【白酒黑龙江】酒商必须读！产量倒退了30年，黑龙江白酒没落了吗？

黑龙江位于中国东北部，是重要的粮食生产基地和白酒生产基地。肥沃的黑土地、优质的酿造原料和独特的地理环境造就了黑龙江白酒与众不同的味道。

然而，在拥有生产和酿造白酒的天然优势的黑龙江，白酒产量经历了断崖式的下降。2019年1 ~ 8月，省内规模以上的白酒企业共完成白酒产量7.66万升，仅占全国白酒产量的1.5%。这与2016年的60.94万升产量相比，下降趋势明显，全国排名也从第8位下降到第16位。

黑龙江白酒市长/市场概况

人口和经济

黑龙江省12个地级市、1个地区，共54个市辖区，21个县级市、45个县、1个自治县，辖区总面积47.3万平方公里，居全国第六位。

2019年底常住人口3751.3万人，全省为地区生产总值(GDP)13612.7亿韩元，人均GDP 36183韩元，低于全国人均水平。

收入和消费水平

2019年全省居民人均可支配收入为24253.59韩元，增长了6.72%。其中城市居民人均可支配收入为30944.62元。农村居民人均可支配收入14982.14韩元。

全年全省居民消费价格(CPI)同比上涨2.8%，消费价格上涨势头温和。

市长/市场容量

黑龙江经济疲软，全国排名第26位，近年来大幅下降。但是，由于独特的气候条件，白酒消费在黑龙江具有天然优势，呈现出大量价格低的特点，整体消费规模在50 ~ 100亿韩元之间。

黑龙江白酒市长/市场竞争格局

黑龙江白酒品牌有北大仓库、玉泉州、老村长、龙岗集、富裕老昌、黑地、北大黄、嫩江春等很多，但大多数都是小型主流工厂，规模以上白酒企业少，知名品牌不足。

到2013年，北戴昌、沃川、富裕老仓是黑龙江白酒市场的领军品牌，三大品牌呈现三足鼎立之势。今天，老村长、龙岗集成为东北州的代表，主要推出低端价位的广兵股，在全国畅销。(威廉莎士比亚，美国作家)。

黑龙江白酒市场上房地产分离主义现象非常明显。哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江等主要城市都拥有坚实的房地产品牌。例如，玉泉在哈尔滨市场占据主导地位。北大昌在大本营齐齐哈尔市场独树一帜。富裕的旧地下室以手语、齐齐哈尔郊区等地区为主要市场。

低端价格市长/市场：房地产酒占主导地位。

黑龙江低端价位市场由房地产股牢牢控制，占市长/市场销售额的70%以上，造成了销量大、毛利薄的尴尬局面。

中级价格市长/市场：房地产股和外来明珠竞争激烈

在中高端价格市场，腰部产品不好，外来股和房地产股之间竞争激烈。

房地产品牌北大昌业绩最好，军费牢牢占据150-200元价位，在市场上有一定的好感度和知名度。2013-2年

019年，君妃实现连续增长，并且年复合增长率高达20%左右，成为黑龙江地产酒中名副其实的销售额领导品牌。

外来品牌如泸州老窖系列、汾酒、金六福等全国性名酒在中端价位市场占据一定的市场份额。

高端及次高端价位市场：外来名酒主导

在高端及次高端市场，地产酒缺失高端产品，省外茅台、五粮液、国窖1573、剑南春等品牌占据绝对优势，但日常消费量比较少，主要用于节庆消费。

黑龙江白酒消费人群画像

消费形态

黑龙江人热情好客、豁达豪爽，他们爱喝酒，也能喝酒，典型特征是"喝酒要喝好"。他们购买白酒主要关注价格、度数和品牌，偏好实惠型。

消费度数及香型

从喜好方面看，黑龙江消费者偏好中高度浓香型白酒，尤其是42度、46度白酒。

消费价位

黑龙江白酒消费价位两级分化过大，一方面高端名酒消费；另一方面光瓶酒消费巨大，消费档次普遍不高，主要以地产酒为主。

乐酒观点

业内人士表示，随着名酒价格放开，市场消费迅速升级，中高端品牌白酒将更大程度上挤压低端白酒的生存空间，随着高端白酒市场空间的逐步扩大，白酒产业结构和资源集中度将越来越向高端白酒产品倾斜。

而黑龙江白酒优势是低价位光瓶酒，其低端形象已成为制约其发展的瓶颈，也阻碍着向全国化前进的步伐。

在激烈的市场竞争中，黑龙江白酒企业只有扬长避短、转变思维，紧跟市场步伐，才能抓住新的生机。

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数据来源：

国家统计局/微酒

黑龙江白酒区域品牌分析报告到此结束，

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