【壹玖壹捌精致白酒】各大品牌举行年货价格战，一瓶进口葡萄酒的价格不如一杯星巴克。

编辑：要了解一个行业的竞争程度，春节前夜是最好的观察窗口。特别是在快速消灭领域，这是庆典前期间企业竭尽全力的年度最重要的战斗。葡萄酒行业近几年低迷，但今年春节可能比往年更尴尬。因为激烈的打折促销使一些品牌的葡萄酒价格比不上一杯咖啡。相比之下，白酒品牌的价格战显然要柔和得多。对于股市投资者来说，这些价格战的细节无法调查。

余若清/照片

本报记者余若明

随着猪年春节步伐的临近，打开春节商品成为所有家庭的必要条件。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《季节名言》)商家为了抓住春节销售旺季，打折促销活动可以说比家人狠。

最近，《证券日报》记者对北京市主要商家进行了现场调查，发现食品饮料板块各大品牌都在打折，但白酒、葡萄酒的促销力度远远大于牛奶的促销力度。

葡萄酒，白酒折扣力度大

在北京大润发民族原点，巧克力、糖果、饼干、烤鸭等礼盒放在超市最显眼的促销位置。这个食品礼品盒一般降价20韩元左右。比如原价97元的皇冠丹麦饼干降到了79元。皇冠丹麦饼干(印尼生产)从129元降至105元，此外，保健品打折销售，例如汤臣碧坚蛋白粉(300克)，目前价格为266元，第二次打折价格为99元，原价138元周梁峰农业阿胶蜂蜜(规格：)橄榄油的情况是，奥利维兰特级渣橄榄油简易礼盒(750mlX2)的成本为218韩元，目前价格为198韩元，精细特级超压榨橄榄油礼盒2L(1LX2瓶)为230韩元，目前价格为169韩元、61韩元，是这一折扣的基础。

但是，与主流产品相比，这种“雪花”的折扣力反而看起来是“小巫师”。

《证券日报》记者发现，无论是白酒还是葡萄酒，大润发都在特价销售，购买年货的消费者很多。

例如，非会员价格为238元的牧童大王红葡萄酒(进口法国原瓶)，目前折扣价只有49.8元，大润发售货员告诉记者，成本为《证券日报》元，238元是对非会员的价格。据记者计算，以238元的促销价计算，差不多打八折。另外，现在买一套298元的诺曼凯利干红葡萄酒(750MLX2)，可以赠送一套。另外，原价是158元澳大利亚金合欢西拉干红葡萄酒，现在特价是99元，买一瓶，每瓶49.5元，可以得到一瓶。相反，原价220元的拉菲列尚克堡干红葡萄酒目前价格只有88元，相关销售人员向《证券日报》记者表示，目前可以从300元人民币中减去150元，可以买到4瓶这种葡萄酒，收价为每瓶50.4元，打2.2折。

有趣的是，货架上参与打折销售的进口葡萄酒品牌很多，记者的眼睛很乱。产地来自海外，但这些品牌到底怎么样？采访中很多消费者也不知道，买它们的是价格优惠。

与进口葡萄酒相比，国产葡萄酒也打折销售。例如，特价109元的750米长城海伯纳克桶首选级干红，现在买一瓶就可以赠送相当于50%的瓶子。

对于这么大的打折销售，商超推销员告诉《证券日报》记者，2019年初，这种打折力度空前，很多产品的打折力度空前。

从此次大润发葡萄酒的折扣力度可以看出，价格与一杯星巴克咖啡相同，部分品牌的葡萄酒在打折后比星巴克的一杯咖啡低得多。例如：玛格城玛丽庄园马南加红葡萄酒，打折的价格为每瓶39.75元，与星巴克超大香草拿铁的价格相当，枫古城的两种葡萄酒分别为19.8元和24.8元，远低于星巴克咖啡的平均价格。

除了葡萄酒，白酒的折扣力也一样大。

比如原价356元的42度金六福经典棉乳白酒(500毫升)，目前价格只有138元，买一瓶可以赠送一瓶，每瓶69元。原价206.5元的42度金六福战全棉油(500毫升)，目前价格只有49.8元。贵州茅台酒工厂集团技术开发公司的52度茅台纯酒A80(500毫升)成本为248元，目前价格仅为198元，买一加一的话，每瓶只有99元。原价470元的52度茅台集团贵州院长15(收藏版)(500MLX2)，打折价格为188元，相当于打四折的价格。52度西峰鱼庄酒22v(500毫升)，促销价为99韩元，买一瓶49.5韩元；原价152元的52度白水都江堰，目前价格只有49.8元。原价598元的52度韩，是柔软、柔和、芳香的白酒，目前价格只有198元，买一瓶就赠送1.6折的瓶子。据大润发销售员透露，这款白酒是促销后销售的最佳单品，前来购买的消费者络绎不绝。

