【黄金版醉三秋白酒】品牌价值达到141.59亿美元，徽州强队“金氏”为什么达到这个高度？

文能峰

“老金，传天下吧。”

2017年10月23日，由中国主流流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第九届华炳杯中国主流品牌价值200强名单在北京国家会议中心隆重公布。在主业家记者公布的名单中，辉州讲坛、安徽金氏酒业品牌价值为141.59亿韩元，是安徽和华东消费者最喜欢的白酒品牌之一。

同时，主业记者从安徽市场了解到，老金是安徽的主流品牌，也是徽州四大上市公司之一，品牌影响力很深，多年来一直畅销。那么，我们一起去看看，老金到底为什么能达到这样的品牌高度？他们有什么品牌优势？

品牌价值141.59亿韩元，黄金种子收获的新高度

“金姓酒，我喝了20多年的白酒品牌。”合肥人民王老师对主业家记者说，他从1995年开始消费金氏酒，一直非常喜欢这个品牌。让一个消费者连续消费20年以上的这个品牌并不简单。目前，在安徽白酒市场上，金氏品牌已经深入人心，被誉为安徽和华东以及全国几十个省市消费最多的白酒品牌。

如今，金氏已成为中国大众名酒实力品牌，现有“金氏”、“醉三秋”两个中国著名商标、“中华老字号”产品3334英酒的佳酿、徽金种酒荣获“中国名酒典型酒”、“种子”品牌白酒。

2017年10月23日，由中国主流流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第九届华炳杯中国主流品牌价值200强名单在北京国家会议中心隆重公布。图表显示，安徽金氏酒业品牌价值为141.59亿韩元，成为安徽和华东消费者最喜欢的白酒品牌之一。

作为中国典型的民族工业品牌，金氏肩负着继承和发扬中华民族优秀品牌的社会责任。2018年，KIM酒业大力登陆CCTV-4:00整点报时项目、CCTV-2 《经济半小时》项目、“精品安徽”项目、CCTV-1/13 010-3000。CCTV-4 《朝闻天下》、《新闻30分》与中国优秀企业并肩作战，展示了大国优秀企业的风采，展示了中国自主品牌的崛起，显示了中国经济发展的强大信心。

在十九大报告中，我们提出了要实现人民美好生活的憧憬。作为民族精品的金氏，荣誉和使命并驾齐驱，中国经济正在向高质量增长转变，实现人民的美好生活，使美洲芬芳，让世界知道“中国时间”。

零距离、脱离派、细腻的金氏就这样沟通消费者

老金能取得今天的品牌成就，与他们坚持不懈地深入、持续地进行消费者沟通密切相关。现在我们来看看他们是如何与消费者沟通，得到消费者的关注的。

案例1:

今天早上上的第一辆车开往合肥火车站

带着新年的气息，金氏品牌专门经营新装修的网络。

载着金氏酒业的“播种新年愿望”

去远方！

案例2:

在“想念主题签名墙”中，

记下对亲人和朋友的祝福

或者新年的愿望

或者免费获取金籽葡萄酒产业提供的“愿望卡”。

写下对亲人、朋友的祝福或新年的愿望

贴在金色种子的“愿望地图墙”上。

亲手种新年愿望

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这是金种子酒业与金鹃广告在春节期间策划的同消费者沟通、交流的两场暖心活动，获得了数以千计的消费者的参与，成为了安徽大地新春佳节一道亮丽风景，为安徽人民在寒冷的冬季送上了春天般的暖意。

“金种子，传天下。我们从上海务工回到安徽，第一个感受就是家乡美酒金种子带来的温暖。我们把自己的‘新年愿望’写在了金种子提供的‘心愿牌’上，让我们的愿望带着金种子的气息生根、发芽，茁壮成长……我们期待来年在异地工作顺利，也希望把金种子美酒带到他乡。想家的时候小酌一杯，也能减轻我们对家乡、对亲人的思念。我们更希望随时都能在当地买到价廉物美的金种子美酒，拉近我们与家乡的距离。”春节期间，阜阳在上海务工的90后青年小张参与了金种子发起的“心愿地图墙”，表达了对家乡美酒企业的支持与自己的新年愿望。

在品牌宣传方面，走心派金种子一直以细腻的方式进行消费者沟通，把消费者需要的人文关怀带到他们身边，从内心深处获得消费者的认可。另一方面，金种子在阜阳本地还联合经销商举办“金种子故乡游”，把消费者带到工厂，以工业旅游的方式让消费者零距离接触金种子美酒的生产与酿造，更加深入的了解金种子这个美酒品牌。

2010年以来，该公司2000多家经销商纷纷开展了“金种子故乡游”活动，组织当地的下游客户和消费者到阜阳观光，请他们深入金种子酒业酿酒车间，在生产一线考察美酒酿造流程，体验醉美生活品质，目睹金种子工作繁忙、企业繁荣的生动景象，感受金种子乃至阜阳深厚的酒文化和金种子人蓬勃向上的精神风貌，效果出奇地好，客人们无不为金种子人的创业精神和“做强做优，打造中国大众名酒实力品牌”的企业梦而感动。

为了服务好各地经销商组织的观光旅游团，金种子酒业与阜阳市区38家酒店建立了长期合作关系，还专门培养了一支专业讲解员队伍，全程抓好游客食宿服务。参与工厂旅游的游客们在游览阜阳景区的同时，还纷纷购买金种子酒和阜阳特产醉三秋酒、枕头镆及其他旅游纪念品，在酒店、商场掀起阵阵消费热潮。

据统计，去年下半年共接待游客8.6万人次，人均消费超千元，直接带动当地三产消费近亿元。2010年以来已累计接待游客数十万人次，直接带动消费超5亿元，预计今年全年游客量可突破20万人次。

梦想是石，敲出星星之火；梦想是灯，照亮前进的路；金种子人相信，品牌是企业飞翔的翅膀，品牌是金种子发展壮大的基石。不积跬步无以至千里，靠着一点点地积累，品牌力已深入人心的金种子一定能再次腾飞，指引金种子实现新的跨越与发展。

（文章来源酒业家）