【爱士堡红酒】大数据：大连人白酒最爱五粮液，红酒最爱拉菲

白酒、葡萄酒、啤酒.大连人在京东上购买各种酒的数据逐年上升。

一位春节前在京东前置仓内负责拣货的小哥告诉记者，大连人什么买得多拣货时都看得出来，啤酒成箱成箱买，白酒、红酒几瓶几瓶买。

京东大数据显示，国内二线城市 " 酒量 " 直逼一线城市，因为酒水直接送到家，大数据中大连人的 " 酒量 " 也是蹭蹭涨。大连人白酒最爱五粮液，红酒最爱拉菲。

80 后、90 后是酒类消费主力

3 月 21 日，京东联合 21 世纪经济研究院重磅发布《2017 线上酒业消费报告》，报告以京东大数据为基础，对全国各省市线上酒业的现状及未来发展趋势进行了深度解析。

报告显示，随着电商渗透率的上升，线上酒业全国进一步铺开，二线城市与一线城市的差距正在缩小。其中，以福州、贵阳、哈尔滨和沈阳为代表的 " 强二线 " 城市展现了强劲的发展势头。

一线城市的市场占有率已经从 2015 年的 35% 下降到不足 32%，沈阳则凭借着啤酒市场的良好表现，从 14 位跃居 11 位。报告分析认为，随着 80 后、90 后等年轻群体开始成为线上酒业的消费主力，全国各省市酒消费的差距将进一步缩小。

数据显示，高端用户中，以东部地区的 26 到 45 岁男性为主，他们大多数用户属于忠诚用户，对评价非常敏感。

年买酒上万元的顾客越来越多

2016 年，随着电商渗透率的提高，和酒业消费的品质化时代到来，电商酒业消费 " 万元户 " 迎来大爆发。报告显示，" 万元户 " 的用户数环比增长了约 58%，且在全国所有省份均实现了正增长。

其中年均酒水消费超过 1 万元的高端用户数量，2016 年同比增长超过 58%，且在全国所有省份均实现了 30% 以上的正增长。以葡萄酒为例，200-299 元的中档葡萄酒消费金额占比已接近四分之一。

海外直采的方式，令进口酒销量逐渐增多。啤酒销售中，德国啤酒成为赢家。不过，哈啤、青啤和雪花等国产啤酒，也成为酒类年消费高于 12 频次用户的喜爱品牌。随着国产高端葡萄酒的崛起，年消费 1 万以上的用户中常备葡萄酒单也出现了张裕、长城这样的国产品牌。

大连人买啤酒、黄酒成倍增长

京东数据显示，大连人消费前三的白酒品牌分别是五粮液、茅台、洋河。啤酒品牌消费排名前三的品牌分别是：爱士堡（Eichbaum）、凯尔特人（Barbarossa）、瓦伦丁（Wurenbacher）。葡萄酒品牌消费排名前三位的是：拉菲（LAFITE）、张裕、长城。消费金额上，白酒的消费额大于葡萄酒，葡萄酒的消费金额又大于啤酒。消费趋势上，啤酒消费增长快，消费金额同比增长超过了 105%；同时，黄酒的消费金额同比增长超过 110%。

沈阳的白酒品牌消费排名前三分别是：五粮液、茅台、洋河。啤酒品牌消费排名前三分别是：凯尔特人（Barbarossa）、瓦伦丁（Wurenbacher）、雪花。葡萄酒品牌消费排名前三的分别是：拉菲（LAFITE）、长城、张裕。

半岛晨报、海力网记者赵晖