红酒营销型网站专题之酒仙网助力丁戈树冲击澳洲红酒销冠

中新网4月27日电 日前，国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)公布数据显示，2016年中国葡萄酒消费量初步统计达17.2亿升，比2015年增长6.9%，增幅位居全球之首。在消费趋势、消费品类方面，酒仙网发布的2017年3月酒类商品销售排行榜则显示，以澳大利亚为代表的新世界葡萄酒表现出众，同旧世界葡萄酒分庭抗礼，其中，一款丁戈树赤霞珠干红更击败了奔富、黄尾袋鼠等知名品牌，一举夺魁，显示出不俗的实力。

作为上市还未满一年的新贵品牌，丁戈树能够在名牌云集、势头强劲的澳大利亚葡萄酒领域冲击冠军，究竟凭借了哪些绝招？“秘密武器”又是什么？

强大产品力，发掘“最适合中国人的口感”

地域、文化及习惯的差异，势必将造成东西方消费者对于葡萄酒口感偏好的差别。而若想论证“中国人最喜欢哪种口感”，首先需要进行大量的调研。作为国内最大的酒类垂直电商，酒仙网依托于庞大的会员基础与先进的大数据解析能力，为丁戈树的推出做了扎实的先期调研准备工作，对国内消费者的偏好进行了深刻洞察。带着这种洞察，酒仙网采购团队飞了8次澳洲，几乎走遍了当地知名的红五星酒庄(全澳洲排名前5%的酒庄)，最后选定南澳赤霞珠酿造干红葡萄酒作为主打产品。

南澳最适合葡萄生长的气候、土壤等自然条件，赋予了丁戈树成为一流品质葡萄酒的良好基因。无论是单宁、酸度、果香，还是橡木培育带来的香气、陈年的香气，在丁戈树这里都相互平衡、完美融合，恰恰满足了中国消费者对红酒口感的偏好。

与此同时，丁戈树的高性价比与精美而充满质感的包装设计，也满足了国人对于“实惠”、“送礼”的需求，将澳洲高品质同中国消费者的实际需求完美结合，是丁戈树能够快速突围的重要原因。

一流品牌力，成为丁戈树产品的强势背书

曾有业内人士表示，一款受欢迎的葡萄酒，一定是集深厚的文化内涵、极高的性价比和体面优雅的外表于一身。丁戈树恰恰拥有令人印象深刻的品牌故事及澳洲文化内涵。其品牌名取自澳大利亚独有古老树种——丁戈树，高可达75米，寿命能超过400岁，在澳洲频繁的野火中，许多老树的基座即使被烧成空洞却依然屹立不倒，远观犹如两个相互依偎的恋人，因此在当地享有“爱之树”的美誉。

“好故事”为产品知名度的扩散提供了助力，而酒仙网的平台背书，则成为丁戈树屡创销售佳绩的重要保障。深耕酒类互联网营销超过7年的酒仙网拥有1500万会员、20万终端会员店，以此为基础推出的海外直购葡萄酒，其需求优势恐怕无人可及。在酒仙网B2C、B2B多平台全网推出后不到一个月内，丁戈树就创下了销售突破8万瓶的记录，成为线上葡萄酒界的新晋“网红”。

共赢生态圈，成就百分之百互联网思维产品

自丁戈树上线至今，酒仙网始终以特有的互联网思维，解决中国葡萄酒行业传统渠道中的品牌化弱、利润低、流通环节多等痛点。通过澳洲直采的方式，减少了中间商环节；而酒仙网选择的客户，也均是面向终端零售的酒商，链条很短，这就为合作伙伴留下了足够的利润空间。作为酒仙网重点推介的品牌，丁戈树还享受到酒仙网倾其全力的营销推广红利，助力酒商进行品推，让品牌曝光度和消费者认知度不断攀升。

酒仙网通过构建维系平台、合作酒商、消费者等多方共赢的生态圈，为丁戈树的发展壮大提供丰沃的土壤，将其打造成为一款真正的互联网葡萄酒爆品。

中国海关的数据显示，相比于2015年，澳大利亚葡萄酒2016年的进口量上升了40%，进口额上涨23%。在关税下降、国内需求增长等利好因素的持续推动下，澳大利亚葡萄酒势必将成为国内市场不容忽视的一支重要力量。在此背景下，丁戈树以强劲势头冲击澳洲葡萄酒销售冠军，不仅将改变进口葡萄酒领域的竞争格局，更将对国内葡萄酒市场的发展产生积极而深远的影响。