【考维红酒2014】青岛：临近中秋白酒涨价 红酒狂促销

8月30日，传闻中的五粮液上涨工厂价格事件下午举行了全国营销工作会议，最终尘埃落定。

五粮液将普五出厂价每瓶上调60元至739元,建议零售价格829元,9月15日起执行新价格。记者探访发现,临近中秋节,53度飞天茅台价格也开始上涨,已经有人开始囤货。反观葡萄酒市场则越来越趋理性,不少商家打出了买一赠一、买三赠二等促销活动。相比前些年的疯狂涨势,82年拉菲的价格如今更是拦腰斩。

五粮液连续三次提价

8月30日下午,五粮液在成都召开经销商营销工作会议,会议决定从9月15日起,公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复性调整为739元/瓶。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。一度流传的涨价传闻,也尘埃落定。

据了解,在2015年12月18日五粮液经销商大会上,五粮液曾表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的水平。“此次52度新品五粮液出厂价恢复性调整是去年12•18会议精神的具体落地,也是今年内的第二次调整”,五粮液相关负责人面对媒体回应道。

据悉,此前一轮价格调整则是今年3月21日五粮液在成都经销商营销工作会上宣布的。当时五粮液表示从3月26日起,普五出厂价恢复上调20元至679元。

其实,早在2014年5月,五粮液宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元;当时五粮液表示,价格调整是为了进一步抢占市场份额,增强经销商信心。一年多后的2015年8月,五粮液宣布,普五出厂价格由每瓶609元重新提升到659元,每瓶涨幅50元。也就是说,从2014年5月份以来,五粮液经历了一次下调、三次上涨,此次上调幅度最大,每瓶涨价60元;涨价后的五粮液价格达到近几年的新高。

飞天茅台涨了200元

“飞天茅台今年涨钱了,茅台的市场零售价超过千元,现在我们的零售价是1245元。”在青岛市家乐福名达店的白酒销售区域,一名工作人员说道。一直以来,53度飞天茅台一直是白酒市场的一个风向标,相比较往年,今年的价格涨幅较大。

在青岛市云霄路上的一家酒水专卖店,53度飞天茅台的价格为1198元,如果整箱购买的话,每瓶的价格可以低至1050元。“临近中秋白酒的价格都有一些上调,以后只能更贵。”店里的一位工作人员告诉记者,至于后期价格涨幅无法确定,还要看他们进货的成本价。整体而言,53度飞天茅台涨了200元左右,以往价格为980元。她告诉记者,很多需求量比较大的客户,在六七月份就开始囤货,等着涨价。

在这家店内,五粮液的价格为798元,价格也相对上涨了一些,但是上涨幅度不大。对于刚刚定下的价格调整,店员表示现在还没有执行,价格还没有确定。“我们要看我们的进货价格,如果价格上涨了,我们也要随时上调的。”

葡萄酒狂促销

与白酒不同,葡萄酒促销活动火爆。在家乐福名达店,两个货架上摆放的葡萄酒品牌琳琅满目,便宜的三十几元,贵的上千元。在葡萄酒货架前,推销员推荐的一款法国进口的红酒,买一送一,一瓶才38元。“中秋节搞活动,现在买一送一很合算!”一名促销员拿起一瓶标价198元的“威斯特玛赤霞珠”向记者推销,“平时就卖这个价格,一个月后就不会再买送了。”

泰妮丝波尔多、威斯特玛、VQA白冰酒、格拉草莓酒、考维酒园珍藏红……货架上的红酒名目繁多。“国产葡萄酒比进口的卖得好。”一名推销员介绍,一方面也跟进口葡萄酒品牌多,消费者不了解有关。她告诉记者,他们货架上有上千个品种的葡萄酒,主要是来自法国、智利、西班牙、南非等国家,各种价位的都有。当记者问起怎么选购时,该推销员也是一头雾水,只是一直说现在价格很低。据介绍,现在还没有到大规模采购的时候,相对来说一二百元价位的葡萄酒卖得不错。

葡萄酒价格已回归理性?

青岛进出口食品行业协会主席艾逸飞告诉记者,从2009年到2011年,拉斐的价格在国内被炒得非常高,价格从翻倍到翻到四五倍都有。但从2012年开始,拉斐的价格就迅速下降,甚至拦腰斩。随着越来越多的国人对葡萄酒的认知提高,葡萄酒市场在国内也趋于理性。从2015年开始,拉菲的价格就开始上升,比2014年上升了20%到30%。

一位葡萄酒的经销商表示,尽管82年拉菲已经从10万元降到5万元,不过对于普通百姓而言,压根就不关注这个问题。一是市场鱼目混珠,很难买到真的;另外除了有收藏爱好和高端人士之外,普通大众仍然买不起。

从进出口层面来看,目前进口葡萄酒市场价格也趋于稳定,尤其是适合多种消费人群的产品进入国内。从某种程度上来说,葡萄酒开始回归理性市场。他也提醒市民,目前市面上的葡萄酒的品类非常多,如果市民不懂葡萄酒知识的话,要尽量选择超市等正规商店购买,质量能得到保证。