不知不觉中订阅了几百个公号的用户，会开始批量取关一些长年不看的公众号。在未来几个月内，大伙都做好持续掉粉的心理准备。

8、有趣的娱乐化内容，依然会盛行。只是这轮洗牌后，娱乐化号主会被拍扁，用户注意力、时间、流量摊开后，KOL光环会变弱，新媒体集团矩阵化的优势变得凸显。

9、短视频号主等来了又一波夹杂着冰雹的春天。对他们的最大影响是，超过10秒的短视频不能直接转发分享朋友圈，不能转发就不能涨新粉。

10、物极必反。用户会不断反问自己，我的订阅栏里为什么会冒出这些东西？为什么一个广告新案例，有五六七八个公众号重复给我推送？同质化严重，以转载和发布信息为生的公号，会失去生存土壤。

11、那些长年关注文案圈的人，渐渐明白我们一再强调的文案力、文案思维和内容审美，在任何时候才是你安身立命的工具。

12、有些新媒体从业人开始担心自己饭碗和钱包，不再有心情刷公号、刷抖音。那些不爱看书的新媒体人，会重新回到原始纸质阅读，回到书本中来汲取前人的创作经验，回到对文字心存敬重的原始模样。

变革刚刚发生，很多影响和猜想需要时间去验证。

好在对文案力的探索和坚持，让我们在风吹雨摇之季，还能保持着原路正常行走的能力。

会有人取关文案圈，好在也会有人渐渐明白文案圈为什么要去做广告人书店，会明白我们为什么要费时费力，引进那些专业人才会翻阅的港台原版图书，为什么要去做慢读部落？

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