【泰山酒业白酒价格】泰山特谷年度小地下室上市：国民好酒，围棋又高了一步

文/乌瑟

2018年9月5日，山东泰安、泰山南麓、宝成大酒店、三楼泰山厅、泰山特谷燃料库战略新产品上市发布会、中秋客户问答会如期举行。泰山酒业集团领导层、营销团队、泰山酒业省内经销商以及数十家媒体记者共400多人出席了会议。

是最近以大众消费升级为主题的新产品发布会，与白酒产业从数百韩元到数千元不等的中端战略新产品不同。在此次发布会上，泰山酒业共推出了5年、8年、10年三款“泰山特谷燃料库”产品，其终端价格定在25 ~ 100韩元区间。

白酒消费升级的原因，在兄弟企业纷纷推出高端新产品的背景下，泰山酒业集团反而会向大众市场推出100元以下的产品。这背后透露着泰山酒业的什么战略意图？

向齐鲁大地出口一瓶“国民好酒”

在泸州阵营，泰山酒业一直以稳步发展而闻名。更重要的是，他真的取得了持续20年的稳步发展。稳健源于泰山的内在和保证企业持续稳定发展的跑步战胜未来的企业家战略。

因为泰山酒业在这个消费升级时代为大众消费推出的泰山特曲年度小仓酒在18年前的2000年，已经推出了泸州阵营第一款高端产品——3354五岳独尊系列。当时，五岳独尊的价格已经准确锁定了100韩元以上的中产阶级消费。目前，经过18年的持续升级，五岳毒股价价格已经在100-800元区间成为泸州阵营无法比拟的领导者品牌和全国知名品牌。

是迈出中产阶级消费升级第一步的企业战略，泰山酒业持续了20年的稳步发展，但仅靠中产阶级消费是不够的。人民群众对美好生活的向往已经成为中国特色社会主义新时期的主要需求。白酒企业要提供市长/市场出口质量好、价格合理、有品牌知名度的“国民好酒”、“人民烧酒”。

泰山特谷年小地下室，被选为第32系泰山国际登山节指定术

30-50元人民币的“国民股”在业界不能长期被忽视。这是最硬的需求，与老百姓的生活息息相关，是白酒产业长期稳定发展的基石，是白酒产业的使命和责任，是老酒振兴中最不可忽视的领域。新产品上市发布会后，泰山酒业集团董事长张明信在接受媒体采访时这样说道。

泰山特曲，43年的“国民好酒”传说

泰山酒业集团成立于1945年，是国内最早成立的白酒企业之一。泰山特曲以1975年的名字命名，是中国白酒市场上最早以特曲命名的白酒品牌。

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特曲，是好酒的代名词，是香味物质最丰富，口感最醇和，质量最好的那部分酒。正是因为泰山特曲在创牌之初便以最好的酒立足市场，满足老百姓的需求，所以才有了1990年代，“泰山驰名中外，特曲誉满九州”的经典广告语，才在1992年被评为“国宴用酒”荣誉。

国宴用酒，更要走进寻常百姓家。在1990年代，十元每瓶的泰山特曲就是国宴用酒，代表中国最好的酒，但是他没有脱离国民酒的本色。近30年过去了，泰山特曲的品质再升级，但是价格却保持了相对的稳定。虽然有很多专家认为泰山特曲的价格可以更高一些，但是泰山酿酒人却始终保持着实实在在酿酒，认认真真做人的朴实本色，始终把泰山特曲定位为老百姓喝得起的“国民好酒”。

从1975年到2018年，40多年“国民好酒”的本色，始终不变。

“国民好酒”下的企业大战略

此次，泰山酒业集团高调推出“泰山特曲·年份小窖”，价格略有提升，是在大众消费升级背景下的产品升级，但是绝对是老百姓消费得起的。价格略有提升，品质升级换代，“国民好酒”的本色不仅没有改变，而且得到强化。

小窖是泰山酒业的核心酿造密码。“吃饭吃小灶，喝酒喝小窖”。“小窖”是指泰山酒业用来发酵的窖池比其他酒厂要小。窖池小，酒醅在发酵的过程中与窖泥接触面积大，发酵更充分，香与味更协调，品质当然更加卓越。所以中国白酒泰斗级专家沈怡方先生才说，泰山小窖是中国白酒行业实实在在的创新。

酒是陈的香。年份是本次泰山特曲新品的又一看点。在一般情况下，只有高端酒才会引入年份的概念。这是因为对白酒企业而言，存储是最大的成本。泰山酒业小窖车间是世界最大的单体发酵车间，获得大世界基尼斯之最，具有万吨原酒生产能力，是优质好酒的提供者。

“泰山特曲·年份小窖”的核心使命是为老百姓提供好酒，提供品牌化的消费场景，提升生活品质。无论是城市中的普通家庭，还是乡村消费升级，人民群众都需要过上有品质的生活。这既是未来最大的市场，据不完全统计，百元以下产品占据着白酒市场70%的市场份额，市场容量近4000亿；同时，这也是白酒产业最大的使命，关乎产业根基和未来。

在中国特色社会主义新时代，在山东省委书记刘家义提出新旧动能转换，省政府出台“97号”文件，振兴鲁酒的大背景之下，泰山酒业集团在巩固好“五岳独尊”高端品牌的基础上，面向大众市场，强化双品牌运作，推出“泰山特曲·年份小窖”，实施“国民好酒”战略，走的是亲民路线，抢抓的是大众消费升级的大蛋糕，看似简单，却又棋高一筹。