【白酒最高境界】以文化品牌捍卫文化遗产，重新升级酒鬼酒“文化白酒引领者”品牌地位

1月31日，文化品牌酒鬼酒独家命名并深度参与的中国第一大世界遗产揭露互动纪录片节目《万里走单骑——遗产里的中国》正式播出。节目由原告宫博物院院长单飞翔发起，以“60后”带领“90后”明星嘉宾“余程万里”走上“食地”之路。

不仅是节目本身的文化高度，在节目正式播出之前，作为总冠名酒鬼酒，和段应祥、钱文忠、刘发动机、马清云四位大师一起推出了《中华文明是什么》的品牌短片，大卡们站在时代语境的不同维度上，向中华文明“提问”。

酒类产业的文化“领导者”

随着文化自信上升为国家战略背景，近年来综艺市场上文化节目“浓度”的提高，内容质量好、音调高的文化节目往往是高端品牌，特别是主流品牌抢占的“打开”。

白酒作为中华文明所代表的传统文化的重要传承者，文化是其生命和灵魂。白酒是当天人共同塑造的产物，从诞生到传承自己，附着着文明的烙印，酝酿着千年不断的文化属性，成为中华文明不可分割的重要组成部分。(威廉莎士比亚、温斯顿、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒)回到中国岁游这一大命题，从《万里走单骑》的第一站，即五千年前阳泉的稻日谷开始，酒的形象描写、工艺发展和碗艺术几千年来蓬勃发展。从节目的主题和内容来看，酒文化也成为了连接自然和人、历史和时代的特殊载体。

从酒鬼主义价值可以看出，文化一词从产品设计到品牌内涵，从始至终占据着贯穿文化主义的领导者的战略使命。品牌创立之初，就赋予艺术大师黄英玉老师外部化的文化魅力，在中国传统白酒行业早就开辟了白酒的文化品牌之路。酒鬼酒这次与《万里走单骑》的冠名合作，也是品牌走向全国，在全球市场的历史人文大脉上进行布局的重要棋子。

酗酒的强大“文化基因”

西部自古有“品味”之称，是其自然与民俗的多元融合，使酒鬼酒天然的文化遗产。在中国白酒界，酒鬼酒是自成派、乡型、艺术形态和地域文化的结合，被誉为西方四大文化名片之一。

众所周知，白酒的酿造离不开天空、地理、人和三个关键要素。天空决定五谷粮食原料的收获，地理决定生态的培育基础，影响人和酿造的口感和品质。酒鬼酒产地坐落在北魏30中国酿酒金带、微生物发酵带、富马酸带、富硒带三大自然带自然带天赋水土生态，传承山西酿酒秘方，大胆吸收大小曲工艺优势，形成了三香浓郁的味道。

酒鬼酒，清香的香气展现了人与山水对话、与自然融合的状态，始终展现出至善、美丽和朴素的自然审美情趣。(威廉莎士比亚、《哈姆雷特》、《真理报》)独特的西南民俗文化赋予酒鬼酒独家的“文化基因”，使酒鬼酒本身成为文化的另一代名词。

据悉，近期将正式公布香型国家标准，酒鬼酒独具匠心的香型将成为中国白酒11大国标香型，并将建设中国酿酒金地理大学郁香型产区的新格局。业界认为，这一系列“组合权”将作为酒鬼酒站在文化的重要载体，在传递文化价值的过程中不断实现自身品牌价值的飞跃性升级。

酒类品牌营销的“文化驱动力”

打造品牌的点睛和酿酒的最高境界是打造文化。在物质高度发展的今天，随着大众精神需求的增加，只有文化的深度才能让更多的人埋下深深的共鸣。与“渠道中心”不同的过去白酒行业黄金十年，现在白酒品牌营销在“文化中心”赛道上越来越深入。

对于《万里走单骑》的总体基调和第一集广播内容，文化遗产保护的“活跃”是节目区分不同类型文化节的最大亮点，利用大众化、趣味化的观点和语言来演出。酒鬼主义的深刻参与、冠名合作的打法也很新颖。与以往区别于品牌冠名的硬性工作不同，它将世儒文化和酒鬼主义浓厚文化的核心高度融合，使文化白酒的概念进入大众市场，占领文化高地，并以此为契机扩大观众。

以节目创造的内容思维为基础，协调名人携手打造文明发声的专题大片，通过外围影响力联系打造独特的品牌烙印和充分的文化底蕴，提高酒的品格，沉淀酒鬼主义文化资产、品牌资产，不断深化酒鬼酒“文化酒”的专属标签，践踏传承中华文明这一品牌使命的核心。

从文化能力、跨界创新、品牌的高度来看，

显然，无论是广播派守势文化赋予的社会价值，还是品牌表达其郁郁葱葱文化的野心，《万里走单骑》的文化价值和音调，酒鬼酒都能让消费者更好地解读“文化酒鬼酒”的品牌内涵，走出独特的高端路径。

文化创新的过程是一个不断的跨界过程，实际上，“跨界”品牌营销模式成为酒鬼主义的新标准。酒鬼酒本身是白酒和艺术跨越国境诞生的产品。第二，回顾近年来品牌营销合作。冠名CCTV财经频道《对话》栏、达沃斯世界经济论坛亮相、G20峰会、与中国国家地理杂志跨境合作、直到今天的独家主打《万里走单骑》，酒鬼酒文化营销可谓是不断品味新创新的旅程。

可见，酒鬼酒在计划中一直奉行对文化价值的高度控制，是在时代背景和文化属性双重作用下的积极选择，在一定程度上是品牌战略的必然选择。通过文化赋能和跨界创新，将酒鬼酒深入高端市场和全国化进程，深化外敌品牌的高端形象，代表中国主义文化价值，开拓酒店业的文化营销，在不同年龄段的消费群体中获得更多的共鸣和认同感，使文化酒鬼酒成为酒业文化轨道的新标杆。

这篇文章源于蓝鲸的财经