随着春节的临近,市场对白酒的需求普遍回暖,国内白酒市场非常热闹,茅台作为行业领头羊,新闻更加猖狂。
茅台酒是非多。
国企总经理因喝了年会的16万茅台而被免职,贵州副省长王晓光为了销赃,直接把茅台酒扔出洗手间等,推出了反腐新闻,更多的是茅台“评价”促销活动的新闻。这并不是最近贵州各大机场成为茅台的宣传平台。
今年茅台酒厂将给予飞往贵州8个机场外国的乘客很大补偿,游客可以用登机牌在机场的茅台专卖店以1499元一瓶的价格购买两瓶飞天茅台。
很多旅客以2998元买了两瓶飞天茅台,以3940元的价格,可以轻松地给背着小麦的黄牛赚近1000元的钱,比绝大多数合法事业利润高得多,这次让张龙在机场茅台专卖店门前排队。
之后,很多黄牛盯上了刚下飞机的旅客,用两瓶800元买下了他们的主流指标,然后他们以每瓶2200元的价格出售,就很容易赚到600元。(大卫亚设)。
贵州茅台几乎所有的渠道抢购、终端投机、Aulet低价布局等热点事件都可以说是围绕着飞天茅台。这是因为53度“飞天茅台”一直是茅台的超级单品。
电商销售“低价”飞天茅台
春节前夕,飞天茅台的市场价格稳定在2400韩元以上,部分地区甚至接近3000韩元/瓶,远高于1499韩元/瓶的直销价格。所以1499元的低价“飞天茅台”可以说购买就能赚到,一旦释放,就会销往市场。
从去年中期开始,茅台开始与电商积极合作。今年7月,贵州茅台发布招标公告,计划招募全国3家综合电商,各提供共400吨飞天茅台酒配额,并中奖最终天猫、苏宁网中标。(威廉莎士比亚,美国作家)。
去年国庆节第一次天猫合作,在电商频道推出低价飞茅台后,1月9日再次推出了天猫1499元/瓶的飞茅台。
春节期间,1499元飞天茅台不仅继续在天猫超市进行增量销售,同时还销售15年53度贵州茅台酒、53度贵州茅台酒(已是海猪年)、53度贵州茅台酒(名牌)、43度飞天茅台酒。
为了取得飞得低的茅台资格,需要收集新卡、酒信卡、上信卡、猫信卡、超信卡5个卡中的一个。可以把5张卡全部收集起来,成为绿色频道的用户。每天20:00:00-20:01:00可以优先囤货
当然,推出低价飞天茅台的不仅是天猫一家,还有苏宁. com一家。
在苏宁上可以预约购买,但预约者必须在12月18日之前成为苏宁正式超级会员或super体育高级会员,并有消费记录。
春节前倒数第二次抢购正好是16日上午10点。截至1月15日下午,超过60万名实名认证超级会员成功预约,16日上午获得了施展手艺的机会。
这次抢购结束后,艺术节前苏州网最后一天的茅台酒抢购将从1月17日上午10点开始预订。1月21日上午10点开始抢劫。想买茅台的朋友不要错过。
如果你不是super会员或PP体育高级会员,或者没有预约,飞天茅台的最低价是2399元/瓶,年份是随机的,“1个IP,1个账户,1个地址,6瓶相同地址的购买限制”。
当然,除了两家电商,还可以和很多网友一起去威雅工作室,以速度和运气相匹配。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、幸运名言)10号薇雅直播《评价》卖飞天茅台,500瓶飞天茅台那天晚上是24
46万人疯抢,算下来能秒到的概率仅为十万分之二,而这次直播活动并非薇娅直播间直接与茅台合作,而是与酒仙网的合作。除了以上渠道外,其他电商平台的飞天茅台价格基本在都在2000以上,最便宜的为拼多多卖家“茅五剑名酒直供”的2350元/瓶。
当然,除了电商渠道,今年茅台还和不少商超进行合作,在春节期间放出不少平价飞天茅台。
茅台加快与商超渠道合作
去年8月开始,物美、大润发、华润万家等全国性商超投放400吨茅台酒。
今年春节期间,能够买到“平价”飞天茅台的商超有华润万家、大润发、物美、金鹰商贸、天虹商场、沃尔玛中国等10来家公司。
其中华润万家、大润发、物美在去年6月一起成为茅台全国商超、卖场服务商,而金鹰商贸、天虹商场近期和茅台达成合作意向。
春节前,华润万家早早启动了茅台销售,而大润发会员可在1月1日-2月29日期间去购买平价茅台。
物美在1月11日至1月21日推出“喝茅台过大年”活动,在北京投放10万瓶平价飞天茅台,消费者单日单张小票实付金额满1188元即可获得1瓶飞天茅台酒购买资格。
金鹰商贸则在1月6日与贵州茅台签约,获得53度飞天茅台10万瓶年供货量。近期同样获得10万瓶直供量的还有沃尔玛中国。
而在1月6日一同与贵州茅台签约的还有天虹商场、成都伊藤洋华堂、欧亚卖场、山东振华集团等。
其中天虹成为广东区域贵州茅台系列酒水的直供卖场,符合条件的会员顾客可以购买1499元/瓶的53度飞天茅台酒。
成都伊藤洋华堂成为平价飞天茅台在四川的直销渠道,获得贵州茅台40吨年度供货量。
欧亚卖场1月14日也通过公众号宣布,将预售40吨平价飞天茅台酒,1月16日到2月6日开放12000瓶预约。
辽宁大商集团同日发文,宣布在1月14日到2月10日期间,限量发售10000瓶平价飞天茅台,累计消费满5万的会员活动期间限购一瓶。
茅台走向前端,消费者获益
当然,除了电商、商超,目前最重要的销售渠道仍然是原有渠道。今年春节前,茅台酒将集中投放7500吨左右(约73278000瓶)左右,而目前电商和商超渠道投放的加起来在1000多吨。
而原有渠道又分为直销渠道和经销商渠道,茅台进行的渠道调整是加大直销规模。茅台集团董事长李保芳明确表示:2020年度茅台酒将给33个茅台直营店加推2800吨。
2020年,贵州茅台计划销售3.45万吨左右的茅台酒,李保芳硬性规定至少80%的茅台酒要在前台卖,做不到就关门。
这意味着未来一年更多的酒要经过直营店、电商、商超这些渠道销售,消费者能不用在被中间的经销商一次次地盘剥!
作者:宋辉
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