【青白酒价格表和图片】陈友德更正了，青宝丽珠醒了吗？

斑马消费量

这是一个价值数亿元人民币的更名行动。

12月29日晚，白酒上市公司清扬股更名为“天宇德股”，随后宣布将以全国化高端品牌的名义参加资本市场。昨天公司股价涨幅超过白酒盘，上涨了4.59%。

投资者相信，更名预示着公司战略调整的深化。集中注意力在白酒酒业上，不仅能把青州从业绩泥潭中完全拉出来，而且很有可能让这家西北白酒企业光荣回归。(莎士比亚、温斯顿、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒)

但是面临的挑战也不小。如何彻底消除过去几年多元化留下的积弊？市长/市场竞争越来越激烈，公司深耕西北市场，品牌和渠道如何走向全国？大麦酒如何深入高档白酒市场？

重命名

市场期待已久的青阳酒(002646)。SZ)的名字改变了，终于成为了现实。

12月29日晚，青博瑞股份宣布将公司名称“青海互助青州股份有限公司”改为“青海互助天德宝瑞股份有限公司”。证券简称从“青博瑞股”改为“天宇德股”，并宣布将英语证券简称增加为“天宇”。

公司总部位于青海省互助县，主要从事大麦白酒的研发、生产、销售，其品牌包括互助、天宇德、八大车间、永庆、世义德等。

之前以“青青青州”为证券简称，是为了强调公司在青白州领域的绝对领先地位，类别优先。

但是，这种具有地方特色的名称会影响白酒消费者和股票投资者的认识，削弱公司的影响力。

今后，以“天宇德股”为证券简称，更好地发挥品牌优先、核心品牌天宇德的号召力，推进公司的全国化战略和中端转型，展示公司更加专注于白酒酒业的决心。

黄牛业界选择金钟珠(600199)。SH)，钱兴股份中的水晶坊(600779。SH)改名的历史不用说了，近几年主业崛起的最大功臣应该是公司更名背后隐含的战略变化。“too品牌产业-too品牌歌曲酒-too品牌心甘情愿-葡萄酒产业”是聚焦白酒产业、做大高端品牌的一步。

对于青阳州来说，没有比发挥自己的优势、做好白酒更好的公司战略了。近年来，中高端品牌天宇德系列产品占公司主营业务收入的50%以上，足以扛起全国化、高端化的大旗。

昨天，白酒股平淡无奇，整个板块略有上涨，青稞股上了一马前卒，涨幅领先，收20.98元/股，上涨4.59%，最新市值接近100亿元。

右转道

白酒版、白酒卖得不好，没有一家上市公司陷入困境。充其量只能过得有点差。(莎士比亚)。

a股白酒板块多次下沉，落伍者大多数都存在内控问题，比如以前的黄大酒业(000995。SZ)或盲目的多样化(如金氏酒、青稞酒)。

青青州2011年上市，业绩最好的2013年，以中高档青主力的身份实现营业收入14.38亿韩元，归母净利润3.73亿韩元。

此后，白酒行业进入调整期，公司陷入增长瓶颈、业绩不稳定，做出了多种选择。2014年引进美国酒吧“Max Way”葡萄酒运营，2015年收购主流电商网站四方网。至此，青青青州聚集了白酒、葡萄酒、酒类零售三大业务。

但是，两大收购项目不仅无助于提高公司业绩，反而成为负担，常年亏损，耗尽了公司清白酒积累的基础。

从2016年开始，白酒行业回暖，进入小高潮，行业内上市公司整体业绩强劲，青青州仍面临连年下滑或亏损。

从2016年到2019年，公司营业收入分别为14.37亿韩元、13.18亿韩元、13.49亿韩元、12.54亿韩元、归母净利润分别为2.16亿韩元、-9416.43万韩元、1.08亿韩元、3611.83万韩元

2017年亏损的直接原因是中柱网业绩低于预期，因此计算出整体商誉受损1.79亿韩元。除去这个因素后，当年的龟毛净利润约为8500万韩元。

去年公司经营困难也受到重叠传染病的影响，营业收入从39.07%减少到7.64亿韩元，归母净利润-1.15亿韩元，同比减少了418.66%。其中，经营葡萄酒业务的Oranos Group和中酒网运营主体的酒时代分别损失了1528.13万韩元和643.96万韩元

2020年，中国规模以上白酒企业累计销售收入为5836.39亿元，同比增长4.61%，总利润为1585.41亿元，同比增长13.35%。青青州不仅远远落后，还成为19家白酒上市公司中唯一的亏损企业。

回归

2019年以来，这一白酒行情波澜壮阔，贵州茅台酒从500元到最高峰突破了2600元线，板块内多股也跟着翻了几次。

被基本面束缚的青青酒像业界的旁观者一样，在过去的一年多里几乎没有上升。到2020年末为止，沿着金氏等白酒走调的交响曲来了。这才算得上赶上了白酒行情的末班车。(莎士比亚)。

作为青青扬州的实际经理人、董事长，曾经的青海首富李恩会，心里一定很郁闷。公司平息了痛苦，开启了复兴大计。

从战略上重新集中于核心业务大麦白酒。近

年，公司青稞酒销售系统外扩，同时注销了中酒网在安徽、山东和山西等地的孙公司，以及红酒业务在深圳的孙公司。

中酒网从一家酒类电商网站，转型成了主要为公司自有产品提供展示、分销功能的渠道。青青稞酒近年的股东品鉴活动，都是依托中酒网平台给投资者们送酒。

人事上，董事长李银会2020年初卸任总经理职务，由副总经理鲁水龙接任。鲁曾任劲牌有限公司区域营销总监、枫林健康酒业有限公司执行董事，2018年作为救火队长进入公司。

产品层面，明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列为主推产品，调整核心产品价格体系，优化产品结构，百元以上产品占比及单价稳步提升。

一番重振，公司业绩提升立竿见影。2021年前三季度，公司营业收入8.33亿元，同比增长52.50%，归母净利润8536.61万元，同比增长232.74%。

不过，随着去年年底以来公司股价回暖，控股股东就接连减持，1年减持公司股份超过10%，套现数亿元。这到底是个什么操作思路？