【毛铺白酒价格】微葡萄酒观察| MOPO新产品定价300-600元，次高端是否会迎来“力量”敌人？

门|邱梦思

9月17日，强霸公司将举办武汉“Mopo中国与宴会、Mopo年度木匠荞麦上市发布会”活动，现场发布了Mopo年度匠人荞麦15、Mopo年度木匠荞麦20种新产品。

据微葡萄酒称，这两种新产品属于毛毯品牌，但与以前的产品体系截然不同。MOPO年木匠荞麦面以300-600元价位瞄准了较低的高端市场，是MOPO在专注于商务宴会的消费场景中推出的核心战略产品。

业内人士对记者说：“经过多年的市长/市场耕耘，麻浦在市长/市场及消费者层面确立了广泛的影响力和知名度，具有非常坚实的消费基础。”这次推出了MOPO年度匠人荞麦这个新品牌，是对MOPO品牌、产品水平的提升升级，意味着MOPO初步跻身高端白酒阵营，对MOPO品牌意义重大。" "

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与此不同，新产品主打商务宴会的场面

据《2019年中国酒类消费行为调研》报告显示，在白酒的消费场景中，宴会和礼物以40%、34%的比例名列前二，被认为是主要消费目的。另外，在购买白酒时，80%以上的消费者将口感和品牌列为主要考虑因素。

从这个调查结果来看，白酒商务宴会有着巨大的市长/市场需求空间，目前很少有专门针对这个消费场景的产品，其空白市场尚未开发。(莎士比亚、温斯顿、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒)

另一方面，据调查，85、90后成为了现在创业的主力军。这个高净值人群更注重口感和质量，倾向于选择符合自己喜好和身份的商务白酒，随着消费水平的提高，逐渐成为高档白酒商务消费的“黄金一代”。

对于质量和口碑都很出色的某店来说，这显然是一个机会，也成为某店推出今年工匠荞麦新产品的重要原因之一。(莎士比亚，坦普林。)

据微葡萄酒介绍，毛富年木匠荞麦是主流，但与普通主流不同的是，它采用了更好的质量生产原料、更创新、更智能的酿造技术和舒适的饮酒体验，吸引了广大消费者的注意，走上了差异化个性发展的道路。

圆周方面：MOPO年份酱荞麦面，贵州茅台镇酱香、四川宜宾香香、湖北黄石香香、2600公里以上、浓、青、张三乡地标圆周黄金比例、一口三香、浓郁的味道和青香的纯净，还有酱香的淳朴、淳朴、淳朴。

原料方面：莫泊年匠人荞麦面吸取幕府山脉龙洞泉水，精选红糯米高粱、糯米湖、珍珠园糯米等三种优质糯米性洋酒，天然原材料赋予其独特的意义，可以减轻饮酒对身体的负担。

工艺方面：Mopo年工匠荞麦面利用中药数字提取技术，量化各原料的功效成分，实现调配过程的智能控制，溶解苦荞、葛根等多味草本的活性成分。

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帮助产品结构升级，帮助今年的匠人荞麦面“半坡”毛毯品牌。

微葡萄酒记者从发布会现场了解到，Mopo年度匠人荞麦匠人15(52%vol)和Mopo年度匠人荞麦匠人20(52%vol)的标价分别为399元/瓶和559元/瓶。现场的一位经销商说：“这两种产品上市，意味着Mopo强行进入了第二个高级白酒市场。”

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值得注意的是，多位行业人士告诉微酒，近年来，不少名酒企都越来越重视并大力布局次高端价位产品，300-800元价格带已进入加速扩容期，且随着中产阶级的消费崛起，次高端市场将收获更大的发展机遇。

招商证券研报显示，2012年，次高端白酒市场容量约为600亿元，2013年酒业深度调整后，其规模于2016年缩水至300亿元左右。以目前的情况推测，到2020年，该市场的容量将扩到720亿元以上，而300-800元的次高端白酒，年均增速将达到20%。

此外，一线名酒价格的持续走高在带动白酒价格的上涨的同时，也为次高端市场预留了巨大的市场空间和机遇。

在一位行业分析人士看来，毛铺品牌沉淀多年，拥有极好的市场基础与消费知名度，毛铺年份匠荞进军次高端市场，既是顺势而为，也是厚积薄发。

同时，这款产品的上市也能起到“反哺”品牌的作用：一方面，拉升了毛铺的品牌形象，有助于毛铺实现产品结构的价位升级，另一方面，也能够进一步丰富毛铺的产品梯队，提升消费者对毛铺品牌高形象价值的认知。

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5年实现0到30亿突破，背后的秘诀是实力与品质

值得注意的是，自2013年毛铺上市以来，就屡创白酒市场的销售奇迹，短短5年，实现了从0到30亿的突破，被业内视作白酒行业的一匹“黑马”。

这背后不仅是产品设计的成功，更是企业实力与产品品质的体现。

“哪个产区做出的酒最好，我们就去哪里做原酒。”1999年，劲牌邀请地质专家和水质专家开展选水工作，几乎跑遍湘鄂赣皖的每一座山脉和湖泊。最终，选定了幕阜山脉，这里也被我国白酒业界泰斗周恒刚称为“酿酒的世外桃源”。

2000年4月，劲牌开始沿幕阜山脉的溶洞泉水兴建原酒基地。2001年4月，毛铺酒一分厂建成投产。2011年，历时三年多，毛铺在湖北省黄石市阳新县枫林镇建造了国内最大的小曲清香型白酒酿造基地。

紧接着，2012年，劲牌在四川宜宾南溪区投资建设了宜宾六尺巷酒业，将其作为浓香原酒基地。

在布局了清香型和浓香型酿酒基地后，劲牌又将视角瞄准了酱香型白酒。2016年，劲牌收购贵州台轩酒业，次年10月改建并更名为劲牌茅台镇酒业有限公司。据了解，等到劲牌茅台镇酒业有限公司到第三期工程建设完毕，年产量将达到13000余吨，可存放原酒18000吨，届时将成为茅台镇第二大酿酒企业。

此外，劲牌公司始终坚持以技术创新为企业核心驱动力，每年将销售收入的3%投入到产品品质升级和新产品研发，并长期与北京大学、武汉大学、哈佛大学医学院、鲁汶大学以及帝国理工大学等国内外科研院校，在中药工程技术和质量控制、中药药理分析、工业微生物检测等领域开展了多项富有建设性的科研攻关工作。

在上述行业人士看来，“劲牌寻遍白酒产区，分别在最好的代表产区布局了清香型、浓香型与酱香型原酒基地，给企业研发产品与市场拓展提供了充足的施展空间，也为毛铺年份匠荞的诞生提供了支持和动力，成为这款产品立足于市场的底气。”

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