【超市白酒堆头造型图片】白酒企业分化明显，中秋前夜各有数

廖木兴/图

国庆节、中秋节双节期临近，白酒进入消费旺季。今年白酒的节日前布局比往年来得早，早在两个多月前就掀起了“涨价热潮”。面对洋节，白酒上市公司和中小企业各有数量，前者采取了控制租价的措施，大打传统文化牌。后者进行大规模打折，急于收回资金。业界专家认为，两者的分化越来越明显，中小酒企业的日子会越来越难过。

新快报记者陈林

庆典前提前安排白酒，掀起了“涨价热潮”

正值双节前，白酒逐渐进入消费旺季。据《快报》记者访问市场的结果，高级和第二次高级白酒节前的销售业绩比较好，部分白酒出现了供应不足的现象。

全市多家超市把白酒放在显眼的位置，或者设置了堆，便于顾客购买。位于天下城的永王超市在白酒堆上贴上了“月满中秋”的醒目字样。售货员告诉记者，今年苏州的销售比去年同期有所增加，但53度飞天的茅台仍然脱销。

今年白酒似乎比往年提前了中秋的部署。早在7月份，各种白酒就开始涨价了。泸州老窖年龄葡萄酒，国家边缘同时涨价；红花廊也调整了赠送比例，变相提高了价格。水晶坊向全国省级总队发送了涨价通知，战场、郑大、晋阳第八号工厂的价格都上涨了。此后，泸州老窖公司发布了价格调整公告，调整了1573工厂价格，将计划价格从680韩元提高到740韩元/瓶，将计划外价格提高到810韩元/瓶。

茅台一直强调工厂价格不变，但商家自己提高价格的现象非常普遍。其中，价格为1299韩元一瓶的53度飞天茅台已经上涨到了1800韩元以上。

业界分析机构认为，此次“涨价热潮”是酒瓶包装等原材料成本上升引起的。另一方面，供应不足的市场给了白酒涨价的信心。上半年，许多白酒上市公司的业绩蓬勃发展，实现了销售额和净利润的双重增长，白酒市场的复苏信号强烈，鼓舞了双季营销。(莎士比亚、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒)

白酒企业分化明显

中小酒企的生活越来越苦

为了避免价格过高，茅台通过增加投入、加码电商等多种手段控制价格。8月28日，茅台集团方面表示，计划今年国庆中秋节计划投入普通茅台酒5600吨，其他规格茅台酒600吨，共计6200吨。9月9日，茅台云商全面上线，这是茅台集团的电商平台，在一定程度上可以打击变相价格上涨的茅台酒商家。

然而，这并没有改变茅台酒供应不足的局面。东兴证券指出，茅台在当前供需紧张的情况下，价格将得到支撑，随着中秋节国庆节双节期的到来，白酒将迎来旺季行情。

据悉，每到中秋节，知名酒企都会采取“控制量报”措施，最大限度地提高利益，五羊液、郎酒、泸州老窖等都是受益者。

白酒上市公司业绩蒸蒸日上，中小企业的生活却不好。业内人士指出，从2013年开始，我国白酒市场“蛋糕”没有变大，随着消费的扩大，中高档白酒产品占据的市长/市场份额越来越大，中小企业的生存空间受到了严重的压力。

一家主流代理商告诉记者，目前100元以下的白酒卖得不好，20-30元一瓶的白酒很少有人问。“消费者认为几十块白酒不好吃，派人也无从下手。”

中国食品产业分析师朱丹峰指出，中秋节前夕，白酒一线企业和中小企业的“打法”完全不同，一线企业的“控制量报”使市场价格和股价稳定上涨。中小企业为了促进销售，进行了大规模的促销活动，希望能迅速收回资金。“可以看到白酒的分化越来越严重，中小企业的生活越来越困难。”

增加品牌厚度

酒类企业加代码传统文化布局

记者还发现，许多白酒企业在双节前晚纷纷增加传统文化布局。

最近，水晶坊在北京太庙发起了“文化自信——中华工匠文脉传承和非物产发展论坛”，正式宣布品牌传播战略从“工匠之心”提升为“600年传承的房间、艺术和心灵”，将中国传统文化作为提升品牌价值的原动力。另外，还将设立特别公益基金，使更多的传统文化遗产像水井街酒吧一样传承600年或永恒。

徐凤柱也以文化传承为核心，最近“华山论剑文化中国”继承了中华优秀文化高峰论坛。泸州老窖于8月30日举行了第一届国际视像文化大会每秒国际视像会，广泛宣传了中国的视像文化。

业内人士马恒珠认为，白酒在保证质量和口味的基础上，应该多思考如何结合自己的实际情况，提高文化内涵。

朱丹峰表示，文化是白酒品牌附加值最重要的部分，在白酒市场回暖、一线品牌业绩好的背景下，大家都想提高品牌高度，提高品牌的厚薄，所以在企业文化、酒文化价值方面写作。酒文化与中国传统文化相结合，对酒企业未来的发展也将起到护卫作用。