【白酒剑南春酒批发价】剑南春日渐“沦落”，“焦五剑”渐行渐远

“剑南春正在沦落。剑南春再也不能回到过去的辉煌了！”昨天成都的一位经销商林老师在谈到剑南春时这样评价道。

曾经拥有的辉煌

当时的“宫廷酒、盛世剑南春”是四川白酒的“六朵金币”之一，剑南春曾经是自己的辉煌。

剑南春产于四川绵竹。唐朝的时候，人们以“春天”为名州，位于绵竹剑山的南面，被称为“剑南春”。这里酿酒已有1000多年，早在唐代的武德年(公元618年至625年)，剑南也有“燃烧的春天”的名字。

目前，剑南春酒厂成立于1951年4月，在1979年第三次全国评价会上，剑南春首次被评为国家名酒。1984年第四届、1989年第五届国家名酒评选中，剑南春都榜上有名。

改革开放后，剑南春稳步提升自己，2000年后初步形成了中国高级白酒“毛五剑”三足鼎立的局面。

2013年，剑南春以6.8亿元人民币的价格力挺茅台和五粮液，成为当年央视标准王，剑南春更是风光无限。

渐行渐远的“超五剑”

然而，“毛五剑”已经渐渐远去，剑南春不再是当年雄姿的剑南春。

2011年五粮液收入为203亿韩元，茅台收入为184亿韩元，洋河收入为127亿韩元，“毛五阳”格局初步形成，剑南春走在白酒第三位之外。

2013年茅台的销售额达到309亿韩元，超过五粮液成为第一位。2013年，五粮液收入为247亿韩元。

在随后的几年里，茅台和五粮液逐渐扩大了与其他名酒的距离，逐渐成为了“双寡头”格局。

据《四川剑南春股份有限公司董事会2015年度工作报告》数据显示，2015年剑南春实现销售额34.56亿韩元，同比增长8.85%。当年贵州茅台收入326亿元。

2017年剑南春财年报纸(每年8月1日至明年7月31日)、核心大型项目“水晶剑财年”内的销售额接近80亿。当年贵州茅台收入582亿元。

2018年，据剑南春内部相关人士透露，水晶剑单品销售额突破100亿韩元，整体销售额约为120亿韩元。当年贵州茅台收入736亿元。

2019年，剑南春宣布销售突破150亿韩元，实现财年目标。2019年茅台的销售额达到888亿韩元，五粮液501亿韩元。洋河231亿韩元排在第三位，泸州老窖158亿韩元的收入排在第四位。

剑南春和一线白酒之间的距离越来越远。

渐渐陷入高端，无法突破

剑南春的“沦落”与价格战略的失败也有很大关系。

近10年来，剑南春的产品没有按照价格升级，因此逐渐陷入高级泥潭，无法自拔。早在2010年，剑南春的零售价就已经达到了360元一瓶，当时茅台大约600元一瓶，五粮液500元一瓶，彼此的差距并不大。

2017年初，剑南春只有315元，之后价格上涨，一群人的价格上升到了340元，零售指导价格也只有398元，此时茅台价格已经达到了2500多元，五粮液也在1000元以上，差距很大。

2019年剑南春成交价为408韩元，标价为468韩元一瓶。截至今年，剑南春京东标价为每瓶448韩元，线下成交价为每瓶380韩元，与10年前的360韩元相差20韩元。

剑南春也想建立自己的高端品牌，但始终没有成功。过去几年，剑南春有意制造“东方红”，但该产品销售不理想，品牌形成方面也有硬伤，现在几乎被遗忘。收藏级剑南春也想培养成高级产品，但效果也不好，到目前为止还默默无闻。另外，剑南春也试图将剑南春年酒、金剑南打造成高档产品，但都没有成功。

在次级高端板块，泸州老窖、郎州、水晶坊、固定工、洋河、习酒等众多地区强势品牌都在掠夺，剑南春要突出重围，简直是“压力山”。

内部混乱上市遥遥无期

由于剑南春改制的遗留问题，造成了剑南春内部管理混乱，造成了实际控制人的空缺。2015年赵晨《失联》。2018年9月12日，“失联”持续三年的剑南春董事长赵天明在四川乐山市受审。

这对市长/市场开发产生了明显的影响。成都一位林成洲经销商表示，剑南春内部太乱，将影响经销商对产品的信心。成都另一家经销商尚老师说，剑南春也在销售，但从年初到现在几乎没有销量。

另一位张姓经销商说，剑南春最近几年觉得品牌运营有问题，内部也有派系之争，没有再销售剑南春。

事实上，剑南春一直想进入资本市场，但未能如愿。早在2003年，剑南春就想借用西藏珠穆朗玛峰，但没有成功。不久前，郎酒首次公开发行股票募集说明书，并接受证监会

收，一旦IPO成行，川酒“六朵金花”仅剩剑南春一家没有上市。

由于受实控人缺位问题影响，剑南春上市之路还遥遥无期。

时过境迁，剑南春已开始日渐“沦落”，所谓昔时的“宫廷酒”，已再难现昔日的辉煌了。

附：

剑南春近年大事件：

2003年，剑南春借壳西藏珠峰没有成功。

2004年，时任董事长的乔天明主导了原为纯国资的剑南春改制，国有资本全部退出剑南春，以乔天明为首的管理层成立四川同盛投资公司，出资控股剑南春集团69.59%股份，乔天明间接持有剑南春26%股权。

2008年汶川大地震，剑南春遭遇重创，直接经济损失近10亿元，库存基酒损失约三分之一。

2012年后，陆续有员工对剑南春改制的股权问题提起诉讼。

2013年，剑南春以6.08亿元的价格，力压茅台、五粮液，成为当年央视标王，也是1994年以来央视标王最高价。

2015年乔天明“失联”，剑南春错失上市最佳时期。

2018年9月12日，“失联”长达三年的剑南春董事长乔天明在四川乐山市受审。乔天明被检察机关起诉的罪名包括行贿罪、私分国有资产罪。

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