另外，原价428元的52度泸州老窖100年(500毫升)下降到388元，很多品牌的白酒都在打折。53度汾酒30年的陈酿(500毫升)是925韩元至768韩元，52度20年的青花瓷汾酒，668韩元至458韩元，原价210韩元的乌兰山53度100度陈酿的两壶，目前为154韩元。

大润发酒类售货员“卡

券日报》记者表示，现在，无论是白酒还是葡萄酒，它们的价格都是公开、透明的，超市的此次促销，之所以有很多消费者前来购买，是因为这些产品的促销力度已经远远大于线上，价格比网上还便宜。

乳制品促销线上折扣更疯狂

事实上，与葡萄酒、白酒的促销相比，今年春节奶制品的促销则显得清淡了些许。

在超市调查时，《证券日报》记者发现，蒙牛、伊利、三元等品牌的常温牛奶和常温酸奶都有着不同程度的优惠促销。

在北三环华联生活超市安贞店，伊利经典纯牛奶原价每提66元的伊利经典纯牛奶（规格：250mlX12），现在折扣促销，双提为99元，折扣后每提仅为49.5元。除了伊利金典纯牛奶之外，伊利金典低脂纯牛奶、爱慕希也有相同的折扣，据悉负责伊利销售的超市员工向《证券日报》记者介绍，此次的促销期间从1月9号就开始了，一直持续到1月22日。

“这是厂家指导下的优惠促销，促销活动开始之后效果还不错，尤其是在周六、周日，销售额可以达到好几千。”华联生活超市销售人员对记者表示。

此外，该销售人员还表示，除了普通的消费者前来购置年货或者赠送他人之外，促销活动还吸引了许多公司前来采购。

上述销售人员表示，“我们的促销是针对春节进行的，无论是2018年还是2019年生产的牛奶，都是在促销范围内的，如果他们有日期的要求，我们会为他们选择理想日期的牛奶。”

《证券日报》记者注意到，蒙牛特仑苏系列，安贞超市并未有任何促销活动。特仑苏纯牛奶、特仑苏低脂奶等都没有任何促销和折扣。不过，记者在超市中发现，散卖的临近保质期的蒙牛产品，则被打上了买二赠一的标签。

不过，虽然纯牛奶系列没有折扣，但蒙牛的常温酸奶也进行了“捆绑式”的促销组合优惠。原价65元的蒙牛纯甄酸牛奶正在进行组合促销，即购买一箱12瓶的蒙牛纯甄酸牛奶，搭配上单价为65元的蒙牛纯甄香草口味的酸奶，组合价仅为88元。

除了伊利和蒙牛之外，三元的冰岛酸奶也进行了折扣销售，原价66元的三元冰岛酸奶，现在促销价为56.4元。

除了线下各大商超，《证券日报》记者在天猫、京东等电商也发现，各大品牌牛奶正值促销。

在天猫年货节期间（即1月13日至17日期间），线上的折扣更为热烈。例如原价176元的伊利安慕希酸奶原味（16X205gX2），目前正在促销，到手价仅为119.8元，折后每箱（含16瓶）为59.9元，比线下超市折扣后的49.5元一提（含12瓶）还要优惠。另外全店还向顾客发放了优惠券，买满149元可立减10元，满99元可减5元，满249元可减20元。

不过，1月23日，《证券日报》记者发现，原价176的安慕希原味酸奶价格回升至130元，折后每箱65元，价格也要略微优惠于线下。

从线上和线下的促销情况来看，无论是蒙牛还是伊利，在电商中的折扣力度都要大于线下折扣，对此，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，从季节来看，目前是牛奶的淡季，所以线上、线下折扣较大，而线上是渠道化，渠道化的层级较少，所以折扣会比线下大很多，线上比线下是符合经济的规律和企业的发展。

不过，在记者1月20日走访大润发民族园店时发现折扣力度较前几天明显加大，全场各个品牌的牛奶的促销方式是买满198元可减去80元，也就是说，买满198元，等同于六折。不过，超市的售货员告诉《证券日报》记者，满减只能用于统一品牌的牛奶。

同时，也有业内人士指出，线下商超也在积极应对线上的促销模式，在线上、线下的竞争之下，消费者才会最终获益。