【微信卖白酒推广语】潘长江卖酒虚假宣传热播，酒直播该怎么办？

就在昨天，“潘长江直播虚假宣传”上了热搜，潘长江在和茅台董事长认识十多年后强行灌醉了对方，对方给了他定价权。又说了。“这个茅台豪年生肖酒、酒厂肯定会亏损。市场价格一直是4万多韩元，我卖2万多韩元。(威廉莎士比亚。哈姆雷特。)

茅台方面对记者说：“潘长江不与公司合作。”潘长江提到的内容等也不是真的。

通过我们的调查发现，潘长江在直播中销售的酒网络售价为4598元，而潘长江成本为6600元，最终为4799元，比在线电商平台更贵。

这不是他的第一次“颠覆”。早在去年3月，潘长江就在直播中销售“黄金周”，将五粮液集团保健酒公司委托巨人集团生产的贴纸酒声称是生产五粮液，因此潘长江受到网友批评。

直播卖酒有很多规则限制。比如主流直播不允许现场饮酒，销售词要规范，很多词不能出现。此前，国家广电总局也公布了《关于加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。明确指出，网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不能夸大，不能欺骗和误导消费者。

但是，直播中经常出现卖酒和视频卖酒的现象，出现品牌酒、虚假宣传、甚至卖假酒的现象。

今年重庆警方解决了特大假酒销售案。伪造团体雇佣“网红”录制短视频带来商品，销售茅台牌品牌酒约2万多瓶，警方初步估计相关金额可能为1亿韩元。

目前直播酒类销售存在两个问题。首先不履行平台的监管责任，很多假酒也可以通过直播平台销售，平台不承担产品识别、主播监督的责任。第二，对外地贴纸和美股的限制不足，部分酒厂授权生产局外人，贴纸葡萄酒的产品质量无法控制。

2021年，国家互联网信息处、公安部、商务部、文化旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等7个部门联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》，其中提到直播运营商、直播营销工作人员从事网络直播营销活动，必须遵守法律法规和国家有关规定

北京主流流通协会秘书长郑万松指出，面对多次被禁止的假冒销售现象，各部分需要合作。首先，平台本身要提高自律水平，提高鉴别能力，不要给假卖家开绿灯。第二，主流企业为了有价值平台的主动入驻，必须让消费者在平台上找到正确的入口，占据造假者的生存空间，如果平台仍然无视假冒卖家，可以通过法律手段中断与平台的一切合作，并向媒体公示。再次，政府有关部门应出台适当的法律措施，关闭和整顿容忍假卖家的平台

电子商务直播中更多的是播音员传达的环境和内容。不同的产品设计不同的内容，面向全国知名品牌、地区品牌、文化深厚的品牌、年轻人、女性、男性，都需要用详细而确实的内容打动消费者，最终实现网络销售。

直播和传统营销最大的区别是体育场。前者都是看数据、逻辑、传统营销的基本偏向感、经验。抖音(抖音)举例说，抖音(抖音)“兴趣先导”“刺激性”。抖音(抖音)(WHO)与传统营销不同，如果是精密的直播间，投机就会转变。传统企业是销售费用，抖音(抖音)投资回报率，1: 5是20%的流量，一旦掌握了关键驱动因素，整体销售就会大幅增加。”。

中国主流流通协会会长王新国表示，消费者越来越重视主流消费的体验性和便利性，新的消费需求对主流流通行业来说既是挑战，也是机遇。