【两大酱香白酒是什么】广告声称是“中国两大酱香白酒之一”，郎酒被茅台营销捆绑，引起争议

“清华郎，中国两大酱香白酒之一”的口号相信很多人都见过。因为在电视、机场、车站等很多地方都能看到的频率很高。但是最近这则“火”广告引起了不少争议。“贵州人会长香洲同人”的公开信质疑道：“清华郎的广告宣传违背了酱香产业文化和历史真相，就会误导市场，误导年轻人，误导传统酱酒文化的传承。”

郎酒广告受到质疑

在2017年举行的清华郎新战略发布会上，郎酒集团董事长王俊林正式宣布了清华郎的新位置：中国两大酱香白酒之一。王俊林说，郎酒与“老大哥”茅台、产地、原料、工艺、历史渊源等多个方面有联系。

“从2017年下半年开始，郎酒要在5年内投入100亿韩元进行宣传。我们的要求是在中国的高铁和机场5分钟内出现一次郎酒广告。”今年4月末，朗州集团董事长王俊林在中国传媒大学讲座中提到。

根据郎州的广告描述，在云贵高原和四川盆地接壤的赤水江边，诞生了中国的两种酱香酒，其中一种是清华郎。清华郎，中国两大酱香白酒之一。但是郎州的这一广告宣传引起了不少争议。

最近，兰州集团董事长王俊林在网上发布了一封名为“贵州人品酱香酒同人”的公开信。公开信的题目是“张主人引起郎酒的公开信：中国只有一种正宗的酱香，没有两种酱香”。公开信中的“天下酱香来自贵州”是众所周知的真相。贵州是两千多家酱香酒企业，15.3平方公独特的土地、水土、气候、微生物环境也使贵州酱香酒在风格、内涵、质量上成为市场和大众普遍认可的“正宗酱香”。郎酒之前的主要酱香产品是老郎酒。在制造曲、工艺、格、酿造、发酵、协调方式上，黄州是与正宗贵州酱香有本质区别的“清华郎、中国养大庄乡白酒之一”的广告，违背了酱香产业文化和历史真相，误导了市场，误导了京人，误导了传统酱酒文化的传承。

公开信还指出，在茅台巨大的成功背景下，很多企业暗示自己是“酱香第二”，但只要不提及酱香产业文化的真相、传统认识，就无可厚非。但是郎州直接定位“中国两大之一”，这真的切断了贵州民营酱香企业的所有文化根脉。某种意义上说是“断绝”。至少缩小了贵州酱香的灰烬。

“郎酒成为茅台的弟弟，埋葬茅台的光芒，把茅台镇中小周期企业踩在脚下。这家茅台集团锦上添花，但对茅台镇中小酒厂来说却雪上加霜。”据媒体报道，贵州省仁怀市文联主席朱山英写道：

有打擦边球的嫌疑

据分析，在郎州“中国两大酱香白酒之一”的广告宣传中，白酒营销专家蔡学飞提出了通过茅台热推出两大酱香、捆绑赤水河下游的概念，目的很明显。它的真正意图是利用清华郎砍掉部分飞天茅台消费者，占据越来越大的酱香白酒消费群。

实际上，郎酒被茅台营销捆绑引起争议后，也与最近酱香型白酒的兴起有关。据悉，张香白酒在2016年白酒生产能力中占1.5%，中国在2016年每年6000多亿人民币的白酒收入中占15%-20%。与此同时，在茅台的领导下，小众的酱香酒逐渐被大众认可，并被贴上“高级”、“稀缺性”的标签。在这种背景下，2017年酱香白酒迎来了前所未有的热潮，越来越多的酒企加入了酱香型白酒的市场争夺战。

白酒专家肖竹青指出，在新白酒市场结构分化调整时期，酱香类市场的两家价格一致上涨，贵州国大、四川郎州、山东温河王等地区酒企将巨额资金投入酱香类经营，酱香类市长/市场竞争日益加剧。

业内人士认为，郎酒被茅台营销捆绑是想让清华郎收获酱香酒的“日常”消费者，想把“收藏价值”和“重大聚会”让给茅台。但是从实际市长/市场情况来看，郎酒打出的这个充满希望的算盘效果并不好。白酒营销专家铁犁向媒体指出，2017年茅台的销售额为500多亿韩元。据他的调查数据显示，清华郎2017年销售额达到5-6亿韩元。“也就是说，清华郎只占茅台的1%，两者都不在一个水平上。”

从蔡学费的角度来看，“请注意，高级酱香白酒只有一个茅台。从长远来看，清华郎铺天盖地的宣传不是模糊现有郎酒的品牌特征，而是不利于长期品牌核心形象的构建。”(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

业内人士认为，郎酒作为地区周期企业，品牌高度、价值、资金实力等都是制约其进一步发展的重要原因。在削减部分低端产品后，郎州将哈哈的6个事业部缩小为“清华郎”、“郎标特曲”、“小郎州”的3大事业部，与郎州“树三化”战略相对应的长香、浓郁的香、香三大香型突出核心产品，形成了产品集中，但目前的产品结构能否支撑郎州

据悉，2017年郎酒开始喊100亿韩元回归，但2017年郎酒销量减少了30亿韩元。对此，郎酒方面表示，这是近几年郎酒果断改革产品体系，清理中低价产品，将产品总数控制在20个以内的结果。

南方记者赵炳辉

[作者]赵炳辉

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