【56度炸弹二锅头白酒】听老酒鬼笑话国内六大酒！

我刚开始营销的时候是酒杯一方政策放宽的时代。成为营销人员的基本条件是酒看人品，作为营销人员能喝半斤，至少能喝八两斤，所以营销人员有院士的名声(喝多了就进医院)。

有一次用大杯喝了小杯，喝了大杯吹到瓶子里，但是今年红颜太少，年轻容易变老，现在发现一瓶小酒倒了，从牛饮料到浅酌，岁月不饶人。

当然，我不只是个老酒鬼。我的主业是卖东西，辅业是码字。“有才华”的人当然要表扬文章。会拿自己喝的小酒说三道四，还会称赞和瓷砖。都取决于各位围观者的喜悦。(莎士比亚)。

歪嘴郎：老树开新花。

作为一个老酒鬼，对小酒有记忆是从歪嘴开始的。明珠推出了小酒，“歪嘴”其实不是原创的。n年前，认为五谷液推出了体验服，成都党注会刮起了抢购风，但认为小酒在财阀大气粗的五谷液眼里是“杀手锏、小意思”，于是谦卑地把这第一个让给了郎酒。(莎士比亚。)。

作为无愧于小酒的老大，小个子郎酒的成功大约是4。第一，在正确的时间做了正确的事。“歪嘴”是白酒黄金十年后推出的，作为“酒狂们”的成员，歪嘴“小郎酒、大品牌”在没有竞争者干涉的情况下脱颖而出。二、二、二、二、二、二、二、二、二、三、二十多元的价格，郎酒品牌的优势让消费者不失面子。第四，厚厚的酱尾的酒不仅口感好，而且含有很好的隐喻，很难不让它发光。

“歪嘴郎”是富二代，本身就战胜了起点，在营销上积极创新，全力投入线下渠道和终端运营，形成了严格的地面五级突破术。处理店主、服务员、消费者、两群商人、分销商等五大部分。欧冠一齐下来推拉，从此稳坐boss的宝座，后来即使有五粮液这样的对手，也没有看到超越的机会。

红星二锅头：多年不要做老板！

《红色2》很可惜。谁做的小酒不能再考证了，但曾经红星李国斗是当之无愧的带头大哥，这是唯一没有争议的名副其实的。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、读者)《红2》不仅是清香型白酒唯一的全国性品牌，也是第一个在千家万户铺上小酒的品牌。

对于“红2”，这里要用深色墨水写一笔。《红2》曾经和我是同一路人，有人开玩笑说革命没有请客，但营销必须请客。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，食物)人各种各样的人动不动就要喝五谷液和茅台，但即使对我的利润有贡献，也买不到两瓶茅台。这时《红色2》闪亮登场。——我是个怀旧的人，一辈子只喝二锅头。这时再次冒充B的人也要和我一起抱着一次旧的，感谢《红色2》。否则我早就破产了。

但这已经是过去式了。《红2》没有成为老大很多年了，曾经和我亲密过，但后来渐渐疏远，最后忘得差不多了。再看一下盘子，就能找到几个。第一，60度酒太强，很多人受不了。第二，这个家族出身不好，固定在品牌底层，“红2”流行于江南北，基本上是农民叔叔和工人兄弟喝的。第三，与时俱进，品牌老化、老气、低端定位在主流上无法提高。最后，《红2》依靠传统的流通方式走遍全国，这种模式本身已经要进入博物馆了。

没有一个老板不想清理旧江山！这些年来，《红2》知道羞耻，勇往直前，打出红色文化、青春文化，高喊“年轻就红”、“有兄弟才有阵营”等口号。寻找“80后”群体，让呐喊焕发青春，让激情点亮梦想，利用活泼的个性和独特的语言风格传达年轻人的正能量。时尚，复古的设计风格，宣传酷炫的文化，在表达怀旧中可以看到混乱和纠结，但成败暂时无法定论。(大卫亚设)。

江伯：冬天的火！

江伯这个文艺青年很火。这款2012年才在重庆出生的小酒有多火？用事实说话：第一，江伯的父亲陶石川同志拿着的话，手会变弱。第二，风投拿着红包哭着喊着要和文艺青年一起去。第三，根据重庆、成都、长沙三个市场，江小白无处不在，销量令人羡慕，同行无数。第四，一堆自媒体会说，和老道同志是兄弟。据说老道是江小白亲父，自己是江小白干父。(莎士比亚)。

在专家和媒体的共同努力下，江小白被曝光了，在所有人眼里，江小白就是这样。以时尚潮流为第一元素，进行准确定位，将目标消费群体瞄准“80后”、“90后”。将白酒娱乐化，用流行语风格编制个性语录，拉近与年轻消费群体的距离

，增强代入感；以低度、小量的规格，亲民的产品名，可爱的品牌形象，将江小白塑造成一个娱乐小酒品牌。

很多人以为这点东西就是互联网品牌的真谛，于是引发跟风一片。其实学江小白你既走不快也走不远。江小白的根在于品牌人格化，江小白的腿是终端运营，这是老陶同志的发家宝，江小白的地面队伍已经拖同业几面坡的距离。

