【95年中华醇白酒】酱香文化尹中华贵州白酒革新浪潮席卷全国

营销战略使骑兵酱香文化滋润于中华。

贵州白酒革新浪潮席卷全国

“十二五”后，贵州酒业迎来创新浪潮，逐步席卷全国。带领茅台的贵州徐州、国大、金沙、东洲、安州、贵州酒精等企业纷纷进入创新时代，推出了丰富多彩的营销战略。尽管培育新生代消费者，普及长订单化。

记者发现，与传统营销渠道不同，在大数据和互联网生态环境下，贵州白酒企业纷纷“触电”，更有创意地开发和部署未来。他们将与酒仙网、淘宝、京东等国内知名专业电子企业合作，或推出自己的电子商务平台。仅在今年京东618购物节，习酒销售就创下历史新高，整体销售额超过去年同期的17倍。

目前，为了顺应社会生活节奏，年轻的消费群体顺应低气味产品的市长/市场变化，茅台集团推出了“油蜜”蓝莓利口酒、定制葡萄酒等，推进了消费体验的建设和落地、创新的营销思想和方式、与新一代消费者文化的沟通和情感确立，最近“油蜜”蓝莓利口酒市场持续火爆。

为了在酱香重塑高端品牌的消费品格，股东军团创造性地推出了体验营销，重新赋予了中高档白酒消费价值。从2016年到2017年，习酒“我是品酒师，醉爱酱香酒”活动经过成都、上海、郑州等地，引起了大众消费者的认识和真正的酱香型白酒热潮。发掘和培育新一代白酒消费者，深刻而有意识地发展新一代消费者和观点、思想的创新方法

国大一直致力于中国白酒厂、商、消费者生态圈的创新尝试，建立了“国粉俱乐部、品鉴顾问团、健康饮酒体验联盟、国大领导人会”等，层层推进，构建了以消费者为导向、以价值为中心、以服务为中心的平台化生态系统。

国大针对经销商推出的股权激励计划更是一石激起千层浪，在短期内筹集了6亿元资金，成为今年中国白酒业的“现象级”营销模式。

业内高层人士分析说，近年来，酒军团频繁出击的创新营销战略取得了巨大成功。也就是说，正确把握了创新的内涵和创新面向的大象客户群。“创新”的焦点不是企业、品牌和产品，而是“消费”和“消费者”。我通过“品酒师”、“醉爱酱香酒”等活动，强调了产品和品牌在消费环境中的“仪式感”。这种仪式感拉近了消费者与产品、品牌之间的情感距离，找到了利用市场的支点。

打破才能诞生期，创新就会有前途。贵州白酒企业经过此次深度调整，以创新为手段，涅槃重生。最新数据显示，贵州军团今年上半年取得了376亿韩元的销售收入，市场建设鲜花全国，全国3.9%的产量，达到全国白酒产业11.8%的销售收入和32.9%的利润总和，继续保持全国领先水平，供应能力高于全国。(记者罗梅浩涛)