【金六福白酒青岛办事处】金六福中国“福文化”继续

成功的营销微信号：vmarketing

营销人员说

离消费者近一点，近一点。只有真正接近消费者，准确地找到消费者的需求，击中社会痛点，才能形成社会话题，更好地调动社会各方面的优质资源。金六福有天赋的优点。

利奥奥斯汀(Leo Austin)

金育福州实业公司董事长

英国人，获得牛津大学现代史和经济学双学士及双硕士学位。是英国前首相爱德华希的个人助理，1996年来到中国，为英国巴斯啤酒酿造集团从事吉林省的销售和营销工作。嘉士伯、玄伟内西帮助完成投资收购等工作后，承担了金六福相关管理工作。(威廉莎士比亚、金士伯、金士伯、金士伯、金士伯、金士伯、金士伯、金士伯、金士伯、金士伯)曾是锐龙独立董事，现在是中国明阳风力集团独立董事。

2015年春节前，金育福州由新浪微博公益、知名公益人士等多方力量共同发起了“家装行动”大型社会公益活动。活动于2015年1月18日在青岛正式开始，持续到2015年3月8日。

活动期间，在网上通过微博、微信等平台举行了家庭照片征集、展示活动。而且，网络上的“全家福行动”在全国范围内开展了240多次“幸福包装车”活动，将演艺、产品品感和品牌传播有机结合在一起，在金六福的核心市长/市场——三四线城市、县、乡镇实现了与核心消费者的面对面沟通。

从品牌角度来看，“全家福行动”是继“春节回家互助联盟”后又一次成功的春节公益主题活动，成为金六福品牌资产的重要组成部分，进一步提升了金六福品牌形象。从内部组织的角度来看，“全家福行动”将金六福在线宣传传播和线下宣传活动资源更紧密有机地结合在一起，深入县级终端，获得了更多面对消费者的宝贵经验。

随着大众消费时代的到来，金六福代表“福文化”的独特优势越来越明显。与其他白酒品牌相比，更容易接近消费者，更容易进入消费者的内心，击中社会的痛苦，从而形成社会话题，更好地调动社会各方面的优质资源。

2015年，我们进行了完善的改革，创造了众多酒业的“第一名”。我们的金网工程、我们数千次开展的幸福酒吧、我们幸福的商队都成为了业界学习的标杆。我们说的是“知识和实践的团结”，营销工作是想象力和执行力兼备的工作，需要大胆的想象力、精密的活动计划和系统的执行。由于线下覆盖面广，周期长，执行起来相当困难。我们金六福的年轻市场团队在战斗中迅速成长，不断优化活动方案，有效地推进了金六福细致的改革。

2015年是金六福精细化营销的元年，2016年将继续推进。营销将更加注重网络传播与线下宣传的有机结合，将话题落地，引发更多话题，在当地使话题生效，成为地区性热点，更好地传播“幸福温暖”的品牌形象。

2016营销关键词资源调整

金六福善下行活动主要是看资源的组织调整，确保活动过程的顺畅。其中最重要的是创造活动现场气氛。这包括很多系统性的工作、材料氛围、产品展示、现场互动指导等，这是最能反映执行力的地方。金六福善的传播也集中在与线下活动的有机协调上。在统一的主题下，提取网上传播的核心要素，整合到线下活动中，线上和线下相关人员之间需要充分沟通，双方资源是否互通，将利用线下资源在地上传播，调动网上资源，提高线下活动的势头。(威廉莎士比亚，温斯顿，在线，离线，离线，离线，离线，离线，离线，离线，离线。

2015营销意识

对于像金六福这样接近老百姓的品牌，在线传播和线下促销绝不是两个独立的部门。在线传播一般是有线活动的支柱，将在地上传播。(威廉莎士比亚、模板、网络名言)线下宣传活动也需要网络传播的传播，需要最大限度地提高活动的影响力和覆盖范围，这也是金六福利用现有资源扩大话题发酵的重要原因。