天猫狂欢夜 手速大战?天猫双11狂欢夜:天猫1分36秒破百亿 1小时成交912亿

　　记者从现场发回的图片 新时报记者何涛 摄

　　今年双十一记录

　　1分36秒

　　100亿元

　　12分49秒

　　500亿元

　　1小时

　　912亿元

　　1小时3分59秒

　　1000亿元

　　1小时成交额前五名

　　1.广东2.浙江3.江苏4.上海5.山东

　　《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》

　　2018年淘宝直播平台

　　日均直播场次超6万场直播时长超过

　　15万小时

　　日均核心用户停留时间

　　接近1小时销售额超过了

　　1000亿元

　　11月10日23:30，杭州西溪园区灯火通明，两万多人的办公区热闹非凡，在这里2019天猫双十一全球狂欢节开启。全员加班的阿里员工和全球400多家媒体记者汇聚于此，一同见证数字的奇迹。

　　100亿元，1分36秒!500亿元，12分49秒!1000亿元，1小时3分59秒……在蹭蹭上涨的成交额数据之下纪录不断被刷新。记者注意到，去年双十一的记录是2分05秒，100亿!35分17秒，571亿!1小时，672.6亿!截至11日凌晨1点，双十一1小时天猫成交额实现912亿，山东1小时成交额仅次于广东、浙江、江苏、上海，位居全国第五。

　　记者注意到，在西溪园区，阿里总部各商家作战室进入备战状态，每个进入园区的商家，都会在门口收到门岗小哥赠送的大麦叶，寓义着“大麦”。

　　今年，阿里巴巴首次邀请来自全球各地的“商家千人团”，华为、海尔、联合利华、可口可乐、雅诗兰黛、雀巢等品牌商家正式入住4.5万平方米的阿里巴巴访客中心，成为全球百大品牌的指挥总部。

　　进入作战室办公室，里面已备好丰富的水果篮，里面有提子、枣、橙子、香蕉等四样水果，意寓“提早成交”;同时还配有开“柿”(市)大吉、节节高的甘蔗。

　　今年是天猫双十一的第11年，从2009年交易额的5200万元到2018年的2135亿元，天猫双十一不仅改变了人们的购物习惯和理念，更改变了消费者的生活方式。

　　今年天猫双十一,有1000万款商品参与活动,其中包括100万款潜力“断货王”上线。超过50%的美妆大牌打破惯例,把圣诞礼盒提前到双11发布。此外,兰蔻、SK-II、资生堂等215个大牌,专门定制了241款专属商品。有数据显示,最主流的52款化妆品中,超过7成在天猫双十一预售价不但比专柜便宜,更是便宜过免税店。

　　截至记者发稿，双十一的数据仍在不断攀高，记者当时在现场的感受是，这么一个让人尖叫的数字，太能折射中国经济尤其是中国的消费市场的动力和潜力了。

　　去年双十一，天猫创下2135亿元的业绩。今天，会用多长时间刷新这一数字?离揭晓答案的时间，已经不足24小时。我们拭目以待。

　　【相关新闻】直播间里的“双十一”

　　要卖出10000支口红需要多长时间?一周，一天还是一小时?那么一定有热爱网购的女孩告诉你，在网络主播李佳琦的直播间，这个时间是10秒，甚至更快。“双11”购物节将至，当大伙一边忙着盖楼砍价，一边计算着购物津贴使用方式时，“李佳琦们”的直播也在不断入侵着大众视野，魔性的口播、额外的优惠……这些都让人忍不住去点开屏幕左下角的购物车，添加购物链接。有人称这是“电视购物”的升级换代，也有人不赞同，认为是在享受折扣优惠的同时换了一种方式感受购物带来的快乐。

　　以秒计时，直播间里的手速大战

　　在距离双十一当天还有大半个月的时候，今年的剁手大战就已经在各大主播的直播间中打响。

　　在淘宝直播的榜单上，李佳琦是众人眼中的“一哥”，要说起“一姐”，那毫无争议是薇娅，甚至在双十一直播带货这件事上，薇娅还算是李佳琦的前辈，2018年仅双十一一天，她直播间的销售额就达到了3.3亿。

　　介绍产品、口播活动、领优惠券……每晚的直播间内，主播们的推荐称得上一气呵成，每场直播大约在三四个小时，活动产品少则20多件，多则超过50件，一件产品被拿上桌子介绍四五分钟后，就会被迅速清走换上下一个。其实，如果主播们想要再加快速度，或许也能实现，毕竟伴随着那一声“上链接”，大多数产品在十几秒内就会被一抢而空。

　　当人们还在试图探究抖音、快手等短视频平台兴起的背后原因时，观看直播、短视频已在不知不觉中成为不少人日常生活中的习惯。

　　“卖的真是我平时在用的”

　　小美是一名80后宝妈，她从未缺席过任何一年的双十一，今年也不例外，作为资深网购达人，她理所当然是每晚蹲守在直播间中的一员，“我是淘宝双11正式开启第二天开始看直播的，当时正好有论坛里的朋友在一起讨论。”由于蹲守时间晚了一天，小美错过了网络上流传的开启首日特别优惠，这让她现在想起来还有些遗憾。

　　与在抖音、快手等平台大多数主播们的品牌推广不同，在网购平台的直播间里，主播和观众们都显得更加直接一些。主播们不需再思考段子是否有趣、软广是否容易接受，观众们也不再有视频看到最后才发现是广告的被骗感，“在这里就很直接，大家一个买一个卖，直接就看货”。

　　随着网红主播们频频登上热搜，类似“这就是网络版电视购物”的说法开始兴起，像小美这样的买家，有时也被贴上了冲动消费的标签，“我其实是不大认同这种说法的。”她说自己和大多数买家一样，最常看的就是李佳琦和薇娅的直播，“和电视购物不一样，因为他们卖的真的就是我平时在用的东西，用的牌子”。

　　参与感比购物本身更吸引人

　　同小美一样，小白笑称自己也是被李佳琦“女生们，相信我!买它!”魔性口播支配的一员。

　　“很多人抱怨双十一的活动力度越来越小了，活动也越搞越复杂。”小白说自己买的东西大都是平时常用的，价格早就心中有数，只要感觉优惠折扣合适，她并不追求绝对的最低价，毕竟双十一购物节出现时自己还在读大学，如今已经工作成家，10年的时间，在这天购物已经成为一种习惯，参与感似乎比购物本身更吸引她。