【安徽白酒市场机会】酒业观察，省外白酒品牌密集落子，安徽白酒市场为什么这么受关注？

最近，包括双骨、金锦燕、金沙、内三洲在内的众多白酒品牌进入了安徽白酒市场。在金沙产业计划中，2023年安徽要实现《金沙股份文摘》销售收入突破5亿元的目标，双居业邀请安徽酒商数百人来安徽市场布局。

安徽是白酒消费大省，一直是全国知名酒企的重点布局地区。安徽也是山州大省。徽州曾与泉州东西并肩作战。20世纪90年代，酒企有句话叫“西入川、东口岸”，其他白酒品牌进入这两个省后，很难有市电土地。现在为什么群雄“觊觎”安徽白酒市场？

葡萄酒企业“行军”安徽

安徽白酒市场为各大酒企特别是邻居所熟知。11月24日，双居品牌发展大会华东酒商峰论坛在安徽合肥举行，安徽酒商300多人参加，双居优方面的数据显示，全国化布局稳步推进。包括安徽在内的重点市长/市场吸引布局取得了重大突破。11月11日，目前世研在投资者互动平台上表示，省外市长/市场扩张总体上遵循“全面规划、重点突破、周边辐射、楼梯开发”的区域扩张战略。河南安徽市场是当前世研周边化战略的重要省份，首先努力实现版画发展，目前确立了第一个突破的重点地带，进行周边化辐射的影响。

除外，远离安徽的白酒品牌也将安徽列为全国化的重要市场。11月13日，金沙产业安徽市场座谈会在合肥举行，在金沙产业计划中，安徽作为“467一项目”(4个以上达到10亿销量的市长/市场、6个5亿市长/市场、7个3亿市长/市场)中的“6”之一，应该在2023年实现。11月9日，“52度内三洲环线”从2019年初开始全面部署安徽，到销售破亿，内三股只花了两年多的时间。

有分析认为，酒企密集，与安徽市场背后或安徽当地品牌发展相对疲软有关。目前，资本市场上有19家上市白酒企业，安徽占4席，与四川持平，但据第三季度报纸报道，今年第三季度，“徽州四杰”总销售额为177.18亿韩元，净利润为42.25亿韩元，同期贵州茅台、五粮液、洋股

为什么群雄“觊觎”安徽白酒市场？

品牌管理专家、9度咨询董事长马菲表示，安徽是山东大省和消费大省，消费水平不低，是全国知名企业想要占领的市场。这十多年来，安徽省重营销削弱了品牌建设，所以这几年只是给了其他品牌进军的机会。

“在过去的几十年里，安徽当地酒特别强，几乎所有地区都有比较大的企业。安徽有四家上市企业，实力可见一斑。外来品牌进入安徽市场也要深思熟虑，但随着时间的推移，辉州正在走下坡路。这个时候正是徽记的时候。(莎士比亚。)马菲说。

2016年以后，安徽市经过集中和分化，代理其他当地品牌很难与当地龙头企业竞争，经销商需要古老的名酒品牌来抢占市长/市场份额。安徽本土企业主要集中在高端级以下价格带竞争，高端、高端、高端三个价格带薄弱，安徽市场对外州开放度和包容度较高，是对老明珠的机会。

有人认为徽州错失了消费升级的机会，遭到了全国名酒“赶超”。徽州消费升级有些慢，次高端以上比重仅为23%，以中低端为主。目前安徽主流价格带为120 ~ 200韩元，消费升级速度比江苏速度慢，其中最高级以上比率为23%，中高端价格约为42%，大众价格约为35%。

全才战略智库首席专家王传才表示，随着安徽本土品牌进入增长瓶颈期，本土品牌在中州价格带已经拥有较高的份额，未来增长空间有限，不支持次高端、高端品牌力量，安徽白酒市场在第十四个五年计划期间可能发生结构性变化，为外来品牌进入安徽市场提供了机会。

新京报记者郑明柱编辑郑明柱校对造林

照片双沟官方微信公众号截图