【2016年进口红酒数据】红酒市场格局分析商业计划书-中金普华

进口葡萄酒在享受“零关税”的政策红利下，吹响了对国产酒的新攻击号角。

日前，中澳自贸区协定的签署，意味着34.7%的葡萄酒关税将在2019年降为零。澳大利亚也成为继新西兰、智利后，又一个享受葡萄酒零关税待遇的国家。

可以预见，在行业微弱复苏的背景下，国产葡萄酒将正面迎战进口酒的冲击，新一轮洗牌或在所难免。随着国内市场日趋成熟及消费者对进口酒认知的加深，国产葡萄酒何去何从引人关注。

进口酒市场中，啤酒、葡萄酒的进口数量和金额均大幅增长，只有烈酒的进口金额同比下降，但降幅趋缓。无论从进口量还是进口金额来看，葡萄酒都是进口酒类中最大的品种，进口量占比为29.93%，进口金额占比为52.85%。

2015年我国酒类进口统计数据

2015年酒类进口量细分占比

2015年酒类进口金额细分占比

2015年，中国进口葡萄酒总量达555,263,533升，同比增长了44.58%;进口额为2,038,936,011美元，同比增长34.30%，葡萄酒市场复苏后加速增长。

2015年葡萄酒进口均价为3.67美元/升，同比下降了7.3%。可以看到，自2014年以来，我国进口葡萄酒均价连续两年出现不同程度的下降，这一方面受到关税政策的影响，另一方面说明中低端葡萄酒更受青睐，消费者的选择更加理性，葡萄酒消费大众化的趋势明显。国际葡萄酒及烈酒展览会首席执行官纪尧姆•德格利斯说：“对进口葡萄酒仍有需求，但不是同样的葡萄酒。”“以前主要是来自波尔多的高端奢侈葡萄酒市场，现在是入门级市场。”

2015年我国进口葡萄酒平均单价

从葡萄酒的细分种类来看，汽泡酒经过2014年的大幅提升后，2015年进口量有所下滑。2015年我国进口汽泡酒共12,952,840升，比去年下降了7.19%;进口额为61,467,796美元，同比下降25.71%;进口均价为4.78美元/升，同比下降19.7%。来自意大利的汽泡酒，市场占有量仍处于领先位置;进口额方面，法国依旧是最高的。上海为汽泡酒进口大省，进口量和进口金额均位居首位。

2015年，散装葡萄酒进口量为146,032,754升，与去年相比大幅增长了78.50%;进口金额为98,766,208美元，比去年增长了41.94%;进口均价为0.65美元/升，同比下降了23.5%。2015年我国从智利进口了105,125,000升散装葡萄酒，智利仍为我国最大的进口散装葡萄酒来源国，占据七成左右的市场，排名第二的西班牙占比不到15%，山东为散装葡萄酒的主要进口省份。随着消费者对葡萄酒的认知水平不断提高，原瓶装进口葡萄酒日益受到消费者的青睐，2015年的瓶装酒的进口量3.96亿升和进口额18.8亿美元均创下了历史新高。

2015年我国葡萄酒进口统计数据

在经历了两年沉寂的“盘整期”之后，进口葡萄酒在2016上半年重新成为整个酒业界的关注焦点。据葡萄酒行业市场调查分析报告了解，来自中国海关近期的数据显示，在2016年1至6月份，葡萄酒进口总量同比增长21.89%，不仅打破了市场总量徘徊不前的局面，并且一举创造了近五年来同期增速的新高。

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的酒类进口统计数据显示法国和澳大利亚继续保持在原瓶装酒市场的领先地位，国内80%以上的瓶装进口葡萄酒原产地集中于法国、澳洲、智利、西班牙四国。除了法国、澳大利亚和美国，大部分进口来源地的进口均价都有所下跌。

编制单位:深圳市中金普华管理咨询有限公司 www.c 4008085396

第1章：红酒项目摘要

1.1 红酒项目概况

1.1.1 项目背景

1.1.2 项目简介

1.2 红酒项目优势分析

1.3 红酒项目融资与财务分析概况

1.3.1 项目融资方案概况

1.3.2 项目财务分析概况

第2章：红酒项目公司介绍

2.1 公司发展简况

2.2 公司组织架构

2.3 公司管理模式

2.4 公司经营情况

第3章：红酒行业及目标市场分析

3.1 红酒行业发展现状与市场前景分析

3.1.1 行业发展历程

3.1.2 行业发展现状

3.1.3 行业市场前景预测

3.2 红酒项目目标市场分析

3.2.1 政策、经济、技术和社会环境分析

3.2.2 市场规模分析

3.2.3 盈利情况分析

3.2.4 市场竞争分析

3.2.5 进入壁垒分析

3.2.6 市场分析总结

第4章：红酒项目产品/服务分析

4.1 红酒项目产品/服务简介

4.1.1 项目产品/服务名称

4.1.2 项目产品/服务特征

4.1.3 项目产品/服务性能用途

4.2 红酒项目产品生产经营计划

4.2.1 项目产品生产方式

4.2.2 项目产品生产设备

4.2.3 项目品质控制和质量改进

4.2.4 项目产品成本控制

4.3 红酒项目产品/服务前景分析

4.3.1 项目产品/服务竞争优势

4.3.2 项目产品/服务市场前景

第5章：红酒项目研究与开发

5.1 现有技术开发资源以及技术储备情况

5.2 项目团队对外合作情况

5.3 项目研发团队技术水平

5.4 项目研发投入计划

5.5 项目研发团队激励机制与措施

第6章：红酒项目市场营销策略

6.1 红酒项目营销战略

6.2 红酒项目市场推广方式

第7章：红酒项目融资和资金退出

7.1 红酒项目资金需求用量与期限

7.1.1 项目总投资

7.1.2 固定资产投资

7.1.3 流动资金

7.2 红酒项目资金筹集方式

7.2.1 项目资本金筹措

7.2.2 项目债务资金筹措

7.2.3 项目融资方案分析

7.3 红酒项目资金筹集方式

7.4 红酒项目资金使用规划

7.5 红酒项目投资回报计划

7.6 红酒项目资金报酬与退出

7.6.1 股票上市

7.6.2 股权转让

7.6.3 股权回购

7.6.4 股利

第8章：红酒项目财务预测

8.1 财务评价基础数据

8.2 红酒项目销售收入预测

8.3 红酒项目成本费用估算

8.4 红酒项目财务评价报表

8.4.1 项目现金流量表

8.4.2 项目损益表

8.4.3 项目利润分配表

8.5 红酒项目财务评价结论

第9章：红酒项目投资风险与控制

9.1 政策风险与控制

9.2 资源风险与控制

9.3 市场不确定性风险与控制

9.4 市场竞争风险与控制

9.5 研发与生产风险与控制

9.6 成本控制风险与控制

9.7 红酒项目财务风险与控制

9.8 红酒项目管理风险与控制

9.9 红酒项目破产风险与控制

9.10 中金普华建议