【白酒行业军酒还能使用】真的！第6部通知禁止销售“军队”尺码的烟酒等商品，主要商标超过1.4万个

“军队”一词的禁止实际上是再次警告广大从业者“流量论英雄”。

文|云久内容中心工业生产区域集团

7月6日，中央军委后勤保障部、中央网络安全与信息化委员会办公室、公安部、国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局、国家知识产权局等6个部门联合发布了关于禁止销售“军队”尺寸香烟的公告。

近年来，一些经营者公开或伪装军队名义，使用相关意义上的文字和图案，生产和销售“军队茅台”、“军队专用”等假冒产品，严重损害了军队的声誉形象，影响了国家经济环境的治理。

通报说，为了维护人民军队的良好形象、社会公共利益和市场经营秩序，严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义进行任何形式的商业营销宣传。严禁在船上销售“君”尺码的烟酒等商品。严格组织“军”号烟酒等商品监督。

在铭记军人感情、崇尚军人精神的今天，个别企业仍然是流量经营的核心。这个公告的下达敲响了警钟。

“郡”大小

烟酒商品禁止销售

目前，市面上申请“君”字烟酒商标的情况始终被不断禁止。

根据策划调查，“君”相关主流商标已被多家公司和自然人申请注册。商品名称包括“军”、“军”、“召集军”、“中军”、“将军”、“堪军”等。国际分类包括啤酒饮料，酒类。商标状态大部分是商标无效或被驳回，等待复审。

以“君”为关键词，可以在33种(主流)商标中搜索到共6554个，其中商标2848个，有效注册1793个，注册申请中1122个，其余商标注册申请均被驳回。

在第32类(啤酒饮料)商标中共可以搜索到8151个，其中商标无效3393个，有效注册2581个，注册申请中有1312个，其余商标注册申请均被驳回。

据中国商标网报道，截至目前，第33类(酒类)商标共提交了1630份商标注册申请，第32类(啤酒饮料)商标共提交了288份商标注册申请。主流商标中最先注册的商标可以追溯到1989年——陕西华业食品有限责任公司申请的“君诚”商标，目前处于无效状态。

以上众多“军”字主流商标中，利用其利润进行侵权的现象不少。

最近，浙江省温州市市场监督部执法官员在进行日常巡逻时注意到，一家副食品商店的广告标语上写着“中国人民解放军中部战区专用”的字样。店里的玻璃柜台上有几个贴着“专用”标签的白酒，外包装分别用军徽、军部队字体标明，售价共200多韩元。

1999年，国家工商行政管理总局印发《关于严禁利用军队、武警部队名义从事经营活动的通知》，要求各种企业，包括军队武警部队和有保留的企业，其名称不得带有军队武警部队番号、代号、国防、八一等特定含义。

此次发布会上也进一步明确了“君”号烟酒等商品在商品或包装中包括印刷、雕刻、铸造，包括但不限于文字或图案，容易误导消费者，造成涉军负面影响的商品。

据悉，该产品属于三无产品，很多黑心商家利用军队特别提供的特殊设施创造利润，在地下车间生产烧酒，放入茅台的瓶子，贴上“军队茅台”的商标，成为所谓的“君主”，投放市场，严重损害了消费者的利益。(威廉莎士比亚，君主，君主，君主，君主，君主，君主)。

此外，还有很多违法违规和“边缘球”。

”进行宣传、造假冒充军酒或用“军”字商标的案例。

例如，2012年，贵州汇文酒业有限公司曾大规模地生产销售武警专供、武警特供、武警接待酒，自行设计瓶贴、包装盒、包装箱，迷惑消费者，被有关部门依法没收2463瓶“武警接待酒”和“武警专供酒”，没收其非法收入16046元，并处罚金15万元。

日前，因涉嫌商品商标存在不规范标注，山东军马酒业被山东省东营市市场监督管理局依法立案调查。有关部门对此情况及时叫停和处罚，也给广大市场主体敲响警钟，在经营活动中，切记要增强法律意识，自觉守法、合规经营，构建健康、有序的市场竞争环境。

拒绝“投机取巧”

《通告》发布后，已有地方部门快速响应并开展执法行动，这也从另一角度反映出白酒行业开始对知识产权保护具有敏锐性。

7月7日，山东省博兴县市场监管局接到通知，局执法大队、知识产权服务中心、广告网络监管股对县城内10余家大型商超和烟酒专卖店开展联合执法行动，查看商品是否含有“军用”等类似内容、是否利用与中央和国家机关有密切关联的特点地点名称或者标志性建筑物名称、宣传等类似内容，重点突出检查烟酒类商品广告及类似内容的行为。截至目前，已发现销售和冒用“军用”标识商品广告行为问题的相关线索。

除了地方监管部门加大执法检查力度外，品牌建设需要靠企业本身，品牌是经营的根本，企业的长足发展离不开品牌建设，而品牌建设则需要坚持长期主义。

近年来，由于市场竞争的加剧、互联网传播阵地的拓展，导致某些酒类企业在营销层面上存在投机行为，为了眼前利益，做一些博取眼球的营销行为。

例如，用“军”字做虚假宣传、违法广告等，这不仅是对军人不敬，损害军队声誉形象，更是对白酒行业风气的破坏。

业内人士认为，品牌需要市场与用户来检验，赢得人心需要用户的高度信任。站在品牌建设的角度来看，广告、宣传、市场占有率等都不能代表品牌，能够从本质上象征品牌的，唯有品德与品质。前者是令人信任的根本，后者是令人信任的基础。

综合来看，“军”字的禁用，实则再次警示广大从业者“莫以流量论英雄”。在重视产品品质的同时，酒类厂商应提早谋划品牌及定位转型，采取正规传播方式，创新推广举措，不急于求成，强化法律意识，尊重知识产权，这些远比依靠打“擦边球”攫取利益更为长远。

秉持长期主义做好品牌建设，为酒行业营造风清气正的发展氛围，才是做出好品牌的正确方式。