知乎茶叶什么号、什么茶叶最香

2017-07-11 menson 咖门

“ 开店第一件事：根据定位，起个好听的名字，可起名字这事儿，难吗？

我们梳理了近百个茶饮品牌，总结了8个起名字的“套路”，可以帮你找找思路；但另一方面，好听的名字有了，“好听”就够用了吗？

”

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还有没有创意了，连名字都要撞？

上周末，我一不小心偶遇了一家“撞脸”喜茶的店，名字直接叫“宣喜茶”，看图——

▲这是“宣喜茶进殿~”，比试比试的意思？

当然，之所以说“撞脸”，是我知道喜茶肯定没顾上跑这儿开家店的。但是这家店吧，从名字到logo用岳云鹏相声里的说法，叫“疑似喜茶”。

禁不住好奇，我决定到店里一探究竟，你还别说，除了“模仿”这点，从环境到产品，品质看起来都还不错：

▲看看这环境

▲产品放远了看，简直一样的面孔呢~

这让我想起了几天，看到的9宫格图——

▲请问集齐了，可以召唤个啥？

当我又禁不住要为这些品牌的创意鼓掌时，转念一想：这是真的有创意还是没有创意呢？起名字的套路这么多，却偏偏要模仿？

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茶饮店起名字的8个“套路”

于是，我专门总结了一下，茶饮品牌里起名字的套路——

“X茶”体：比如，喜茶，眷茶，玩快闪模式的“丧茶”、“断茶”等等；最大的特点就是“简洁、容易上口”。

“成语”体或者叫“谐音”体：比如，长沙当地新式茶品牌“茶颜悦色”、“知乎茶也”；给人的感觉就是“有文化”，借助耳熟能详的成语，不生僻难懂，还能朗朗上口。

“水果”体：比如“快乐柠檬”、“阿姨很芒”等；名字凸显了品牌的特色，很有辨识度。

“感受”体：比如“蜜雪冰城”；让你听起来，似乎就能感觉到由内而外的开心、甜蜜。

“阿姨”体：比如“沪上阿姨”、“阿姨很芒”、“小茗同学”，还有那个“鲍师傅糕点”等；媲美“老干妈”的接地气，这招是在打亲情牌了，拉近与消费者的距离。

▲这个英文翻译有点神

“产地”体：比如：“宇治类抹茶”等，容易给人“正宗、品质好”的特点，但这一类往往“商标注册”是个大bug。

“内涵”式：比如“煮叶”、“因味茶”等；这样的名字需要回味和对品牌的深度了解，因味茶的英文名“inWE”，包含了强烈的品牌理念。

个性化：比如“茶阁里的猫眼石”、“奈雪の茶”、“本宫的茶”等等；我也不太懂是什么意思，就是觉得很好听。

总体来讲，和以前“XX堂”“XX铺”相比，如今的新式茶在名字上彰显出了更多的个性，起名字的思路也更加新颖大胆，有种要跳出套路、放飞自我的趋势。

但同样不可忽视的是，个性之外，也守住了底线，没有给人low到不能忍受的感觉，反而在新奇的名字之下，有很浓厚的文化涵义值得琢磨。

▲这样直白的是越来越少了

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名字——品牌的缩影

既然聊到这了，不妨再往深了思考一个层次，“名字”仅仅是几个字的符号那么简单吗？

大品牌名字的每一次出现，就是一次营销，而小品牌要达到传播的目的，也得靠名字。显然，在一定程度上，名字是品牌的一个缩影——

• 起名字的门槛：注册商标

在基础层面，名字对品牌的作用在于，能否上得了“户口”？

再好听的名字得不到版权的认可，注册不了商标，都是很让人头疼的事情，品牌做的越大越折磨人。

喜茶就是最典型的案例，喜茶在江门起步的时候其实叫“皇茶”，后因商标注册问题，更换成如今的“喜茶”。然而历史仍然不断的在行业里重演。

• 名字是塑造品牌认知的“符号”

当品牌走上正轨，名字演化成的是消费者认知的“符号”；比如星巴克，消费者大概已经对这个名字没有什么感觉了，但在其心中，“星巴克=咖啡”却被牢牢记住。

• 名字传递品牌理念

在更高的层面，名字其实暗含了一个品牌文化理念——除了认知上的符号意义，还想赋予品牌文化意义。比如，从喜茶名字后续的演变，就可以对其品牌分析一二。

喜茶其实不叫喜茶，而是“喜茶HEYTEA”，在此之前是“喜茶HEEKCAA”：

▲网上还能搜到很多这种门头的图片

“HEEKCAA”其实是“喜茶”的粤语发音，一方面，外地人看不懂，显然不利于其进行全国性布局；另一方面，没有“TEA”的后缀，容易让人一下子找不到定位。如今的“HEYTEA”，不仅一眼看出定位，“HEY”其实就是就是“Hi~”了，也更接近年轻人，表达了品牌更多的内涵。

怎么样，其一个既“好听”又有“灵魂”的名字，是不是挺烧脑的？