【欧盟准入白酒】贵州茅台酒被列为中欧地理标志产品席的中国白酒全面国际化还远吗？

本报记者王学实习冯友尧

贵州茅台官方微信公众号3月1日宣布，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》(以下简称《协议》)正式生效，以贵州茅台酒为代表的中国高端地理标志产品被选为我国第一个获得欧盟认可的100个著名地理标志。

地理标志是知识产权的重要类型，通常用作标识特定地区产品来源的标志，用于表示特定地区生产的产品的特定质量和可靠性。

"该协议的生效对中国著名优秀产品出口有促进作用."总经理、主流营销专家蔡学飞对《证券日报》记者说。其中茅台作为直接受益者，对以茅台为代表的中国白酒起到了高水平的背书作用，同时也为白酒的相关销售环节提供了便利，扩大了品牌影响力，促进了茅台等优秀地理产品的海外销售。

贵州茅台酒

列入中欧地理标志产品座位。

“此次协议的签署可以促进中欧双方的互利合作。另一方面，中国处于消费升级的节点，有利于许多欧洲企业进入中国市场，加强知识产权保护，保障欧洲企业权益，促进中欧经贸关系的高质量发展。另一方面，该协议不仅能满足中欧消费者对高端、优质产品的需求，还能推动中国企业重视地理标志等知识产权，帮助中国品牌走向国际舞台。”中国品牌研究院高级研究员朱丹峰对记者《证券日报》说。

据了解，根据协议，中欧双方将大规模相互承认各自的275个、共有550个地理标志保护产品，在轻松进入对方市场的同时，获得更高水平的知识产权保护。

值得注意的是，在中国首批100个地理标志产品中，主流占据了11席，涵盖了中国白酒、葡萄酒、黄酒、米酒等。其中贵州茅台酒是高档白酒品牌，得到了欧盟的高度认可。

作为我国白酒产业的龙头，也是贵州省特有的“名片”，茅台在国内外久负盛名，此次贵州茅台酒成功登上了第一个地理标志产品位置，这意味着茅台的国际化正式进入“快车道”。

商务部赵法司副司长李英奎公开表示，随着协议生效，包括茅台酒在内的我国首批100个地理标志将正式受到欧盟的保护，这意味着中国产品在欧盟市场的知名度将得到提高。因此，我们希望企业能够充分利用协议带来的机会，扩大出口。

据悉，此次首次选定的企业的地区特色认定过去只是企业宣传范畴，今后包括茅台酒在内的地理标志认证将被定为法律效果。

中国白酒全面国际化还远吗？

朱丹峰认为，协议的实施对加快茅台的国际化部署起到加速器作用，同时对加快中国白酒的国际化部署也具有历史意义。

近年来，中国白酒国际化成为业界关注的热点问题，在这种背景下，探索国际化的道路被酒企不断提上议事日程。

作为行业领先者，茅台在产品国际化、品牌国际化、市长/市场发展国际化等多个层面发力，产品远销亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲等多个国家和地区。进入“第十四个五年计划”后，茅台所在的贵州省将茅台的“国际化”目标列为持续发展的重点。贵州“第十四个五年计划”规划建议指出，要努力使茅台集团成为省内第一家“世界500强”企业。

除茅台外，全国知名酒企也纷纷举行“国际化”序幕，通过国际会议、活动、大会进行品牌传播和市长/市场扩张。

业界认为，此次茅台在欧盟的保护下航行中国白酒，为出击海外市场铺平了道路。对此，有人坦言：“在当今全球化市场上，欧洲标准已经得到全世界的认可。”如果以茅台为首的中国主流产品得到了最苛刻的欧洲的认可，我们的白酒全面打开世界市场的那一刻，还会远吗？" "

中国白酒全面国际化还远吗？蔡学飞对《证券日报》记者说：“中国白酒是中国民俗社交文化的载体，目前国际化销售仍然局限于东方文化圈消费，但由于中国的文化复兴和崛起、以茅台为代表的地理产区概念、高技术支撑，品牌溢价比较高的规模名酒企业必将迎来。”

《朝天泉编辑》