【52度四川水井坊白酒多少钱一瓶】新田标价1399韩元，水晶坊高端大单品战略落地，中金拼字营销。

资料来源：《时代周刊》作者：黄假想

井坊(600779。SH)高级化战略进一步下降。

9月9日，水晶坊在新战场发布会上宣布，新战场作为水晶坊优质单品登场。水晶坊高级白酒销售公司成立以来推出的第一款新产品，高端大单品战略迈出了实质性的一步。

作为水晶坊的核心高端产品之一，自2003年上市以来，未能推迟规模的确保。除了该产品本身的生产能力比较不足外，还有更多的是，由于没有独立运营，无法成为井坊经营规模的重要支撑点和利润的核心增长点。

“过去收藏品做得不好，主要是专业团队或销售系统不能很好地服务这个产品，收藏品也没有单独运营，消费者培养也不足。”刘正芳总经理周振浩在发布会上坦率地说。

据周振浩透露，他最近访问了中国酒业协会理事长宋书玉，与他谈了两个小时，宋书玉指出，所长的问题是“没有损失，没有质量创新，过去十年保守，缺乏创新，未来可能大胆”。

井坊也已经开始寻求改变。今年8月成立了由25名对象组成的水晶坊高级白酒销售公司。这些对象来自水晶坊24个省级地区市场，包括河南、湖南、江苏、四川、广东、浙江等传统核心市场和河北、山东、山西、广西等新兴核心市场。水晶坊高级白酒销售公司是泸州老窖(000568)。SZ)和酒鬼酒(000799。SZ)之后，又成立了另一家制造商深度联盟的白酒公司。

朱振浩明确表示，水井坊高端酒类销售公司将集中销售收藏品和上述产品，并实现水井坊的战略目标，在高端酒类市场获得更多的市长/市场份额。这是促进收藏品成为高端独立物品的战略决定。

(图片来源/井坊公式)

与52度水晶坊战场大使版相比，建议零售价为1199元，新田的市场将零售价从200元提高到1399元。

水晶房对神殿这一大单品抱有很大的期待。水晶坊首席市场和创新馆朱元欣表示，新田的发展目标是800元以上白酒消费者的首选品牌之一，占领全国前五的高档香酒份额，成为最具文化底蕴的高档单品和创新先驱。

井坊也用重金加快高档化部署。今年4月，水晶坊在经销商大会上表示，将把总营销成本的50%投入战场及以上价位产品的营销。

财报数据显示，2021年上半年水晶坊销售费用为5.83亿韩元，同比增长98.37%。水晶房表示，主要是因为广告宣传投入增加。

水晶房对高级化的投资力度加大，中高档酒的业绩迅速增长。财报数据显示，2021年上半年水晶坊高档酒销售额约为17.81亿韩元，同比增长128.22%。中级股为5368.38万韩元，同比增长129.50%。

从产品方面来看，这次转战升级后，水晶坊的高档产品皮带主要包括1399元的新全集、1999元的青青，以及超高级的元、明、青、博物馆一号系列。朱元信还表示，中国冰雪及战场网球大师赛等两款新产品也将很快揭晓。

朱振浩表示，目前水井坊还处于高端浓香型白酒的第二阶段，要成为高端泸州风味头品牌之一，需要产品升级创新、品牌高端化和营销突破。

9月10日，水晶房接受129.49元/股，略有上涨0.30%，总市值为632.39亿元，今年以来累计涨幅超过58%。