酒广告系列火机收藏目前有潜力

      酒广告火机收藏逐渐成为时尚，关键是酒广告火机本身的诱惑力越来越强。目前酒广告火机的翻新，正向高档化、礼品化、系列化方向发展。馈赠酒广告火机为促销手段得到市场认可之后，加入这类广告活动的生产企业越来越多，而较早采取这种促销手段的厂家，则更注意在火机品种开发上动心思。以系列形式推出酒广告火机，以争取稳定的消费群，作为一种成功策划，现正在更大范围的生产厂家内流行。

　　安徽濉溪口子窖系列新品种“天圆地方”，为抢占本地酒消费市场，特地开展了赠送打火机的广告宣传活动，当时一共推出6个品种，分别为 “9·11”事件模型、小轿车、摩托车、帆船、赛马以及左轮手枪等，这批酒广告火机推出后，在当地市场引起反响，“天圆地方”消费量也直线上升。“天圆地方”的成功营销策划，也为其他酒品牌利用系列酒广告火机开拓市场提供了宝贵的经验。实际上两三年前，“高炉家酒”就开始注重酒广告火机的系列性，厂家随酒附赠的广告火机，无论什么形状什么档次，火机表面都印上“高炉家酒”4个大字，其中以篆书特别突出一个“家”字，给人一种温馨舒适的感觉。

　　2000年后，安徽皖蜀春酒厂推出了“金陵十二钗”品牌，其中随酒附赠的广告火机，以《红楼梦》人物史湘云、李纨等为图案，全套共12枚。这个策划基本是延续清末民初香烟广告画的做法，以系列广告火机形式，拉动该品种酒的销售。为增强收藏者兴趣，厂家有意许诺其中“黛玉”图案火机，可兑现金1000元，从而大大提升了该系列广告火机的收藏难度。从目前了解情况看，能收齐全套12只的，只有极少数人。这套火机的市场价格，因此也被拉高到千元以上。在“金陵十二钗” 广告火机策划成功基础上，厂方最近又推出“56个民族”图案的广告火机，大全套由前期12只猛增到56只，收集难度也在原有基础上翻了几番。

　　“中国象棋”广告火机是另外一个成功策划，这种广告火机以中国象棋棋子为外形，既可以当火机使用，又可以作为中国象棋，实用性很强。据了解，随酒附赠“中国象棋”广告火机的生产厂家，一是金种子集团，一是迎驾酒业。中国象棋红黑双方32粒，“中国象棋”广告火机大全套也共有32只。如果凑巧瓶瓶附赠的广告火机各不相同，至少要打开32瓶酒才能将这副棋子收全。相比之下，真正有收集难度的是“传世老糟坊”酒推出的“水浒108将” 系列广告火机，收一个大全套，仅数量就必须达到108只，如果单凭自己力量，即使喝千瓶以上的酒，恐怕也难以凑齐。

　　一些注重广告策划的酒厂，近期正在追求系列广告火机的外形变化，力图突破广告火机只有图案变化而外形单一的现状。不少厂家推出的新广告火机，不仅构思精巧，样式新颖，而且制作工艺上也追求尽善尽美，因此深得消费者以及收藏者喜爱。其中迎驾酒业“十二生肖”系列广告火机，12只小动物神态逼真，活灵活现。而双轮酒厂推出的“八仙”系列广告火机，取材于动人的民间传说，仙家张果老、铁拐李、吕洞宾等，造型生动活泼，神态栩栩如生，本身就是一件艺术品。