【乔治巴顿白酒招聘】你敢叫板“江小白”吗？“乔治巴顿”是什么鬼东西？

5月22日凌晨，一篇《板子》江小白的文案突然让没有闻到创新气味的白主权焦虑不安，诞生了乔治巴顿这个奢华白酒品牌。一开始，无论是创始团队出身，还是同样社会化营销的运营思维，乔治巴顿都有很强的江小白基因，但深扒之后，我们发现这两者大不相同。(大卫亚设，Northern Exposure)产品主义与文案营销

“我是江小白，生活很简单！单击——江小白的文案体抓住了多少年轻消费者的心。

“文案不是我的卖点，是产品！点击——乔治巴顿经典斯隆。

很多人都知道江小白都是从那个文案开始的，甚至有网友直接喊。江小白根本就是一家广告公司！但是乔治巴顿没有延长同样文案营销先行的营销手法，而是采用了反方向的产品主义，从不同方向给业界带来了新的思考。

据微信《乔治巴顿爸爸》的杨叶昊报道，为用户制造高附加值、高质量的产品是乔治巴顿团队的初衷！

首先是产品设计。乔治巴顿团队精心打磨了188天，在产品形象上突破了传统白酒的设计，以非常时尚的现代主义设计风格向大象用户展示了具有“高颜值”音调的产品。

二、“George Barton”采用白酒、金三角产区、四川核心产区的五谷主体，以浓郁的香膏法精制工艺，为新中产阶层用户精心酿造了一瓶“入口柔软、味道甜美、无脑、醒酒快”的高品质好酒。

新中产阶级和新生代

江小白青春术——出生于20 ~ 28岁的新一代！

乔治巴顿奢华时尚白酒——出生于2.5亿28-40岁的新中产阶级！

中国传统白酒一直定位在高端、传统、中老年人市场，恰好忽略了年轻人的市场。“江小白”正是正确地看待这个碧蓝的海洋市场。其产品定位为90后的城市白领、青年群，这个群体深受互联网生活方式的影响，经常以屌丝、文艺青年自居。

但是，随着中国白酒向两端发展，出现了真空地带。28 ~ 40岁的新中产层用户，他们的品牌协调需求和质量口感需求与江小白的用户组截然不同。他们正在成为中国白酒消费的生力军。这是一个没有品牌代表和服务的空集团。他们年轻、时尚、着迷于大众的大众文化。他们在大城市、孤独和不安中徘徊。他们为了美好的生活，在工作、商界和政界竭尽全力奋斗。

新中产阶级有奢侈的语调，经常一个人喝酒或邀请三四个朋友来寻找有点醉醺醺的状态。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、友情)一瓶毛五羊郎太有意识了，太严肃了；一瓶青春酒太嫩了。

George Barton准确地进入了2.5亿新中产阶级用户市场，释放了这个患有“城市自闭症”、“急升焦虑”、“副焦虑症”的城市申请年的内心洪荒！

乔治巴顿情感病vs江柏表现病

微博“乔治巴顿爸爸”是江小白前营销总监“杨叶昊”，2017年像营销界火箭一样崛起的网红IP，85后实力派数字营销专家。深入研究了“江小白”和“乔治巴顿奢华白酒”两个公众号系列，发现无论江小白是利用社会化营销驱动用户，还是乔治巴顿利用产品主义驱动用户，两个新锐品牌的共同手法背后都采用“用户驱动”逻辑来运营品牌。

江小白的“表现病”的出现可以说是又一次产品创新。这在满足新一代用户个性化表达需求的同时，也实现了企业与用户之间的双向互动。

George Barton鉴定病G48ml——中国第一款烟酒混合创意产品。在任何场景下都能爆发用户情感，具有二次传播，具有社会特性。同时，还能满足朋友之间义利往来的互动要求。创造了按组销售中国酒类产品的新模式。

George Barton品牌名称融合了两大IP形象——席卷全球的社会人组织《小猪佩奇》中简单快乐的乔治和二战期间勇猛宣传的军事司令巴顿将军。社会人“乔治”简单的幸福就是新中产阶级用户的生活态度。“巴顿将军”的奋斗精神也正是我们现代人追求的精神——幸福奋斗出来的！乔治巴顿传达了“简单、快乐、奋斗”的价值观。

George Barton通过创造性的产品设计、情感病的爆发传播、品牌的IP化等有场景感的社交方式，在多维度上引起了用户的话题和共鸣。

杨叶昊和陶石川都是数字营销高手和草根出身，作为中国白酒的创新派，相信营销逻辑不同，战略打法不同，能给6000亿行业的大市场带来新的角度和新的思维方式。(威廉莎士比亚，温斯顿，《现代科学》前情提要)。