【西凤白酒52度500ml】中秋节国庆节快到了，白酒热了。陕西著名品牌徐凤柱最近推出了超高级单品。近4000韩元一瓶的五星红旗峰

中秋节国庆节快到了，白酒热了。

但是，与今天不同的是，受传染病影响，支撑白酒涨价的商务盛宴、宋松等场面尚未恢复。最近关于白酒市长/市场秩序的监督座谈进一步加剧了白酒市场的紧张局势。

但是，作为“四大名酒”之一的陕西知名品牌徐凤珠计划“撑竿跳高”，在追缴高端产品洪书峰的价格飞天茅台后，最近推出了超高端单品近4000韩元的五星洪书峰。

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老牌名酒争超高级，五星红旗将以3980韩元出售

每逢节日必涨，几乎是白酒市场的规律。

据国泰君安研究，行业“标杆”满天飞的茅台，散兵批发价在3050元/瓶以上，整箱价格在3800元-3840元/瓶，价格环比持续上涨。

在市长/市场定价中，徐峰似乎有标记茅台的计划。最近，徐凤柱公司举行了洪书峰上市两周年、五星洪书峰新产品发布会。会上推出了零售价格为3980韩元/瓶的超高级产品“五星红旗峰”。

布局在这款超高端单品之前，徐凤珠在2019年推出了价值1000韩元的洪书峰，定位高端市场，提出了2021年销售1亿韩元、2022年销售3亿韩元、2025年销售10亿韩元的目标。

当然，白酒1000韩元的文件与差不多4000韩元的文件完全不同。

据公开信息显示，3980元的五星红旗峰产量为每年1万件，此后每年将提高100元/瓶，可以说比产品本身意义更大。但是还不知道能得到什么样的市长/市场反响。

实际上，进入超高端市场，今年成为不少名牌名酒的一致行动。

7月5日，为四大名酒之一汾酒举行了新产品发布会。发布会主角是建议零售价为3199元的清华汾酒40中国龙，是汾酒高档产品清华30价格的近三倍。

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上市两年后，洪书峰价格赶上了茅台。

“重回一流名酒序列”是徐凤柱近年来的战略目标。在高端赛道上，徐峰做了更多的尝试。

公开资料显示，洪瑞峰上市两年来，瑞峰集团已经两次涨价。2020年9月，52度500毫升洪书峰酒市长/市场终端价格200元/瓶，1299元/瓶，价格调整前1099元/瓶。此后，从2021年6月1日开始，洪书峰再次从1299韩元上调到1499韩元，超过了飞了53天的茅台的地图家。

有分析认为，徐峰集团对洪徐峰不断提高价格是为了标记高级白酒第一梯队、茅台、五粮液、国创1573等。目前白酒市场的高端、超高端产品大多数在1000 ~ 2000元左右，汾酒、五粮液超高端产品在3000元左右。五星洪书峰定价接近4000元人民币，有“错误竞争”的考虑。

为了稳定价格，此前洪瑞峰停止了供应。根据徐凤柱营销管理有限公司4月29日发布的文件，根据年度生产计划，结合市长/市场现状，根据公司研究，将从5月1日起停止受理45度、52度洪徐凤柱订单，并另行通知恢复订单接收的时间。

那么，徐峰在高级化过程中得到了市长/市场认可吗？

今年上半年，徐凤柱实现销售收入41.43亿韩元，完成半年任务131%，比同期增长92%。其中，弘瑞峰大学项目在第一季度增加了600%，第二季度价格上涨和中断使上半年总增加了400%以上。

名字

营业收入(亿韩元)

元)

2021年上半年

2020年同期

增长率(%)

贵州茅台

507.22

456.34

11.15

五粮液

367.52

307.66

19.45

洋河股份

155.43

134.30

15.75

山西汾酒

121.20

69.05

75.51

泸州老窖

93.17

76.34

22.04

应当说，今年西凤酒销售迎来“开门红”，高端战略产品红西凤也导入配额制，并吸引全国大商加入经销队伍。但需要注意的是，西凤超40亿元的销售规模，距贵州茅台、五粮液、洋河股份等头部酒企，山西汾酒、泸州老窖等“四大名酒”尚有一定差距。

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高端白酒涨不动了？行业面临挤压式竞争

高档白酒存在三种消费场景，一是自己喝，二是送礼，三是商务消费。受疫情等因素影响，当前商务、礼品消费并未恢复到活跃状态，高档白酒销售也受到影响。

从上市白酒企业的半年业绩看，”茅五洋”等头部品牌业绩增速都不算突出。

8月20日，国家市场监督管理总局召开白酒市场秩序监管座谈会，重点讨论“资本围猎白酒”与“茅台酒价格管控”问题。随后，白酒市场的紧张情绪进一步加剧。

甚至白酒“老大”——茅台的行情价，也一度下跌了数百元。

白酒行业分析师蔡学飞表示，疫情对白酒销售影响很大，高档酒此前靠涨价来支撑增长的方式被打乱，政策管控或进一步加剧行业挤压式竞争。现在来看，茅台、五粮液等主要源于结构性增长，但许多二线品牌，更多是依靠资本助力下“招商式增长”，持续性有待观察。

一个不容忽视的现实是，“四大名酒”里，仅西凤酒尚未登陆资本市场。

在产品线层面，红西凤连续两年涨价、五星红西凤推出，更多传递出品牌希望改变产品中低端的旧形象，快速实现向高档市场“撑杆跳”的意图。

然而，在高档白酒“内卷”之下，是否能够如愿呢？

应当说，酒文化在我国根深蒂固，这决定了白酒消费的市场空间广阔。

但是，对大多数白酒企业来说，需要正视的前提是，酒终究是用来喝的，品牌溢价也并非朝夕就能建立起来。花上千元，甚至数千元去购买、消费一瓶白酒，你会如何选择？