【海尔白酒】海尔兄弟品牌IP强势赋能，网红白酒三年打造《侠文化》经典IP。

今天，品牌IP不再是一个新词。IP不仅可以作为独特的内存点，还可以通过与消费者的直接连接有效地塑造品牌形象，快速找到大象群体。

事实上，这几年并没有IP出现。早在1985年，海尔就设计了冰箱里的“海尔兄弟”，至今仍是很多人的“童年记忆”。此后，相关动画的推出、社交平台活动的启动，甚至2018年海尔兄弟出道，都不断加强消费者的印象，对品牌产生了足够的影响力。

三只松鼠，功夫熊猫.IP背后是巨大的传播力、深入人心的品牌形象、消费者和商家之间无限可以进入的距离。IP不是新概念，但也不是旧时代，品牌的IP化是不可忽视的新趋势。

2017年，独特的白酒协文化的IP代表“高粱大协”问世，以其独特的文化内涵，近年来迅速走红。他的出现来自在白酒行业游荡了10多年的行业老手——布奇河。凭借敏锐的行业洞察力，他发现了一个现象。很多年轻人受到哀悼文化的影响，变得焦躁不安，感慨“人类没有价值”。再加上毒鸡汤的“入侵”，原本没有形成稳定世界观的年轻人一时觉得无所不能，但下一秒却沉浸在一无是处的不好感觉中。

这个时代的年轻人除了物质追求外，还需要精神支柱。想法出来后，普契强决定制作属于年轻人的江湖小酒，制作包含侠文化的人物IP，与年轻人同行。

所以两年来，梁大侠诞生了。基于这位联合中国评论周大使高莲华、贡献文夫妇工匠制作的年轻人的口感，上面和柔软口感的姜澳。邀请顶级设计团队共同打造具有独特气质的南瓜玻璃瓶，在瓶身上戴斗笠，画出穿衣的战士形象，带着“正义、奋斗、热血、洒脱、舒适”的真实品性，似乎随时准备与你同行。

要想做江湖好酒，就要有江湖酒馆。梁大侠为了创造真实的消费体验，可以说在网上厦门店细致制作了菜单、酒碗、卫生纸，甚至门上的推拉贴纸。现在年轻人的“心好”串店、火锅、烧烤摊都抓得够多了。

在这种氛围下，年轻人可以喝高粱大侠，和朋友谈论未来，吐露心声，这也是高粱大侠的愿景之一。就是和志同道合的人做值得奋斗的事。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，小伙伴们)手中的小酒瓶也有不同的含义。

在来的路上，修养大侠取得了辉煌的成绩。短短三个月，价值已经突破了亿。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、李安)3年逆势增长，与包括《中国青年报》在内的3家国家级媒体进行采访报道，与10多部电影共同宣传，郭德纲、王千源、小杨等人气明星对科尔的支持。

2019年，秀秀协协与吴京联合推出了《吴谷丰登京京三作》的新年礼盒，受到好评。这种道德丰富的江湖术进入了越来越多的人的视野，得到了认可和众所周知。

在未来的道路上，秀秀大侠将坚持初心，取得更好的成绩。遇见更多有志青年，携手前进！