【澳洲袋鼠红酒2013】资讯｜黄尾袋鼠收购澳大利亚名庄彼德利蒙酒庄

据说彼得雷蒙队长(Peter Lehmann，澳大利亚十大名将之一)被黄袋鼠(Yellow Tail)所有者卡斯塞拉葡萄酒(Casella Wines)收购，价值5000万美元。

柯思拉酒业是从彼德利蒙酒庄大股东赫斯家族庄园（Hess Family Estates）手中购得彼德利蒙酒庄。2003年，赫斯家族庄园以1.03亿美元的高价收购了彼德利蒙酒庄，此次收购价格远远低于2003年的收购价。

1、关于彼德利蒙酒庄

彼 德利蒙酒庄是澳大利亚最受尊重且最具革新精神的酒商之一，能够酿制出让全球葡萄酒爱好者都为之兴奋的酒品。酒庄由彼德•利蒙（Peter Lehmann）先生建于1979年，他是澳大利亚巴罗萨谷（Barossa Valley）的葡萄酒先锋人物，并于2009年获得国际葡萄酒挑战赛终身成就奖。然而不幸的是，在与肾脏疾病搏斗了很长一段时间后，彼德•利蒙于 2013年6月在医院逝世，其儿子随后继承了酒庄。屋漏偏逢连夜雨，少庄主又于今年逝世。

赫斯家族庄园的联合董事蒂莫西•佩尔森 （Timothy Persson）和克里斯托夫•艾尔巴（Christoph Ehrbar）认为，此次收购对双方都有利。艾尔巴先生表示：“随着彼德•利蒙先生的去世和酿酒师安德鲁•维冈（Andrew Wigan）的退休，彼德利蒙酒庄正处于一个过渡和转型期。柯思拉酒业的投入将进一步发掘彼德利蒙酒庄的潜力。”

2、关于黄尾袋鼠

黄 尾袋鼠酒庄地处澳大利亚新南威尔士州产区（New South Wales），该酒庄出品的葡萄酒是世界销量第一的澳大利亚葡萄酒。2003年的一篇报道说：“黄尾葡萄酒也许是澳大利亚葡萄酒品牌当中唯一一个销量达到 百万箱的葡萄酒，也是美国外国葡萄酒品牌中销量第一的品牌。”黄尾袋鼠这一品牌于2001年推出，在10多年的时间里，迎来了10亿瓶的产量，创造了黄尾 袋鼠历史上的里程碑。现在，黄尾袋鼠葡萄酒已经销往50个国家，年销量达1200万箱，其中850万箱销往美国。目前，在中国各大商超也可以看到黄尾袋鼠 葡萄酒的销售。

而黄尾袋鼠骄人战绩背后的原因也一直为业界所乐道。总结起来大概有以下几点：

（1）生动的命名：澳大利亚是以蹦蹦跳跳的袋鼠著称的国度，用“yellow tail”这个名字，不仅宣扬了民族文化，又体现出独特和有趣。这种命名简单易记，朗朗上口。

（2）抢眼的包装：黄尾酒标使用了抢眼的袋鼠形象，对比鲜明的黑黄色相间而反衬出的葡萄酒本身，让其从货架上众多葡萄酒中脱颖而出。

（3）丰富的产品组合：旧世界的酒庄通常只有1至2款葡萄酒，而黄尾袋鼠秉承了新世界的做法，产品组合丰富，从西拉到赤霞珠和霞多丽，从干型到半干型再到甜型，各种风味的葡萄酒应有尽有，可以最大限度地满足消费者的需求。

（4）大众的口味和价格：黄尾袋鼠通过对传统葡萄酒口感进行了改造，使其口味更为大众化，比如减少苦涩，加重甜味，使那些从不喜欢葡萄酒的消费者也能接受。此外，黄尾袋鼠属于中低端产品，价格经济实惠，适合每个普通人消费。

（5）轻松有趣的广告：黄尾袋鼠后期开始在各个媒体上大量投入广告，并与独立电影频道合作，加强公司产品的宣传，广告表现都比较轻松有趣。

当然，黄尾袋鼠的成功还有其它因素的影响，但从中可以看出，黄尾袋鼠主要以轻松、有趣、娱乐和大众为特点抓住了最广大普通消费者的心，创造出了今天新世界葡萄酒的奇迹。

3、百科君看法

彼 德利蒙酒庄主要以中高端产品为主，是澳大利亚最佳西拉、最佳霞多丽和最佳赤霞珠生产商。黄尾袋鼠主要以面向大众的中低端产品为主。以黄尾袋鼠与彼得利蒙酒 庄的规模来讲，这场联姻无疑将使得柯思拉酒业成为新世界国家最大的葡萄酒企业。此外，品牌定位的不同也会让联姻使得柯思拉酒业在全球市场上形成极强的优势 互补，市场推动也会变得更加容易。（文/红酒百科全书）

作者简介

刘溪，红酒百科全书资深编辑，以全优成绩通过WSET高级考试，WSET Diploma在读，擅长与时事结合传播葡萄酒文化，嘻笑怒骂中蕴含葡萄酒专业知识，个人微信号：937321852。

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