【洋酒白酒啤酒哪个好】扬州，啤酒比重增加，葡萄酒率先下跌，进口酒刮起了什么风？

一度以法国葡萄酒为主的进口酒类热潮正在向原产地多元化类别多样化方向发展。

2018年最新数据显示，在电子商务平台的带动下，进口商品热潮正在增加。但是在酒类消费方面，来源国越来越多样化，品类也改变了过去以葡萄酒为主的情况，洋酒、啤酒所占的比例逐渐增加，进口葡萄酒的增加首次下降。

进口酒的来源日益多样化

和其他进口商品一样，进口主流呈现出来源国多元、类别多元的变化，年轻人正在成为进口商品的主力消费群体。

天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》表示，2018年跨境电商遭遇大爆炸，进口总额大幅增加，跨境消费成为现代人生活的新标准。截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源已分布在全球200多个国家和地区，进口额超过100亿韩元。到2020年，中国跨境消费用户预计将超过2亿人。

这种变化与国家对进口商品的税收优惠政策有关，与对跨境电商的支持有关。

据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布的《2018跨境进口消费洞察报告》数据显示，在主流的跨境消费方面，消费者产地选择越来越丰富，墨西哥、新西兰、瑞典等小产区的主流增长最快。

根据2018年天猫国际主流的产地销售额比重统计，法国酒仍然位居天猫跨境电商首位，澳大利亚紧随其后，意大利、智利、德国位居第二、第三、第四位。

这种来源和类别日益多样化的情况可能会持续下去。根据最新消息，由于政策的开放，2019年将有更多进口商品流入。

2018年11月，国务院常务委员会决定从2019年1月1日起，继续完善跨境电子商务零售进口政策，扩大适用范围，提高享受税收优惠政策的商品限额，使消费者能够购买更多跨境商品。其中，保税业务从原来的15个城市正式扩大到37个。增加了63个税目商品，类别更加丰富，这是对跨境电力商业的战略支持。

有分析认为，随着税制优惠政策的适用范围逐渐扩大，更多国家的进口股将出现在国内市场上。

此前代购盛行是因为国内外税率不同，进口股差价很大。但是，随着我国邮税税率的调整，以前的10%、20%、30%、50%提高到15%、30%、60%三档，扬州的邮税税率提高到60%，降税后高于一般贸易进口扬州税率。

扬州很猛

进口葡萄酒不再是毒药，洋酒正以迅猛的姿态成为后起之秀。

从2018年1月1日开始，187种商品的平均关税从17.3%下降到7.7%，其中扬州有3种品种，分别是其中2升以下的容器里装的味道酒和用加入植物或香料的新鲜葡萄制成的酒(税则号22051000)、蒸馏葡萄酒制成的烈性酒(税则号22080)

2018年，这三种扬州的综合进口税率平均下降了50%以上，受减税效应的影响，进口州的数量和类别激增。此前，国内改变了以高端人头马、麻阳利等扬州为主的小众化消费现象。

随着税制优惠政策的出台，白兰地、威士忌等进口洋酒剧增。据不完全统计，2017年中国大陆干邑威士忌等烈性洋酒进口量比2016年分别增长了23%和17%左右。饭前酒(Mimis类成分酒)2017年进口量比2016年大幅增加，达到168%。这表明国内市场对这三种扬州的接受度大幅提高，消费市场悄然打开。

根据2018年酒仙网饮酒大数据报告，在千元以上高级酒领域，白酒占33.09%，而洋酒占29.03%，位居第二，1000元以上白酒、100元以内葡萄酒、100~300元洋酒最受欢迎，分别占33.09

根据《2018跨境进口消费洞察报告》的数据，在主流的跨境消费方面，消费者正在逐步从传统葡萄酒消费转向啤酒及洋酒。

根据2018年天猫国际酒类细分类别热度Top5排行榜的上升，进口啤酒热排在第一位，威士忌排在第二位，白兰地排在第三位，伏特加排在第四位，朗姆酒排在第五位。根据2018年天猫国际主流各产地的销售额Top5增速及主要品牌排名，墨西哥的敦迪戈龙舌兰位居第一，新西兰Greystone葡萄酒位居第二，瑞典的绝对伏特加洋酒位居第三，澳大利亚的本府葡萄酒位居第四，英国的威士忌位居第五。

根据这一数据，威士忌、伏特加、朗姆酒等许多类别正在逐渐升温，法国在保持优势地位的同时，正被一些新产地追赶。

葡萄酒先掉了

在进口葡萄酒整体增长的同时，进口葡萄酒首次增速回落。

数据显示，2018年1~12月，中国市场法国葡萄酒进口额为10.0613亿美元，比2017年的11.0256亿美元减少了8.75%。

法国葡萄酒数据下降的同时，其他多个主要来源国的数据也出现了下滑——澳大利亚葡萄酒进口额为7.0272亿美元，相比2017年度的7.283亿美元下降了3.51%；意大利葡萄酒进口额为1.5567亿美元，相比2017年度的1.6136亿美元下降3.53%；西班牙葡萄酒进口额为1.5493亿美元，相比2017年度的1.9398亿美元下降了20.13%。

其中，智利葡萄酒进口额为3.4355亿美元，相比2017年度的3.2877亿美元增长了4.5%。

实际上，进口葡萄酒在2018年度前3季均表现较好，年末尤其是四季度增长放缓进一步拖累了全年进口葡萄酒的数据增长表现。

此前统计显示，2018年1~6月，我国进口葡萄酒39万千升，比2017年同期增加9.3%；价值127.1亿元人民币，增长17.6%。据中商产业研究院数据库显示，2013年~2017年中国葡萄酒进口量增长，共增长38万千升，增长93.96%；2018年中国葡萄酒进口量回落，2018年中国葡萄酒进口量为72万千升，同比下降7.3%。

进口葡萄酒增速回落，业界认为是多方面原因所致——过去高速增长下所形成的一拥而入的现象，让进口酒数量众多、质量参差不齐。在竞争压力增大的情况下，诸多低劣产品降价求生存，造成消费者对低端进口酒好感下降、影响到整体销售份额。

此外，渠道的快速变化导致部分进口经销商无法适应、落后于时代，被市场淘汰。有专家表示，进口酒的消费者多为年轻人群，他们习惯于移动支付、即时消费，注重葡萄酒的消费场景，当经销商所依赖的传统渠道无法满足这些需求的时候，就会被快速抛弃。而京东、天猫等综合型电商在这时不仅显现出品牌优势与导流优势，在送货、后续服务等方面也同样展现出巨大优势，让进口酒市场在还不成熟的同时，快速向少数渠道集中，挤压了原有的份额。

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