BOMB炸弹二锅头：起个大早赶个晚集！

青春时尚小酒，江小白是标杆，却不好说其是原创，因为有人比江小白做得更早。创新饮酒方式，点燃饮酒革命，BOMB炸弹二锅头的“欢乐时刻炸一个”，也一度让酒友们乐作一团。

BOMB炸弹二锅头从生产工艺到包装饮用方式进行了一系列创新。和传统二锅头相比，炸弹二锅头创新了饮酒方式，提出与雪碧、七喜、柠檬、橙汁等不同饮料调制的新喝法，时尚而富有创意；在包装设计上：纯粹手雷的造型--个性、刚毅银色金属盖--坚韧、时尚厚实的手感---饱满、厚重醒目的瓶标--大气、简洁，炸弹二锅头身上贴满了年轻、激情的文化标签，具有“增量不易醉，醉后醒的快，好喝不刺喉，饮后不上头”等鲜明特点，最终形成了深受年轻消费者欢迎的“炸弹喝法”。

这个小炸弹在华北一带炸得风声水起，但比较尴尬的是它没有像“红二”这样形成全国覆盖，也没有达到江小白这样的市场影响力，其有三大硬伤：BOMB炸弹二锅头追求古典与现代化合，东方与西方文化揉融，这本身就是一个不可能完成的任务；其二，其青春小酒的定位仅体现在宣传上，未与品牌完美结合；其三，炸弹酒现在已经成为一个品类概念，多到泛滥的地步。

最近BOMB炸弹二锅头又在玩一些粉丝营销，只是这支小酒要逐鹿中原，似乎还要好好练一下内功。

劲酒：独孤求败

如果要评一个中国白酒业出货之王，那么非劲酒莫属；如果把标准改变一下，小酒真正的冠军也非劲酒莫属，即使多数人眼中的冠军歪嘴郎与它还相差几个层次，比较吊诡的就是体量与江湖地位的极不相称。

首先，劲酒具有保健功能，走的却是白酒路线，这是一个相当精准的策略，不管是白酒还是保健酒都不拿劲酒当竞争对手，于是劲酒获得了一个没有干扰的空间；其次，劲酒用卖白酒的方式卖保健品，精准把握顾客内心，劲酒功能是补肾或者说是壮阳，问题是补肾与壮阳是一个隐私问题，即使“软小二”也不会承认自己肾不行，想一想你何时在大庭广众之下看到有人吃伟哥？如果贴上保健品标签，首先渠道受限，中国的保健品都是当药吃，受众大减，问题是保健品不是药，自然没有药那样的功效，所以就被骂为大骗子，一个一个好产品就这样被顾客的口水淹死了。劲酒将自己定位成酒，用一位美女含情默默地告诉你，喝了劲酒“他好，我也好”，这一强大的暗示激发多少男人雄性壮志。于是劲酒好，当然就会贪杯，一不小心喝出近八十亿的销量。

劲酒打遍天下无敌人，更厉害在于其销售能力，将酒完全快销化。劲酒拥有中国白酒业最强大也是最庞大的销售队伍，让劲酒无处不在、伸手可及，这一点领先中国白酒业务很多年，现在也唯有江小白在根据地市场能与劲酒的团队扳一下手腕！

汾酒竹叶春：千年老二发新芽

如果必须得问一个问题，谁有可能成为劲酒最大敌人，在若干年后超越劲酒？不得不提的是汾酒集团的小酒——竹叶春。

竹叶青酒作为中国绝无仅有的一个品牌,确实值得众多酒鬼好好品味。俺混迹酒圈多年,竹叶青独特的口感加上其拥有的保健功能，使得俺一直都比较钟爱这款酒。有时候真得很惋惜这个品牌,出身名门的竹叶青酒曾经是中国保健酒的代名词，只是这个有1000多年历史的品牌,一直是杏花村汾酒家里的老二。杏花村帝国在市场经济的浪潮中,重心一直在汾酒上面,没有很好地把握机会,给竹叶青酒的口粮越来越少,以至于后来又让劲酒超了道,被迫沦为保健酒市场的老二。所以它也当之无愧的成为了中国酒业唯一的“千年老二”。

好在竹叶青酒本身也是底蕴不错,除了销量表现差一点之外,忠粉始终不少。其身上的荣耀和历史不比汾酒差,就凭唯一中国保健名酒这块金字招牌,就足够它过上千年不老的生活。当然，如果当初汾酒集团把竹叶青当作储君来培养,那么在中国保健酒及养生酒品类上,可以说无人可以与之抗衡,百亿规模也应该可以轻松拿下。

此番竹叶青推出小酒竹叶春，抓住了小酒的潮流，同时也站在了保健酒的风口上，希望依托名酒品牌的底蕴，携百亿集团的优势，填补与劲酒小酒竞争的空白市场。由此看来，竹叶春小兄弟，其来势看起来平平淡淡，继续保持着竹叶青酒的低调风格，但是却蕴含着各种市场杀机，其看点和未来不容小视。如果在市场运作上也能真正回归销售，进行精耕细作，假以时日，也许会创造另一个奇迹！

（作者：田友龙，来源：第一营销网）

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