【白酒品牌推广打破传统】酒鬼酒：弘扬湘西文化，讲好品牌故事。

站着好好讲故事，就是讲清楚酒鬼主义品牌的故事！

文|主流狼队

编辑|余小梅

9月19日浙江杭州临平银泰城。中国国家地理、国酒、地理和酒鬼酒联合举办的“醉书湖——山水人文影像展”开幕。

活动现场，中国国家地理杂志公司总经理李彩和、中粮酒业党委书记、董事长、酒鬼酒业股份有限公司董事长王浩、酒鬼酒业股份有限公司副董事长、精日总经理、酒鬼酒业销售中心总经理王哲、酒鬼酒业股份有限公司总经理助理、品牌管理中心总经理刘永川等共同举办了展览。

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“醉酒”系列活动有助于酒鬼品牌的全国化！

2021年4月，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志社、湖南省博物馆一起，落地了《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》本书的成果，举办了醉瑞山水人文影像展。

这次《醉书湖》山水人文影像展是《醉书》影像展的精彩延续。

“醉”系列的第二场比赛“醉西湖”是《中国国家地理》杂志和酒鬼酒共同发起的反映湖南山水、人文和变迁的视频展。

与此同时，这也是酒鬼酒和《中国国家地理》共同出版的《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》本书的采风成果。

在展厅里，选出了65幅著名摄影师作品和沈从文的珍贵手稿、黄英玉国画作品原作，并结合面具、画台、蜡染、木刻年画等实物展品，以影像表现湖南色底色，记录当下，带领观众探索每个人心中的西南。

有趣的是，《醉书湖》打破了传统展览的静态观看模式，强调“互动体验”。在展览现场，盛装着西方蔚然成风的酒的化身“酒鬼酒香酒”。

缩小与杭州当地观众的距离，不断激发“爱美之心、好奇心之心”，积极探索、感受、理解西南的风土和山川秀美，积极接触，监察陕西的名酒代表、中国文化的名酒“酒鬼酒”。

“传播湘西文化，传递芳香的酒香！”业内人士认为，将酒鬼酒传播为西门文化名酒和中国文化名酒，传播西门文化是理所当然的责任，在这一过程中，融化和塑造酒鬼酒品牌形象可以说是“一举一动”。

能够尽到责任，提高酒鬼品牌力量的“醉”系列无疑是成功的！

接受采访的业内人士认为，随着“醉”系列文化IP全国巡演的推进，酒鬼酒品牌的全国化也将进一步加深。

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文化“酒鬼”不可阻挡！

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据了解，“醉西湖”展会现场之内，“馥郁酒馆”吸引了众多杭州当地观众的驻足，酒馆内，身穿苗族服装的湘西老板娘操着一口湘西方言，热情邀请每一位观众品鉴湘西美酒。

作为酒鬼酒首创，位列中国白酒十二大国标香型之一的“馥郁香”，其凭借“前浓中清后酱”一口三香的别致口感，赢得了一致好评。

中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示，未来，酒鬼酒还将继续以品牌文化传播、落地推广等方式，让更多人了解、走进湘西，让湘西成为中国文化的“闪亮符号”。

对于“醉”系列活动，业内专家的观点是，主张品牌文化从“根”讲起的酒鬼酒，必然能获得市场的好评，自然会成为全国酒商都愿意相信并合作的品牌。

当前，整个白酒行业都在反复强调“讲故事”的重要性，大家都想通过文化、历史为品牌价值赋能，满足消费者更高一层的精神需求，进而达到产品价格上涨，增加产品利润的目的。

酒鬼酒也抱有同样的目的，但有所区别的是，酒鬼酒一直在做的是“先讲湘西，再说品牌”。

以“醉”系列活动为例，通过大部分消费者听过的湘西美景、湘西故事来展现湘西的美，酒鬼酒品牌则被打造成为这份美中的一个“闪光点”。

而这种循序渐进的讲述，完全不会令消费者有不知所措、突兀的感觉，反倒会加强消费者对酒鬼酒品牌的的记忆与好感。

未来，一直把自己镶嵌在湘西文化之中的酒鬼酒，其品牌力的快速成长是可以预见的。