【白酒自己包装盒】大白酒(包装篇)本来白酒包装也可以这么漂亮

现在前面：审美是主观感觉，比较难客观。下面提到的所有包装都是大川个人认为比较喜欢的设计。如果大家的朋友有不同的看法，欢迎意见区讨论，如果一定要争论的话，那就是你赢了。

大川在本篇文章中主要讨论白酒包装设计，与酒质无关。

先给我一张五粮液的丹尼尔设计稿镇楼。

包装成本：

好的包装设计能照亮产品本身。

如果定位高档白酒产品(价格在500以上)，毛利空间充足，包装成本增加对最终售价的影响很小，再加上大厂的包装订单量加到6位数也不夸张。玻璃工厂、注射工厂、印刷厂都是可以大幅降低成本的订单量。产品的高价格只是酒厂涨价的大趋势，不会因为包装制作简单而降低售价，也不会因为包装更牛逼而提高售价。所以对于高级白酒，没有卖包装的说法，只有相应的价值一致。影响价格的主要因素是品牌和产品知名度本身。

举个栗子：

飞天包装足够简单。万年不变的直线桶白玻璃瓶、充满时代感的酒牌、700克纸盒，印刷工艺也在凸版上加上烫印、UV工艺，不影响茅台3000左右的流通价格。

扯得远，回到包装上。

设计理念：

总结大川，白酒的包装设计大致可以分为两种设计思路，第一种是延续经典，第二种是显示新的差异。

大型工厂的核心产品一般使用经典元素，采用比较保守的设计思维，对经典外观的主体进行细微的变更，主要升级对外包装材料。(茅台是特例，更不用说已经脱离了行业的存在，完全不变。）

顶级大厂的标准瓶型作为包装设计的最核心部分，包含着消费者的第一认识，固定瓶型已经演变成了品牌符号。茅台病、五谷寿丁病、水晶芳汀病、酒鬼炮台病、剑南春莲花病都是这样。

以五粮液为例。

从五代普奥开始出现了现在的兵型风格，六代普奥固定兵型继续使用，只是升级到了盒子包装上。剑南春也一样。

当然，如果不管理好核心包装，会造成很多麻烦。

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对于这类核心大单品，消费者更看重的是产品本身的价值属性（指综合价值，非产品本身用成本考量的价值），什么样的席面上什么样的酒即可，至于包装、审美啥的都不重要了，像茅台、五粮液这类酒，即便你拿着裸瓶搞招待人家也不会对此有任何微词，甚至有很多席面，是换掉包装的飞天（都懂的，就不展开了）。

标新立异的产品设计大多集中在大厂的新品研发，或者新兴品牌，做出一些更大胆的创新，并将中国传统元素融合在包装设计中， 我比较喜欢的设计。

传统酒企创新系列：

金六福：

一坛好酒系列：

水井坊：

井台瓶系列：

金沙：

摘要系列：

（概念设计图，非量产商品）

董酒：

佰草香系列：

老字号系列：

习酒：

窖藏传承系列：

孔府家：

子约系列：

新兴酒企包装设计盘点：

白酒是一个讲求历史底蕴行业，经历百年的发展，中国的白酒酒厂大大小小多如牛毛，但最终停留在大家视野里的品牌，依旧还是那些底蕴深厚，历经沧桑而不倒的传统大厂。所以这是一个内卷十分严重的行业，想要在这样传统的行业中，以一个新人姿态脱颖而出没两把刷子显然不可能。

陶石泉依靠其在金六福积累的深厚行业经验和渠道资源，以小曲清香型的江小白开创出一个全新的年轻人白酒市场。但说实话，从包装设计的角度来看，我真不觉得好看，只能说在当时给人眼前一亮的感觉。后续出的新品，多为模仿洋酒风格，感觉完全走偏了。

谷小酒是近两年兴起的白酒新军，小米生态链管理层带了3000万投资入场，利用小米系资源走了一条完全不同的营销道路，乘着直播的东风崛起。从包装设计的角度来说，在大家都还在刻意模仿江小白创意文案的时候，谷小酒绝对是行业里的一股清风。

谷小酒：

万里宋境这个系列，当时看到的时候真的眼前一亮，宋代的美学风格完美融入到包装设计之中。

关于白酒包装设计的问题，我曾经与一位行业的老前辈交流过，老前辈的观点是：“任何产品就应该有它该有的样子，白酒也是一样。一瓶白酒你用红酒、洋酒的设计显然不合适，这会让消费者不知道它是什么。”

套用这个观点，观云就是个反面例子。

虽然观云在外观包装上极尽巧思，什么点赞开瓶、顺滑开关外盒等等，但酒瓶选用洋酒风格，并且在所有的宣传上都向洋酒靠拢（包装内附类似洋酒的风味轮品评注解、到国外参加国际烈酒评选等等）。

让这款白酒变得有些不伦不类。要知道洋酒人群不会因为你的包装设计而喜欢一款白酒，白酒消费者也不会因为喝了观云觉得自己“洋气”。

如果说观云还只是设计西化，那开山就直接用上威士忌瓶了。号称“新中式净香白酒”其实就是清香型白酒加了个威士忌瓶。

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最后是一波设计稿概念渲染图，想想酒厂能将这些包装设计量产，那白酒市场会变成什么样。

多图来袭，大家做好准备。

大厂开发系列：

以上设计图均为网络收集，侵权删除。

码图不易，还望各位看官手下留情，如有失言，多多包涵。