【国产和进口的红酒区别】半年营收占行业“半壁江山”张裕成国产葡萄酒“定盘星”

资料来源：[烟台日报-大小新闻]

长油生产中心鸟瞰。

张裕全球酿酒师技术交流。

近日，张裕A（000869）发布半年报，2022上半年，虽然受新冠疫情等多种因素影响，国内葡萄酒需求疲软，市场竞争十分激烈，营销活动受到严重制约，但是张裕A仍然实现营业收入19.53亿元，同比增长4.19%；归属于上市公司股东的净利润为3.58亿元，经营活动产生的现金流量净额为6.06亿元，同比提升32.97%。葡萄酒、白兰地等业务仍保持正向增长，同比增长分别为6.8%、2.05%，走出持续上扬的曲线和步伐，再一次凭借实力担当了国内葡萄酒行业的“定盘星”。

半年营收占行业50.69%

正如张裕A半年报所说的那样，受新冠疫情等多种因素影响，国内葡萄酒需求仍然疲软。

据国家统计局数据，上半年，国内118家规模以上葡萄酒企业总销售收入为38.53亿元，同比下降11.84%；利润总额为0.76亿元，同比下降44.46%。

上半年，张裕股份营收为19.53亿元，实际上占到了整个中国葡萄酒行业规模以上企业总量50.69%的份额，去年这一占比为43.8%。张裕的销售额跑赢中国葡萄酒大盘16个百分点，跑赢进口瓶装葡萄酒大盘17个百分点。在利润占比上，张裕利润总额（所得税前）为4.75亿元，整个行业规模以上企业的利润总额为0.76亿元。

除此之外，现金流的表现往往被视为判断一家公司造血能力的重要指标。上半年张裕A经营活动产生的现金流量净额为6.06亿元，同比提升32.97%，货币资金相比去年增长2.71%，而应收账款比同期下降0.52%。

频频斩获国际葡萄酒大赛金奖

历经130年的不凡历程，张裕始终是中国葡萄酒行业的领先者。

1915年，在美国旧金山举行的巴拿马太平洋万国博览会上，张裕公司生产的白兰地、红葡萄酒、雷司令等产品荣获金质奖章，中国第一次有了举世公认的高品质葡萄酒。

100多年过去了，张裕出品的葡萄酒、白兰地等在国际大赛上持续展现高光，张裕股份公司总经理孙健表示：“现在，张裕每年都能获得数百个国内和国际大奖。”

半年报披露，上半年张裕公司参加 2022年柏林葡萄酒大赛，龙谕M12赤霞珠干红、龙谕M8混酿干红、张裕解百纳 N398 干红、张裕雷司令干白 N118、丁洛特酒庄干红、新疆巴保男爵酒庄干红、陕西瑞那城堡酒庄 R388西拉干红和 R588 西拉干红、辽宁黄金冰谷冰酒酒庄金钻级以及黑钻级冰酒10款产品获得金奖；参加第30届Mundus Vini世界葡萄酒大赛，龙谕2021年份M6赤霞珠干白葡萄酒、新疆巴保男爵酒庄2019年份霞多丽干白、辽宁黄金冰谷冰酒酒庄2019年份金钻级冰酒和2019年份黑钻级冰酒分别荣获金奖。

在财报中，张裕A披露上半年研发投入达550.97万元，同比增长122.36%，据称主要是加大了新产品和新工艺研究投入。

市场体制改革向纵深推进

惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。

近日，中国葡萄酒技术质量发展大会暨中国酒业协会2022年国家级葡萄酒评酒委员年会在烟台举行。中国酒业协会执行理事长王琦在致辞中指出，百年张裕的成功经验启示葡萄酒行业：唯有不断创新、专注专精，才能做大做强；唯有守正创新、立破并举，才能永续发展。张裕的崛起，示范和带动了我国葡萄酒产业的发展。

实际上，从1892年建厂之日起，改革和创新一直驱动张裕引领中国葡萄酒产业向前发展，以前是这样，今后亦然。

上半年，张裕A市场体制改革向纵深推进，全面数字化转型取得显著进展。报告期内成立的龙谕事业部、酒庄酒事业部、解百纳事业部、白兰地事业部、进口酒事业部、线上业务事业部和旅游业务事业部已基本成型，人、财、物均已基本配置到位，制定了相配套的薪酬考核及责任制，调整和优化了经销商布局，建立了既相互独立，又能协调配合、覆盖全部业务板块、所有品项、不同消费群体的销售架构，确立了各具特点的营销策略，为进一步做精做深市场提供了组织保障。张裕积极推动全员、全域、全时的数字化转型，不断搭建从F端到C端的一瓶一码、三码合一、订单驱动、扫码积分及陈列积分奖励、智慧零售门店赋能等数字化架构，发展线上业务。报告期内，线上销售金额实现较大幅度增长。

除此之外，张裕A在营销方面还加大了电商资源投入和人才引进。

推动烟台成为中国葡萄酒普及率最高的城市

王琦称：“我们国产葡萄酒实现产业化发展，起步于烟台，发端于张裕。”孙健表示，“时至今日，烟台葡萄酒的地位可以用四个‘最’来概括：历史最长、规模最大、效益最好、产业链最完备，我们还应该争取第五个‘最’——推动烟台成为中国葡萄酒普及率最高的城市。”

适逢创建130周年之际，张裕借助系列活动在市场上掀起一场新的葡萄酒热潮：持续通过葡萄酒主题露天电影消夏酒会、微醺之夜音乐酒会、中国葡萄酒时光艺术展等时尚潮流的形式，让市民和游客沉浸式地感受葡萄酒的魅力。

据悉，中国葡萄酒时光艺术展将陆续在青岛、济南、上海、北京、杭州、南京、福州等城市巡展，持续打造“中国葡萄酒时光艺术展”IP，让更多人爱上中国葡萄酒，享受时尚潮流的葡萄酒生活。

张裕大力普及推广中国葡萄酒文化的背后，是“做大做强中国葡萄酒蛋糕“的强烈心愿与使命感，也是张裕敢为人先精神的最佳体现。

YMG全媒体记者 孙长波

责编：马跃

审校：刘岩

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