【2006年国典白酒】“国酒”商标第九次申请失败茅台为什么连战连败？

【北京时间财经李冰】时隔几年，茅台又在申请“国酒”商标的路上摔倒了。

最近，国家商标局作出了不注册第8377533号“国酒茅台及地图”商标的决定。这是继2010年8月茅台推出“国酒茅台”商标未获得国家工商总局商标局批准后，再次以“国酒”商标引起关注。与此同时，自2001年9月13日开始申请注册“国酒茅台”商标以来，第九次申请失败。

据悉，目前中国白酒企业的主力产品中含有很多“国家”字样，如国创、国大、国联，但“国酒”引起了白酒企业的集体抵制。北京时间财经打电话给茅台相关工作人员，对方只说对此不予置评，赶紧挂电话。

“国酒”落下帷幕了吗？

国家商标局裁定，五粮液(000858，买入)、汾酒、郎酒等白酒企业对“国酒茅台”商标提出的异议，文字部分含有“国家”一词，没有违反《商标法》条第1款的规定。

但是商标局决定，反对商标“国酒茅台和地图”中的“国酒”一词不注册“国内最好的酒”、“国家级酒因此商标局决定不注册“国酒茅台和地图”商标。

北京时间财经登录工商总局商标局网站，看到贵州茅台(600519，买入)2001年9月13日申请的申请号为1991120和1991122的“国酒茅台”商标状态均为“商标无效”。2006年8月1日申请的申请号为5514889的“国酒茅台”商标也被标记为“商标无效”，商标程序被标记为“拒绝再审”。

此前商标局工作人员告诉北京时间财经：“2001年申请的两个号码都在2002年驳回复审后，茅台不再使用这两个号码。”2006年的申请号也被驳回，驳回通知于2009年9月21日发出。" "

对此，茅台洞文员向北京时间财经表示，自己不知道这件事，不方便发表任何评论。该公司规划部负责人坚称，此事不会对茅台产生任何影响，无论如何茅台的国酒地位也不会动摇。

消费者认定为“国酒”的茅台“国酒”商标没有通过，引起了业界和公众的极大关注。一位业界人士分析说，茅台商标注册成功后，“国酒”将成为茅台特有的商标，很多业界将纷纷效仿。“商标局的判决是公正的。通过后，作为中国消费行业的后续措施，将出现“国宴”、“国车”、“国有”，可能导致行业的不正当竞争。

另外，证券行业分析师告诉北京时间财经，“国酒茅台”对茅台来说只是附加值，茅台酒的高级形象已经形成了对他的心理认可，失去这个附加值也不会对人们的忠诚度产生太大影响。

北京时间财经翻阅相关法规后，2010年7月28日，国家工商总局商标局发布了最新规定，以“国家商标指定商品名称”为商标申请，或商标中包含“国家商标指定商品名称”，包括“夸大宣传和欺骗性”、“缺乏明智特征”和“缺乏明智特征”。

商标局工作人员指出，该规定对以前申请成功的企业无效。例如国库1573这样的品牌仍然可以使用。这也意味着贵州茅台获得“国酒”商标几乎是不可能完成的任务。

成群攻击

茅台这次申请“国酒”商标可以追溯到四年前。根据2012年7月国家商标局官网发布的初审公告，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局的初步审查。

根据当时的信息，“国酒茅台”商标有4个，共有33种。申请日期是2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别是果酒(包括酒精)。苦艾酒；苦艾酒。开胃菜烹饪提取物(利口酒和灵魂)；酒(饮料)；含酒精的液体；酒精饮料(不包括啤酒)；摄取调料酒酒精。

消息一公开，白酒业界立刻掀起了抵制热潮。有人分析说，茅台损害了整个白酒行业的企业利益，五粮液有国五液，西峰有国电峰乡西峰酒，汾酒有国葬汾酒，泸州老窖(000568，买入)有国高1573，茅台申请注册的话，其他品牌的同类商品不能继续使用。

随后，衡水老白干、汾酒集团、贵州人会南国酒业集团、北京世纪律师事务所等6家主体企业向国家商标局提出了“国酒茅台”商标议案。此后，五粮液、剑南春、水晶坊(600779，买办)、郎州、图五标等5家泉州企业代表共同向国家商标局提交了反对“国酒茅台”商标注册的异议书，反对“国酒茅台”商标注册。

当时，五粮液股份公司副总裁、新闻发言人彭志波对外表示，“酒”是一种大商品，“国酒”应该是整个中国白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单一企业或品牌占据，那就不公平，也无助于产业的健康发展。“目前，国内媒体和公众对茅台国酒商标注册提出了广泛的质疑，我们相信国家有关部门会做出公正的结论。”

同年贵州招聘会上，五粮液董事长唐教也公开指出：“把国酒给一个企业或一个产品是不合适的。”处于争议漩涡的茅台集团董事长仁国选择了低调回避。

事实上，“国酒”之争不仅是酒企之间的竞争，也是各地区的经济纠纷。公开数据显示，茅台集团2011年销售额240多亿韩元，利息税180多亿韩元，缴税94多亿韩元，在贵州财政收入中约占7%。毫无疑问，酒企业的良好发展是地方政府财政的保证。例如，一家酒企赢得“国酒”。

称号，那这个企业所在的地区知名度必然会相应扩大，所带来利好将包括外来投资者增多、旅游业日益繁荣等。