【杏花村清香型白酒50度】“杏花村”酒新升级，会对陕西广炳酒市场造成什么冲击？

最近，陕西杏花村汾酒工厂股份有限公司生产的“杏花村”酒将以新的面貌强势回归，将在陕西市场隆重亮相。

据了解，目前陕西金福兵贸易有限公司已成功签订合同，将在“杏花村”酒山市地区(陕西除外)的总流通权上进行全面包装！

随着大方向时代的趋势逐渐显现，广炳州市场激增，新升级的“杏花村”酒占据了天时地利人和优势。从品牌背书、产品知名度、制造商实力、运营商能力来看，“杏花村”酒无疑将占据“搅局”陕西广炳酒市场的50元价格区间。

中国白酒产业的活化石

从微观意义上说，“杏花村”是位于陕西省汾阳市的地理位置名称。宏观意义上的“杏花村”代表了汾酒6000年的文明史，是中国人心中酒香的象征。

仰韶文化的汾酒、6000年酿酒史、1500年名酒史、1300年蒸馏史、300年品牌史、中国白酒产业的创始人、传承中国白酒文化的火炬携带者、中国白酒酿造技艺教科书、中国白酒发展史

对于汾酒来说，不仅在漫长的发展史上夺取巴拿马A等大奖牌的高光时刻，而且在相当长的时间内占据了国内白酒产量、销售领先的顶峰，打造了“汾酒”的金字招牌。建国后，汾酒先后在五次全国评论界名列前茅，并树立了香香型白酒的标杆。

这样底蕴深厚的酒企引领行业几乎是一种“惯性”。这种“惯性”带来的势力积累到一定阶段后，旁注“复兴”时代就来临了。

大乡时期的曙光

2020年，在19家白酒上市企业的年报中，香白酒“先导型”汾酒连续三年实现增长，营业收入达到139.90亿元，同比增长17.63%。属于上市公司股东的净利润为30.79亿韩元，同比增长56.39%。收益总额紧跟毛五洋楼后，在Top5为清香竖起了大旗。

刚刚公开的半年报显示，汾酒在2021年上半年实现营业收入121.19亿韩元，同比增长75.51%。再次刷新记录，取得了业界瞩目的成绩。

酱香酒从发酵到火灾三年来，以汾酒为代表的香香型白酒在漳州火热的气氛中突破，演奏了品类复兴的序曲。从近两年的业绩报告中可以看出，在复兴道路上，汾酒正在开启属于香型产品的“大香时代”。

香型白酒的历史是各香型白酒中最古老的。香型白酒生产地区占了中国的一半。香香型白酒的领头羊“汾酒”一度在业界首屈一指，被称为“汾酒”。清香型白酒的消费者群体在酒徒中仍然首屈一指。

2017年汾州党委书记、理事长李秋熙设立“军令长”后，汾州连续三年高速增长。在过去的三年里，汾酒实现了改革创新、复兴和发展的飞跃，不仅完成了高标准、高质量、时间上几乎不可能实现的既定目标，而且还实行了业界公认的汾酒速度，成功地回到了100亿俱乐部。

以香型白酒为例，在汾酒、江彪、乌兰山等300亿巨头的带领下，随后红星、衡水白干、江柏、青青青州等品牌共同打造了香型的强大阵容，使青香型白酒在酿造技艺、口感、成本等方面发挥独特优势。

广炳州市场的突破

据有关媒体报道，近几年来，广炳股市场已经达到

千亿规模，并保持着每年超过20%的增长态势。专业人士预测未来3至5年，光瓶酒市场规模将会实现翻倍增长，突破1500亿。

在此基础上，很多名酒企也纷纷布局强化光瓶酒这一领域，对于汾酒而言，光瓶酒则一直是其最坚实的“地基产品”。

以汾酒中最为大众熟悉的玻汾为例，2019年玻汾系列销量近1200万箱，算下来相当于每10个国人中就有1人喝玻汾。

而此前缺乏关注的“杏花村”酒系列也开始发力。杏花村汾酒销售公司执行董事、总经理张玉峰曾表示：“杏花村酒2023年营销目标为30亿元，‘十四五’末营销目标要达到50亿元。”

陕西市场，目前大众畅销光瓶酒集中在20—80价格区间带，因与山西毗邻，陕西市场的黄盖汾酒和红盖汾酒、以及53度瓷汾等汾酒经典老产品有相当深厚的基础，这些产品占据了陕西光瓶酒市场很大一部分份额。

如今，升级版“杏花村”酒进入陕西市场，无疑将会为汾酒光瓶酒系列再添光彩：以汾酒为品牌背书，紧抓50元光瓶酒黄金价格带，自带汾酒稀缺资源标签。从容量与口感舒适度来讲，“杏花村”酒也更胜一筹，纯正清香型口感，入口绵甜，回味悠长，更符合健康饮酒理念，也更符合年轻一代消费群体的需求。

目前，“汾酒”、“杏花村”、“竹叶青”是汾酒集团旗下并行的三大主品牌。“杏花村”品牌作为其中之一，是大众酒时代的新宠，集诗与酒、历史与文化、品牌与品质于一身的名门之秀。

中国驰名商标“杏花村”，品牌价值达311亿元，“杏花村”是汾酒集团最有价值的品牌资产。在“汾”字商标、“竹叶青”商标获准注册之前，汾酒、竹叶青酒全部使用“杏花村”作为商标；上述两个商标注册之后，汾酒对应使用“汾”字商标，竹叶青酒使用“竹叶青”商标，而“杏花村”商标则专属于杏花村酒使用。

以“记忆中的经典”为广告语，旨在唤醒大众心目中关于品牌的美好记忆！未来，“杏花村”品牌将以创新和历史作为两条发展路径来打造最受大众喜爱的第一民酒，与汾酒、竹叶青相互独立、相互补充、协同发展，形成汾酒集团“三轮驱动”的战略格局。

一个是有着悠久历史的名酒，一个是有着丰富光瓶酒运作经验的团队，两者的战略合作，将在竞争激烈的光瓶酒市场掀起怎样的波澜，让我们拭目以待！