【2017中国红酒展】全球9000款葡萄酒中夺金，中国首个IWC伦敦“特等奖”诞生

这不是国产葡萄酒破局的又一次飞跃吗？

门|云团队

最近，国际葡萄酒品评展(以下简称IWC)2019年大会在伦敦落下帷幕，中国葡萄酒获得了1个特等奖、3个金奖、17个银奖和37个铜像。

其中，中国长城五星赤霞珠干红葡萄酒2016，一举夺得中国首个IWC伦敦特等奖。

近年来，面对进口酒的强势进攻，作为国产葡萄酒龙头，长城一直在寻求国产葡萄酒的转型升级之路。如今，将中国风土和葡萄酒文化推向世界舞台中央的长城，转型升级似乎已初见成效。

中国首枚IWC伦敦特等奖，含金量有多高？

IWC由英国传媒巨头William Reed Business Media创立，至今已走过36个年头，是国际公认优质严谨的葡萄酒赛事。

大赛采取盲品的品评形式，评估酒款是否展现并忠于其风格、产区和年份特征，每款葡萄酒至少分3次且经由12名评委品评。数据显示，每年参赛的葡萄酒数量高达9000种，评审团由300多位品酒师组成，其中不乏葡萄酒大师及侍酒师大师。

此外，作为具有国际公信力的第三方认证，被授予IWC奖牌的葡萄酒，不仅成为全球酒商关注的焦点，也对消费者也有强大的影响力，其影响力直达全球12亿消费者。

而此次长城五星所获得的特等奖奖项，是IWC伦敦评委会第一次设立中国红葡萄酒特等奖奖项，品评过程更为严苛。

▲长城五星赤霞珠干红葡萄酒2016

据悉，特等奖评审中，获得金奖的酒款将被重新组合，再次进行盲品。所有被评为特等奖的葡萄酒将由IWC联合主席再次品鉴，以决定哪些酒款被授予IWC红葡萄酒冠军奖等奖项。

粗略计算，获得中国首枚IWC伦敦特等奖的长城五星赤霞珠干红葡萄酒至少进行了4轮盲品，最终从数千款葡萄酒中脱颖而出，得到国际评委的一致认可，其含金量可见一斑。

首战告捷，缘由为何？

长城五星所在的沙城产区，地处独特的V形盆地，地貌多样，为种植提供了优质的条件。这里光照充足，热量丰富，昼夜温差大，具有典型的干燥雨少的温暖半干旱气候。中山、低山、丘陵、谷地、平川地、滩地等多样地貌，也为葡萄种植提供了必要条件。

除了优越的风土优势，一直以来，长城五星都坚持在关乎品质的每个关键环节做到真正的“五星级”，确保五星品质，为其在葡萄酒竞争中提供了坚实保障。

此前，在布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛、Decanter品醇客葡萄酒大赛、亚洲葡萄酒质量大赛等世界最具权威的国际葡萄酒赛事中，长城五星都曾有过不俗的表现，尽揽七项国际大奖。此次，长城五星赤霞珠干红葡萄酒首次参加IWC国际葡萄酒品评赛，便夺得特等奖，长城五星的品质，再次获得国际顶尖味蕾的一致认可。

除了国际顶尖赛事，长城五星品质也在市场上获得了进一步的检验与认可。

作为长城葡萄酒五大品牌中的跨产区代表，2016-2017年，长城五星连续两年斩获畅销单品冠军，并且在2018年实现跨越式发展。据了解，2018年，长城五星增长率相较于2017年实现两倍增长，在全国大卖场的市占率达到55%，稳居国产葡萄酒高端品类第一。此外，尼尔森大卖场数据显示，长城五星铺货率位居第一。广告投入上，2018年，长城五星央视广告、户外媒体、网络媒体并举，投入广告价值和广告音量都占据了葡萄酒行业的第一。

可见，无论是国际大赛还是市场反馈，长城五星在品质的答卷上，都取得了优异的成绩。

品质时代，国产葡萄酒何以立足？

数据显示，2018年，国产葡萄酒规模以上企业实现总产量62.91万千升，同比下降7.36%。与此同时，市场对于品质、品牌等的需求愈发增长，这也为处于转型调整期的国产葡萄酒提出了新的课题。

而本次长城五星斩获国际大奖的背后，反映着长城在国产葡萄酒破局上的又一次跨越。

2018年，“风土”是长城发展战略中最重要的关键词，通过向外界输出中国产区、中国风土的价值内涵，长城开创了国产葡萄酒转型升级的新局面。与此同时，2018年，长城全年实现销售额20亿元，为国产葡萄酒打了一记强心针。

在中粮长城酒业2019年工作规划暨党建工作会议上，中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理兼中粮名庄荟总经理李士祎表示，“文化长城”将是长城酒业2019年的发展主线，未来葡萄酒的竞争，将落脚到文化的反复输出与影响上。

就在5月8日，中粮长城美酒体验馆在2019中国北京世界园艺博览会正式开馆，成为本届世园会酒行业中唯一入驻世园会的体验馆，“文化长城”布局再进一步。

无论是风土还是文化，长城都在尝试打破传统的国产葡萄酒营销模式，与国际葡萄酒营销模式接轨，讲出独具中国特色的“长城故事”。

▲IWC赛事总监Chris Ashton

大赛后，IWC赛事总监Chris Ashton评价道：“中国葡萄酒迎来了质的飞越。”可见，以长城为代表转型升级的国产葡萄酒，正在向外界发出中国声音，并已经获得国际同行的认可。

这样的认可对于国产葡萄酒来说，或许就是新机遇的初显。IWC伦敦特等奖的荣誉背后，长城模式的逻辑，正在为国产葡萄酒企业提供新的思考与路径。

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