【白酒五十三度酒业】飞天大降价，五粮液在上涨，“一哥”的地位不稳定吗？

中信财经3月29日电(记者谢艺馆)贵州茅台正迎来“多事多难的秋天”。首先飞天系列价格持续下跌，随后股价大幅下跌。“老对手”五粮液第八代普奥最近也在涨价，标着飞天茅台。“白酒一哥”的地位不稳定吗？

资料图：市民在福建福州一家超市贵州茅台酒卖场了解信息。中新社记者黎明照片

飞天茅台的价格下跌了

多家主流平台数据显示，最近贵州茅台酒飞天系列价格下跌。

例如，根据《今日股价》微信公众号发布的主流批发数据，53度飞行(2022)原盒价格从3月22日的2955韩元/瓶降至3月27日的2700韩元/瓶。散兵价格从3月22日的2680韩元降至3月27日的2500韩元/瓶。

其他多年的千元箱价格和散兵价格也交替下降。其中，53度飞天(2020)的韩元盒子价格下跌尤为明显，从3月22日的3190韩元/瓶降至3月27日的2800韩元/瓶。

批发价格下跌，零售价格也随之回落。“目前，2022年飞天茅台的价格为每瓶2800韩元，几天前为3000韩元。2020年和2021年飞天茅台的价格也下降了，现在分别为3200韩元和3000韩元。”北京海淀区一家香烟经销商对记者说。

资料图：贵州茅台酒。

为什么飞天茅台价格接连下跌？

“受经济下行压力、新冠疫情等影响，从去年下半年开始，整个酒业的增长放缓。同时春节后消费淡季，白酒的需求减弱了。”白酒行业分析师蔡学飞对中信财经记者说，市场对飞天茅台未来的需求比较谨慎，或者引导了部分渠道的大量库存，增加了供应。

白酒营销专家肖竹青表示，除了季节性消费因素和传染病极大地抑制了许多消费场景外，投机者和投机者抛售茅台也对市场产生了影响。

“最近快速回调的特殊性是消极情绪的极端反应。这种悲观情绪预计会随着传染病的控制而好转，我们预计批发价格很快就会稳定下来。”安信证券想。

中信财经记者28日注意到，多年来飞天茅台的价格回升。例如，53度飞天(2022年)的韩元盒子价格从3月27日的2700韩元/瓶上升到了2780韩元/瓶。

对于飞天茅台价格上涨，有分析认为“I茅台”将公布在线运行，利润公出是一个很大的因素。28日，贵州茅台微信公众号发布消息称，茅台酒股份公司制作的数字营销应用程序——“I茅台”将于3月31日正式开始试运行。

在试运行阶段，消费者每天可以在“I茅台”预订最新发布的4款产品：53度500毫升贵州茅台酒(林仁浩年)、53度500毫升茅台1935、53度375毫升*2(林仁浩年)、53度500毫升贵州。

苏州板块下跌后，贵州茅台一度下跌了5%以上

飞天茅台价格回升，但28日贵州茅台股价遭受重大挫折，一度下跌5%以上，守住了1600韩元关口。但随后跌幅缩小，截止收盘贵州茅台股价下跌1.73%，报1660.80元。

贵州茅台28日分时走势图。

不仅仅贵州茅台，28日，白酒板块下跌，白酒股暴跌了很多，山西汾酒下跌了6%以上，酒业下跌了5%以上，固定公主、泸州老窖下跌了4%以上，五粮液、酒鬼酒、黄大酒业下跌了3%以上。

“最近，受国际形势动荡、传染病扩散等影响，白酒板块评价下降，行情震荡下行，龙头标的评价普遍低于中枢水平，中长期价值空间再现。”据华创证券称，基本上，疫情扰乱下的消费需求略普通，淡季葡萄酒企业控制商品价格、消化库存、平稳动态销售，名酒价格环节相对平稳，渠道信心稳定，基本面保持健康。

五粮液第八代普宇5涨价，“一哥”地位不稳定吗？

在飞天茅台价格持续下跌的时候，市场上有消息称五粮液第八代普奥将零售价从每瓶1399元提高到1499元，相当于目前53度飞天茅台的推荐零售价。

中信财经记者指出，目前电商平台上，五粮液官方旗舰店的8大P5售价已显示为1499元，但由于满减活动，折扣价格为1220元。

这次五粮液涨价，会飞上天吗？

茅台地位造成冲击？

“相较五粮液第八代普五1499元的终端建议零售价，目前原箱飞天茅台市场表现价在3000元以上，散瓶在2500元以上。同时飞天茅台是酱香型白酒的标杆，五粮液是浓香型白酒的标杆，两者从产品特点到场景定位都有所不同，因此此次五粮液提价并不会对飞天茅台产生影响。”肖竹青向中新财经记者表示。

蔡学飞认为，五粮液第八代普五提价到1499元，更多的是抓住淡季进行品牌价值提升。同时，五粮液要通过不断升级价格来提振渠道销售信心，稳定市场销售情绪。另外，对于资本市场或也有一定的提振。

市场普遍认为，对于名酒来说，千元价格带是核心竞争价格带，在未来也是主力消费价格带。

五粮液提价，会否带动其他高端产品提价？

“目前来看还是很难的。随着整个中国酒类消费价格、消费趋势的降低，实际上整个中国名酒的承压依然较大。在这样的情况下，只有像五粮液、茅台这样的强势酒企提价能起到作用，其他酒企品牌或很难支撑提价之后的市场销售。”蔡学飞说。

不过，在肖竹青看来，五粮液普五提价以后，其他千元价格带产品有可能跟进。“跟进提价主要是为了夯实品牌价值，能够在消费者心理价位预期上紧跟五粮液的步伐。”(完)

来源：中国新闻网