原来二十四节气还能这样呈现看这里!原来“二十四节气”可以这么美！——东方卫视公益宣传片新探索

清新声画，传递东方气韵；叙事古今，诉说返璞归真。原来，“二十四节气”还可以这么美！今年开年，东方卫视巧妙构思并精心打造了一部具有“准纪录片”叙事与画风特色，艺术化展现中华节气智慧的公益短视频——《二十四节气宣传片》, 并且在播出方式上实现全媒体覆盖，全时段播出，获得很好反响。东方卫视探索出一条以公益宣传片的形式创新传承中华优秀传统文化的传播道路。近期，东方卫视中心总监李勇在国家广电智库公众号上发表署名文章，详细介绍了东方卫视《二十四节气公益宣传片》的案例。

春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。

秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。

每月两节不变更，最多相差一两天。

上半年逢六廿一，下半年逢八廿三。

你知道吗？朗朗上口的“二十四节气歌”不仅可以唱，还可以看！

早在2014年，东方卫视就敏锐捕捉中华优秀传统文化的当代内涵，率先推出“二十四节气”频道宣传片系列，这在全国省级卫视中尚属首家。宣传片画面制作考究，清新雅致，蕴含人文情怀，片子短小精悍，全天滚动播出，得到全国电视观众的广泛好评。

清新声画，传递东方气韵

传统文化，继承为本。“二十四节气”是中国人通过观察太阳周年运动而形成的时间知识体系及其实践，指导着传统农业生产和日常生活，被誉为“中国的第五大发明”。

2016年11月30日，中国二十四节气被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。当下，纪念“二十四节气”最好的方式，就是创造性地继承与发展。

“小切口，大情怀”。东方卫视在把“二十四节气”融入节目原创的过程中，注重角度选取和思维扩展，通过与古诗词、“轻公益”概念的有机结合，传递专属于东方的文化气韵，有效实现传统文化的创新性传播，在中华文化元素、中华美学精神与现代技术手段、节目形态的融合与碰撞中敏锐发现创新生长点。

声画“小清新”，让你倍感亲切。这部宣传片采用统一的清新感画风，以清爽的线行构成，结合实景画面，在内容上不仅仅是对气候的描述，更有多种地域性的民俗风情，节气ID画面中所呈现出的具有代表性的风物，不仅代表着一种地域文化，更有一种情感联系。

在字体设计风格上按各个节气对应的气象、民俗属性赋予其各自的独特性。同时，声音上的选取也与以往有所不同，是一次新的尝试与突破，利用大自然的声音。

例如，“小寒”时节运用了踏雪的声音，对于北方人而言，这是一种亲切，而对于南方人，这是久违的渴望。当人们在享受醉心的片刻时，亦能反思，在城市化发展的进程中不要忘记了对大自然的关切。

叙事古今，诉说返璞归真

传承不断，创新不止。在连续做了2年以节气为主题的频道宣传片后，东方卫视团队也在积极寻找突破。

习近平总书记指出，党的新闻舆论工作要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。

东方卫视主动与人民日报两微一端合作，共同推出符合融媒体趋势的精装加长版宣传片。

新一系列的“二十四节气”公益宣传片试图还原最为纯粹的二十四节气传统文化，但为了更好地契合现代公众的生活场景与接受方式，东方卫视团队在传统与现代叙事有机结合的基础上做了不少改良与调整。

整体风格很国画。宣传片采用现代淡彩国画风，以国画元素贯穿始终，写意与写实相辅相成，而传统工笔画中的国画淡彩与现代水彩淡彩技法的有趣碰撞，书法与水墨的点缀，带给人们不同的视觉享受，予人以置身自然之感。

语言风格很日常。清一色85后制作团队选择用浅显易懂的语言，谈古也论今，既全面性阐述一个节气的特点与风情，也着重展示了节气与每一个人日常生活的联系。

例如在立春宣传片中，清新雅致的基调中融入中国传统剪纸、古诗词和山水画等元素，将立春的由来和节气特征娓娓道来，并从饮食、养生等角度传播生活实用信息，让观众在品韵节气文化的同时，近距离触碰传统文化精髓。

配乐方式很混搭。宣传片采取三段式的音乐象征性的展现由古至今的岁月变迁：开篇，稚气的童声朗诵着节气民歌，给人以立春朝气蓬勃之感；紧接着，伴随着悠扬的古典音乐，意在凸显中国优秀传统文化内敛却不失自信的厚重内涵；之后，沉稳的男声娓娓诉说着节气的故事，随着片子内容的变化，配乐将转变为更加现代化的轻音乐，就在这三种不同风格的音乐混搭过程中，自然呈现“二十四节气”的传统风貌与当代气质。

全媒体、全时段，“渠道互嵌”助力传播

随着移动互联网的普及，尤其是社交媒体的广泛使用，诞生于电视媒体平台的好产品要想实现广泛、有效传播，如何打通网络传播平台是成败关键。

这一次，东方卫视这部短小精悍的“二十四节气”宣传片以“渠道互嵌”策略，实现电视媒体平台与各类网络平台的融合传播，通过电视、微博、微信、客户端的全媒体覆盖、全时段播出，有效兼顾了来自不同年龄段、不同职业领域、不同兴趣爱好的受众对不同播出平台的自主选择，在最大限度上助力这部公益短视频的传播效果。

仅以网络平台的播出反响为例，该系列前两集《立春篇》、《雨水篇》发布后，立即获得网友好评。其中，《立春篇》仅秒拍上的观看量就高达517万，点赞2.6万。此外，人民日报微博、微信、客户端先后转载了这两条105秒的节气宣传片，2条片子播放量累计破1000万。

原来，“二十四节气”还可以这么美！东方卫视以公益宣传片的方式，在中华文化元素、中华美学精神与现代技术手段、节目形态的融合与碰撞中，有效实现了对中华优秀传统文化的创造性传播，凸显了新传播形态下电视主流媒体的责任与担当。

最近，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，中宣部也提倡“让优秀传统文化真正实现活起来、传下去”。接下来，东方卫视将继续贯彻、执行、落实《意见》精神，不断打造“人文大台”，提升节目品质格调，以优秀的电视作品大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，大力弘扬中华优秀传统文化，大力发展社会主义先进文化，不断增强全党全国各族人民的精神力量，交出一份令人满意的答卷。

原文转自2月24日“国家广电智库”公众号

标题：《【独家案例】原来“二十四节气”可以这么美！—— 东方卫视公益宣传片新探索 》

作者：东方卫视中心总监 李勇

品韵节气文化

传承中华文明