【柔和型白酒中国梦】90后消费主场、传统白酒受到冲击了吗？中小酒企业创新加成，战争升级

“元起林市值飙升到400亿，深圳车安热排到3万号。”近年来，许多新兴的互联网品牌相继崛起，迅速占领了传统企业市场。传统企业的生存空间受到压力，为了改变这种困境，他们走上了创新的道路。

白酒行业也不例外。17年青春苏州江小白走红后，许多中小酒企闻风而动，从产品、文化、渠道等多方面针对白酒进行了创新，开发了很多新产品。

洋河蓝色经典通过质量创新、品类创新、包装创新三大战略，从质量上提出了“健康”概念，将浓郁风味口感转变为柔和口感，在品类上提出了“中国梦”概念，打破了白酒、红黄白统一天下的格局，将瓶身颜色和包装颜色转变为蓝色，一推出新产品就取得了巨大成功

从中华出来的首侠老树长出新芽，根据传统工艺，由中国驻华大使高燕华和贡献文夫妇亲自酿造，多次核对后，层层酿造出饱满、干净、醇厚的酒，创造出一种新型的“柔和的高粱酒”。(莎士比亚)。

此外，为了设计独特的包装，梁英雄的创始人傅志刚走遍了大半个地球，在日本的酒馆里发现了设计灵感，所以梁英雄提供了独特的、迷人的发光琥珀瓶。

高粱大协的革新之路不仅体现在包装和质量上，也体现在高粱大协本身赋予的文化上。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)把“热血、情操、本色、奋斗”放在一起，首次尝试结合白酒和江湖协议。在哀悼文化盛行的时代，让年轻人打破负面情感的束缚，找回第一次踏上江湖的自信和热血！

所以高粱大侠是带着使命诞生的。

有些地方有江湖，年轻人走江湖追求人生真谛是积极的，不能被文化左右。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《生活》)高粱战士的使命是成为年轻人奋斗的旅伴，和所有年轻人在一起。

对白酒来说，除了产品和文化外，渠道也同样重要。今天，频道作为国王仍然是主流，白酒销量的90%仍然处于离线状态。因此，销售渠道成为竞争之风，许多白酒品牌用重金打造渠道，购买终端商家，增加销售地，全方位抢占渠道。但是这样消耗人力和物力的行动没有取得预想的效果。这说明被动渠道在今天可能不再起作用，白酒品牌需要开拓消费者首选的营销方式。

制作首协部副脊餐饮、武侠主题互动场景江湖酒吧，为年轻人制作喝白酒的场景。秀秀大侠江湖酒吧为了给消费者提供身临其境的武侠体验，对所有细节都很用心。从牙签、纸巾盒等小物件到普拉克、伊拉波等大物件，秀秀大侠没有一个能体现品牌文化。

面对新消费时代的发展，消费主体的转移、传统周期业的创新势在必行。但是革新也不仅仅是改变包装，还降低产品的度数等，很简单。需要的是酒、渠道模式、品牌文化等多方面的变化。这样才能吸引更多对品牌有同感和认同感的消费者。