【创意红酒酒标】美妙：葡萄酒酒标的艺术设计

酒标是葡萄酒的身份证。葡萄酒酒涵盖了很多信息。根据产地的不同，酒的标记方式也不同。

看一瓶酒的酒标，可以大概了解这瓶酒的来历，因此，很多设计师也乐此不疲得设计独特的葡萄酒酒标。看看是什么带给了设计师们奇思妙想吧。

动物图案

那些形象高贵的动物们，很早以前就开始出现在葡萄酒标上。鹰、鹿、狐狸、猫、狗、马等动物尤为流行。还有一些品牌采用故事中古怪的动物图案，如跳跃的青蛙、漫步的山羊、会飞的猪等，都是人们熟悉的故事中的主角。于是，葡萄酒货架变成了一个葡萄酒的“动物园”。

卡通、漫画的吸引力

成年人在开始饮葡萄酒多年后，仍然会怀念米老鼠和唐老鸭。很自然地，葡萄酒生产商就推出了“米奇美乐”(Mickey Merlot)和“查理•布朗霞多丽”(Charles Brown Chardonnay)这类品牌。当然，目前各国都在禁止向未成年人售酒，但卡通的动物图案确实能吸引年轻的消费者，尤其那些珍视自己年轻岁月的人。许多人称动物图案的酒标比时下那些沉闷的酒标更能提起人的兴致。

葡萄酒专家凯伦•麦克内尔（Karen McNeil）说：“没有人不喜欢这些可爱的动物酒标，它往往能吸引人进行首次购买。”漫画出现在酒标上也很频繁，所展现的内容大多是当时的一些社会现象，或具有讽刺性，或具有深远的引申意义。

女性消费者

许多品牌对准作为葡萄酒消费主体的女性消费者。近几十年来，女性购买的葡萄酒占到 60%，但她们购买的多数葡萄酒价格不算高，并且她们选择葡萄酒往往更注重包装，于是，薄若莱(Beaujolais)的乔治•杜伯夫红葡萄酒和Perrier-Jout香槟都推出了花朵图案的酒标。白令酒庄推出了“白色谎言”和“疯狂主妇”，都是对准女性消费者的。

用艺术来勾画

在葡萄酒新世界，有不少Mouton酒庄创意的效仿者。值得称道的是澳大利亚(Australia)后起之秀 Leeuwin酒庄的著名 “艺术系列”。

上世纪80年代起，每年Leeuwin庄园都邀请澳大利亚(Australia)本土当代艺术家为其精选的不同品种葡萄酒分别创作，用于酒标之上，便有了“艺术系列”。至今，此系列已赢得众多国际声誉，成为西澳大利亚(Australia)葡萄酒经典代表。艺术系列葡萄酒品质上乘，价格适中，配以多彩、变化、个性的酒标，让酒更富生机，更易动人。澳大利亚(Australia)的酒标简单轻松而富有现代艺术气息，使人充满了想象力。

以名人为主题

以玛丽莲•梦露和猫王为主题的酒标，是另一类营销方式。玛丽莲•梦露的酒标是突发奇想产生的，但已成为最值得收藏的葡萄酒之一，其收藏价值几乎可与波尔多和勃艮第的酒相提并论。一瓶1995 年的红酒现在要卖到500美金，而1985年的一瓶更要到3500美金，它虽是产自纳帕谷的好酒，但也许没有人会舍得喝它，在这种意义上来说也是一种遗憾。