【综艺白酒赞助】中国综艺关明秀号目录：伊利崔浩、香石头冠名数最多。

综艺赞助已经成为品牌娱乐营销的主旋律。2012-2017年，中国品牌化、娱乐化、营销支出的年复合增长率达到25.6%。不管立白在《我是歌手》举行立邦仪式，三个月内积累了40万活跃粉丝。果然，在OPPO和vivo的娱乐营销IP到处撒网的赞助下，销量翻了一番，证明了综艺营销的魅力和效果。

但是金田也是险地。像OPPO这样的成年人与《快乐大本营》合作多年，以约5亿韩元赞助了第1-4季度的《奔跑吧兄弟》，累计9亿韩元获得了《我们来了》赛季的独家冠名，2亿韩元赞助了：010，虽然营销投资很高，但线下装船整体像金立这样的失败者，两年内以近60亿美元的营销成本，没有增加匹配的品牌资产和销售量，最终导致资金链断裂的结局。

可以说，综艺营销的“成就”和“败笔”成为广告主——，甚至业界领先广告主的品牌和产品销量是否成败的重要因素。

中国综艺冠名号

2012-2017年，5年间国产综艺商人冠名费以肉眼可见的速度激增。

综艺市场的繁荣产生了更好的商业发展前景，很多品牌都想不断资助综艺节目。除了蒙牛、伊利、vivo等熟悉的品牌外，电商、汽车、金融业、视频软件等也开始对综艺市场视而不见。综艺节目题材的细分、垂直化、多样化为品牌商家提供了更多的选择，不同行业的品牌可以找到符合自己产品调性的综艺节目和移植方式。

近年来，广告主整理了综艺领域的主打，罗某列举了冠名金柱浩一份，了解了头部综艺是什么广告主在收入囊中。

观察图表

1.最喜欢以vivo为代表的手机商家、年轻明星们聚在一起的沉重综艺。

2.相比之下，OPPO似乎更喜欢户外真人秀和缓慢的综艺，这符合“使美更自然”的语调。

3.日化类产品适合移植到日常生活场景中，因此会赞助更多的旅行家庭亲子类项目。

4.酒类和饮料类金主爸爸一一选择了音乐类、脱口秀等可以用嗓子收看的综艺。

5.乳制品更喜欢户外综艺。《极限挑战2》 《中国新歌声》 《跑男》等需要补充体力的节目都是乳制品的名字。

6.美妆类广告涉猎广，女明星众多的综艺节目受到各美妆金主的青睐，潮流综艺也有涉猎。

7.从现有电视综艺台IP衍生出来的“流量价值”也成为互联网公司争夺的“新奶酪”。冠名特约大家庭突然加入了“火山”、“快手”、“抖音(抖音)”等互联网品牌。