【法国红酒2013什么价格查询】只想说出我的观点，让意大利葡萄酒可以在中国走的更远

2016年12月9日下午，义州网主办的主题是“看清前路，重新出发，意大利葡萄酒中国路”2016意大利葡萄酒年度峰会，在北京驻华大使馆圆满落幕。

本次参会嘉宾现场合照

意大利驻华大使谢国谊(Ettore Francesco Sequi)先生、意大利对外贸易委员会中国首席协调官司凯培(Amedeo Scarpa)先生、意大利商会主席苏捷傲（Sergio Bertasi)先生、易知数据创始人张议先生、意酒网创始人宫照馥先生、中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎先生、骏德商业集团有限公司副总裁卢建旭先生就意大利葡萄酒在中国市场的表现和未来发表了主题演讲。

意大利驻华大使谢国谊（Ettore Francesco Sequi）先生

意大利对外贸易委员会中国首席协调官司凯培（Amedeo Scarpa）先生

意大利商会主席苏捷傲（Sergio Bertasi）先生

意大利驻华大使谢国谊(Ettore Francesco Sequi)先生、意大利对外贸易委员会中国首席协调官司凯培(Amedeo Scarpa)先生、意大利商会主席苏捷傲（Sergio Bertasi)先生分别代表意大利政府和企业界致辞，并表示为了能让更多的中国消费者了解和享受到高品质的意大利葡萄酒，意大利政府和企业将投入更多的资金和资源进行意大利葡萄酒在中国市场的推广。

重头戏来了，是理科男？是高富帅？还是品酒大师？都不是，其实是他的研究观点让大使连连点头“意大利葡萄酒在中国市场表现数据深度分析报告”。

张议在讲述真实数据

易知数据创始人张议先生

在这次年度峰会上张议先生从数据角度向大家说出了意大利葡萄酒在中国市场的真正问题。

报告指出

意大利酒在中国市场现状可概括为三点。

一、中国消费者都爱意大利。

二、增长速度不给力。

三、市场份额持续降低。

意大利酒的百度指数及百度搜索指数均显示意大利酒在中国的受关注程度仅次于法国酒，但意大利葡萄酒进口量同比增速却低于整体水平，今年上半年增速仅为10.9%，落后整体增速11个百分点，并且在中国的市场份额自2014年以来持续下滑。

按进口量计算的市场份额已从2014年上半年的7.1%下滑至5.3%，按进口额则计算则从7.3%下滑至5.6%，几乎每年下滑一个百分点，萎缩速度非常快。

究其原因

张议认为客观方面主要是意大利厂商品牌繁多，质量体系复杂，葡萄品种太多，导致消费者对意大利酒认知度不高。

主观原因是意大利方面重视度不够，主要表现在：

一、出口小。

二、推广差。

三、定价高。

四、培训少。

出口方面：德国、美国是意大利酒出口的主要市场，而中国今年上半年仅排名14。

推广方面：2016年1-10月法国营销事件数量16+，而意大利只有4+件，法国酒成规模推广活动112+次，意大利酒仅40+次，可见意大利酒在推广上与法国酒相差甚远；

定价方面：相对于其他国家，意大利葡萄酒的零售加价率最高，比如法国都夏美隆庄园正牌干红葡萄酒2013法国国内价格429元（来源wine search），中国国内价格548元，而意大利麓鹊酒庄BDM2007意大利国内价格472元（来源wine search），中国国内价格却高达1680元。

培训方面：经统计意大利酒培训课程数量极少，只有法国的1/50。

解决方向

对此张议分别从战略、市场、营销和品牌四个方向给出建议。

战略方面：需要以数据为支撑帮助企业制定精准战略方向。

市场方面：需要政府与企业共同加大推广力度并不断创新推广形式。

营销方面：亟需开拓电商等新渠道做大单品。

品牌方面：需多开培训课程做好消费者教育工作。

此次年度峰会颁奖环节，Amarone della Valpolicella DOCG瓦波利切拉阿玛罗耐保证法定产区荣获WineITA.com意酒网2016年度中国市场最具影响力意大利葡萄酒产区，Antinori安东尼世家斩获WineITA.com意酒网2016年度中国市场最具影响力意大利葡萄酒品牌，Bolla宝娜、Zenato泽纳多被评为WineITA.com意酒网2016年度中国市场最佳意大利葡萄酒进口商。

论坛环节现场合照

此外在最后的环节中科通集团董事长贾燕平、逸香葡萄酒教育创始人文含、挖酒网CEO李猛、中粮名庄荟国际酒业市场与研发部总监鲍寒鹰等嘉宾就意大利葡萄酒在中国市场发展的症结进行了深入对话，并就意大利葡萄酒如何在三年内实现市场份额倍增，给出各自的意见和解决方案。

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官方网站：www.exac