【白酒图片广告】十大主流古典电视广告，你的酒广告被选中了吗？

本名原《二十年来中国酒类十大经典电视广告》，是本人在非典期间创作的，以此作为笑州君《酒类广告创意分享》系列的首发篇，慢慢回顾、评价、借用、分享、齐军十多年来的主流广告，致力于主流广告。

2003年糖酒会期间，与几名广告行业专家交流，在新媒体、自媒体高手翻倍、凶猛袭击的情况下，对主流传统媒体——电影广告失望后，决定对国产酒近30多年的电影广告进行回顾。因此，人们在喝醉了耳朵发热的时候，会选择10大经典电视广告，选择标准是

可以直接提升品牌，促进销售。

创造力足够优秀。

能创造某种广告风格的先驱。

具有强大的市长/市场影响力！

东西南北的美酒在弓上

艺中好酒庄(长宫)、宝(风)、林(临河)，为什么只有长宫在80年代末享誉全国？原因是张弓酒首先开创了主流电视名人广告的先河！

20世纪80年代末90年代初，相声在中国如火般登上了中天，张宫柱选择了中国相声第二代杰出代表——魔界作为形象代言人，让张宫柱的名声一时无人能及。

可惜，随着相声热在中国慢慢消失，随后无力的弓淹没了巨大的主流市场。

千万里，我在找我家——学习家。

有广告就有销售的90年代，人气电视剧—— 《北京人在纽约》，大江南北的一首歌，带领中国男子歌坛的歌手3354刘欢，学习家三年内创造了从数千万韩元上升到8亿韩元的奇迹。逐渐升温的出国、留学的时代背景、异乡艰难的生活过程、隐藏在老百姓心中的“改革开放不忘家庭伦理优良传统”的意识，使学习的“加州”观念深深铭刻在消费者心中。

学习家开创了两个第一位。在第一部热门电视剧目的酒广告的同时，以“家观念”率先实现了中国主流类的文化销售。

妹妹，请给我一瓶高棉酒精3354高棉酒精

与“姐姐、一瓶高棉醇”、川市大坝子的高云乡音、明清白话绘画相似的巴鲁蜀风成功打造了高棉酒精低级白酒第一品牌的江湖地位，彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯，1997年创造了单一城市(广州)每年1.7亿韩元的奇迹，此后进入广东。

古代棉奥尔的成功，除了适合华南气候的产品针对性强的——的“低级”之外，关键是首先将酿酒地的民风民情渲染到电影广告中，成为中国主流民俗风广告的始祖蛹。从这一点来看，以后的云南红、青海、西藏部分酒的地方性广告可以说是倒退了。

中国人的福州——金六福州(米卢篇)

围绕“福”文化，通过体育营销，是金六福州的成功之路。但是，2002年推动了18亿的销售，跃升为白酒三甲的是米卢的《运气这么好》(庆功篇)和《中国人的福州》(第一篇)。乘着中国足球多年来梦幻般实现的东风，金六福在2001年末、2002年初进行了大甩卖。世界杯后米卢是米，世界杯后米卢是驴”的影响下，销售额减少了，但吴东已经赚了一杯。

金六福是第一个成功应用体育营销的主流，这两篇以米卢为代言的广告是本人认为目前为止主流最好的名人广告。

tjkSeBoI%3D&index=3" width="640" height="410"/>

品味的历史，430年——国窖1573（历史篇）

“声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，科学发展史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师，穿越古今中外的悠远时空，从容地向你我走来。从而，泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。

通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地揭示了1573悠远的历史。单从影视广告的创意和表现论，1573超越了水井坊。

高炉家酒，感觉真好

“在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。”

家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚会——又照顾到家、又沟通了朋友的”的包袱，阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了“半边天”的好感。

创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的“感觉真好”与“高炉家酒”联系的紧密度不够、排他性不强。

有实力当然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇）

这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉——没实力——没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。

但恰是这条广告，达到了以下几个目的：

完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越；

开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了？”，成为一时流行的语言。

在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。

生力啤酒，有点野

生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。

一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒

始于1848年，历经三个世纪……

世界的香格里拉！

香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸——美丽神秘藏传文化——法兰西的浪漫＋红酒酿造技术，当然，还有青稞——酒液的醇香与诱人的色彩......

以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、美好的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的结合......创造了“天人合一”的酒中胜境！

你去过香格里拉吗？

去过，好，喝一瓶，回味香格里拉！

没去过吗？来，喝一瓶，体验香格里拉！

这个目标，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其成功招商和销售的根本奥秘！

有效沟通，印象干红——印象干红

印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干红定为沟通的工具、理解的桥梁、建立好印象的手段，将品牌名与广告语、产品用途较好的融合在一起：有效沟通，印象干红。

其广告表现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不断被证明的“留下好印象，改变你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的语言：

送礼没印象，等于白送……

也让人们在会心一笑中，牢牢地记住“印象”这一品牌。

印象干红，首先将酒的沟通功能进行放大化的宣传，同时，又良好地结合了“印象”的品名，广告效果不言而喻。

其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，比如“品全兴，万事兴。”，比如“中国白酒第一坊”，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以，让笔者疑惑的是：

为什么到今天为止，还有那么多的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，（管它创意如何，名人特点与酒的品牌内涵是否相符合，）就可以做出好广告？

为什么在众多酒类新贵依靠有冲击力的广告、强有力的执行，大肆抢夺市场空间时，那么多生存得不好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为：这还是“酒香不怕巷子深”的年代？

另外，附上本人提炼的优秀影视广告的“八度”标杆：

吸引度：影片一开头即要一举抓住视觉，冲击顾客感官；

兴趣度：能引起消费者兴趣，加深对产品关注；

记忆度：能促使消费者牢记品牌名称和产品类别；

理解度：广告主题，广告内容、品牌主张明确清晰，便于消费者的理解；

关联度：广告内容、表现要与产品品牌内涵、功能类别密切相关；

共鸣度：引发观众共鸣，建立品牌好感或激发购买冲动；

竞争度：在风格、产品卖点说法上与对手有明显差异，有自己特色。

健康度：产品价值观、销售主张、调性、风格要积极健康。

注意：

本头条号每日更新，基本内容排期如下：

周一，酒礼酒规酒俗；

周二，分享酒类广告创意；

周三，酒典酒事酒人物；

周四，点评酒类营销、推广、活动；

周五 ，好酒齐分享：带你体验中国白酒

周六：本人亲身喝酒趣事：糗事一箩筐；

周日：鉴赏酒诗酒词酒文章。

初步规划，可能微调，以实际发布为准。