【白地兰白酒多少钱一瓶】《释义》新品最高售价为13800韩元，张裕高级白兰地能重磅突出吗？

在消费升级的大背景下，近年来我国高端白酒行业迎来了春天。行业龙头贵州茅台)从2015年的150多韩元上升到最高1200韩元。同期五粮液的涨幅也超过了7倍。

但是有着百年历史的葡萄酒龙头——张裕A(000869)。SZ)的股价相对平淡。今年以来，公司股价涨幅仅为13%，同期五谷额(000858)。SZ)和贵州茅台的股价翻了一番。

白酒和葡萄酒的股价发生如此大的变化有两个原因。第一，张裕营业收入和净利润的规模和增长确实低于茅台、五粮液等高档白酒。其次，这是基于高级白酒稀缺性的涨价逻辑，也是张裕现阶段不可复制的。这两个原因相互影响，共同作用导致了张裕股价持平的情况。

对此，张裕贞正在积极进行战略调整。

最近，张裕在演奏战略选拔仪式上发表了7种即将上市的新产品纪念白兰地和淡白兰地。新产品白兰地全部采用限量生产方式，预计每年共生产32000瓶左右。据介绍，这些新品主将在2020年底之前陆续投放市场。

据公开的零售价格为4500-13800韩元/瓶计算，新公布的7种酒每年的零售额约为2-2.5亿元人民币。假设经销商利润在40%左右，张裕新品白兰地将带来营业收入1.25亿韩元。根据2018年年报，张裕白兰地营业收入为9.99亿韩元。新品股的公布有望为张裕的白兰地业务带来至少10%的销售额增长。2018年张裕的销售额增长只有4.5%左右。

早在2017年，张裕就调整了战略。因为近三年来张裕英销售额达到80%的葡萄酒事业增长贡献都不到5%。因此，张裕想把白兰地业务作为新的业绩增长点。但是，高级白兰地酿造周期长，对葡萄品种、木桶材料的要求很苛刻。所有这一切增加高级白兰地的生产能力不是一朝一夕能实现的。因此，张裕如果想通过增加高级白兰地来大幅扩大营业收入和利润，就必须慢慢等待生产能力的释放。

另一方面，目前高端白酒企业正在为提高价格而竞争，背后的逻辑在于稀缺性和收藏属性。高级白兰地由于酿造时间长，还具有稀缺性特性。他的收集属性不受人们关注。

因此，张裕目前宣传白兰地的战略之一是强调他的收藏属性。

张裕日前正式宣布将收购特定年份的白兰地老酒。其中，1914年和1915年两年间，张裕生产的早期白兰地的回购价格达到了113.2万韩元。强调白兰地的收集属性有助于张裕树立白兰地的高端品牌形象，也有助于提高白兰地单品的价格。让越来越多的投资者承认张裕是高级白兰地制造商的形象。

但是与茅台、五粮液不同，白兰地仍然局限于圈文化。白兰地口味丰富，等级多样，对监察的要求较高，因此张裕的品牌影响力仅限于部分喜欢白兰地的人。而且张裕白兰地作为后来者，在品牌影响力方面也不如马扬里、轩尼诗等老扬州巨头。因此，张裕目前形成白兰地收集属性的战略可以说是真脉，但要达到茅台、五粮液这样的品牌影响力，成功复制涨价逻辑也不容易。

张裕的《王者归来》梦想前途漫长，关卡沉重，幸好已经迈出了第一步。