【博朗地红酒】你绝对猜不到 天津海淘客最喜爱的商品竟是它

天津北方互联网新闻：2015年电商的动向接连不断，天猫“双十一”购物日不再是天猫淘宝的专属节日。京东、苏宁、国美等电商和传统卖场积极参与。作为消费者的你也一定在“双十一”当天成为了“多进党”的一员，买了自己喜欢的商品。继双十一之后，亚马逊和很多国内跨境电商围绕美国的购物庆典“黑色星期五”展开了海淘购物促销战。

据亚马逊中国给出的资料显示，北京人是国内海淘的先驱者，早在1995年8月率先于美亚下单。时隔20年，海淘这个词汇对于国内消费者来说不再那么陌生。随着2014年亚马逊中国正式开通“亚马逊海外购”，更多普通消费者也可以轻松地进行跨境网购。

天津消费者热衷海淘购买力旺盛，鞋靴最受欢迎

目前，天津获批成为第8家具备保税进口业务资格的跨境电子商务服务试点城市，以及民园保税商品展示交易中心的开放，天津消费者在线下也能轻松体验海淘购物的乐趣。亚马逊中国发布了2015年跨境电子商务趋势报告，天津消费者在2015年通过亚马逊海外各站点直邮购买的金额，相比2014年增长了8倍之多。天津消费者热衷于购买这五大品类的商品：鞋靴、服装、个护健康、厨房用品和护肤美容用品，鞋靴产品是其中最受消费者喜爱的商品。

另据支付宝数据统计，在2015年刚刚过去的“黑色星期五”期间，天津海淘客人均消费金额达到881元位居全国第四，排名第一的则是西藏，人均消费金额高达1284元，紧随其后的是北京和上海。

线下不输线上，天津自贸区进口商品店蓬勃发展

据过往数据显示，受到“黑五”促销影响，天津检验检疫局邮检办的邮件数量在2014年的11月、12月该办邮件数量相比2013年同比增幅分别达到24%和21%，海淘增长趋势已经显而易见。

这两年，不论是海外传统电商巨头进军国内市场，开启直邮购买，还是国内电商依靠本土优势，打造接地气的购物平台，线上依然是最为主流的海淘消费方式，不过无法直观的看到产品，和较长的送货时间是其难以客服的短板。

与其他城市不同，天津自贸试验区成立，陆续涌现的进口商品店极大地刺激了本地消费者的购物需求。据报道，2014年以来，由天津自贸试验区三个片区主导或授权在本市成规模设立或计划设立的进口商品店已经接近20家，而这一数字还在不断被刷新。此外，依托社区人群经营的进口商超更是迅速增多，由于这些进口商超的出现，社区人群可以轻松的在家门口购买进口商品，其便利性和可靠性都超越了线上海淘。

如果消费者觉得自贸试验区路程较远，不方便现场选购，现在还有新的线下海淘选择。天津售价保税中心，民园保税店也在“双十一”当日正式开业，其位于天津和平区民园体育场底商，营业面积约为8000平方米，分为一层和负一层，商品品类包含水果、冰鲜制品、乳制品、预包装食品、红酒、洋酒、鞋服、箱包、百货等等。其中，进口包装食品还加贴了二维码，消费者还可以通过手机的“扫一扫”了解该食品的详细信息，进而放心选购，比自行海外购买更加安全贴心。

数据来说话：国内海淘四大趋势和特点解读

综上来看，天津得益于自贸试验区的建立，本地消费者可以更轻松的买到实惠的进口商品，对海淘的认知受环境影响也随之增加。而国内各地的海淘大军也在逐年扩张，亚马逊中国发布的2015年跨境电子商务趋势报告用数据很好的分析了国内海淘趋势和现状，具体如下：

1.跨境网购用户多为年轻、高学历、高收入人群：近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，高学历和高收入的用户占比较高。

2.价格和品质为主导因素：在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几，“物流速度”紧随其后，成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性用户则最关心所买商品是否为正品。

3.一线城市和南方城市最热衷海淘：海淘的地域性特征明显，一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购。同时，根据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出的10大城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜，南方城市在海淘消费中处于领先趋势。

4.海淘品类日趋多元化：自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国海淘客们欢迎的两大品类。另外，2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。

2015年可谓海淘"爆发年"，中国消费者仅在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多，2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。进口商品市场是一个巨大的金矿，如何充分挖掘对于国内外的电商巨头来说都是一个挑战，国外电商虽然拥有海外资源，但是如何做到本土化，让消费者乐于在自己的平台购买是最大的难点；国内电商则需要快速建立自己的海外资源，令商品不仅价格优惠，更要来源可靠。

趣味延伸：国内十大海淘城市性格

亚马逊中国2015年跨境电子商务趋势报告中还依据购买产品的比重为“海外购”交易额前十的城市分别命名，凸显消费倾向。

北京：健康城(偏爱空气净化器、吸尘器、自来水过滤器)

上海：奶粉城(偏爱配方奶粉)

杭州：“卡地亚”城(偏爱“卡地亚”品牌商品，如玫瑰金手表等)

南京：美丽城(美妆品购买金额排名在十大城市中最靠前)

深圳：电脑城(电脑购买金额排名在十大城市中最靠前)

成都：运动城(偏爱户外用品)

苏州：生活城(偏爱生活小电器，如博朗耳温计等)

武汉：保健城(个护健康用品购买金额排名在十大城市中最靠前)

广州：惜时城(手表购买金额排名在十大城市中最靠前)

宁波：护眼城(明目胶囊购买金额排名在十大城市中最靠前)

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